搜狐创始人张朝阳：将发力知识直播，“不会急于变现”

搜狐创始人、董事会主席兼首席执行官张朝阳。图片来源：搜狐

11月30日，搜狐在北京举办了2021年财经峰会，会后搜狐创始人、董事会主席兼首席执行官张朝阳接受了媒体采访。

从11月5日开始，张朝阳持续在搜狐直播间开起了物理课直播，作为麻省理工学院的物理学博士，张朝阳算是在直播中操起了“老本行”，讲述万有引力、库仑力等专业物理学概念。

张朝阳表示，开直播课的初衷一半是兴趣，一半是由于搜狐的业务。

“早年学习学伤了，现在没有考试，反而更想研究自己的兴趣。”张朝阳表示，自己开物理课并不在乎有多少人观看，更多的是“向自己交卷”，以及通过自己的直播吸引其他优质的科技播主入驻搜狐，张朝阳自己也在直播间发出邀请，“欢迎大家一起互动、走进科学。此后还会有连麦，邀请高材生、高考状元、物理学教授连线，一起讨论科学。”

一直以来，搜狐都将自己定位于媒体平台，发展遵循两条线索，一条是媒介承载方式的演变，包括图片、文字、视频、直播，一条是分发方式的变化，包括算法分发和社交分发。

直播发展到如今，经历了秀场直播和直播带货这两个阶段，张朝阳认为直播的第三阶段就是价值传播，即“知识直播”。

目前，搜狐视频已聚集了一批在专业领域极具影响力的专家学者，分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业知识内容。

在变现方面，张朝阳表示，搜狐目前的现金流情况比较良好，所以会布局长远，抢占知识直播的先机，不会急于变现。

而从长远来看，互联网的商业模式无非是付费和广告，“只要流量跑得通，商业模式是水到渠成的，目前最重要的是吸引博主入驻。”张朝阳说。

在付费方面，搜狐已经有相关的布局，比如直播中的付费提问等；广告方面，张朝阳表示，虽然今年的经济总体呈下行趋势，但品牌广告“并不像想象中的那么糟”。房地产等广告主的预算的确有下降，但新消费、茶饮等行业却在这两年迅速发展。

并且广告行业未来的趋势是，广告主会更多地关心内容营销，关心投放地是否能产出优质的内容，这在汽车客户上表现得尤为明显。

“今天的嘉宾在演讲中提到，明年汽车缺芯问题会得到极大的缓解。”张朝阳相信，汽车客户的广告相应会有大幅回升。

（王治强 HF013）