微博：昵称含“二货”“娘炮”等低俗侮辱词汇，限时一周内更改

你的微博昵称是什么？根据微博官方最新公告，今后昵称不得含有“二货”“SB”“瘪三”“娘炮”等低俗侮辱词汇，用了的限时一周更改。

微博规范昵称

据微博官方12月1日下午通报，为深化落实网络文明建设相关要求，持续推进“清朗”行动，优化社区氛围环境。依据《微博社区公约》相关规定，站方要求昵称中带有明显低俗或侮辱性词汇组合的，如“二货”“SB”“瘪三”“娘炮”等，即日起限时一周内更改昵称，截至日期为12月8日。未按要求更改的账号，将予以删除昵称及阶段性禁言处罚。微博表示，网络文明建设需要从每一处细节入手，坚持不懈、久久为功，形成良好文明社区生态。微博平台将切实履行企业主体责任，依照网络文明准则，积极引导用户文明用网、文明上网，推动网络文化良性发展，共同营造文明健康的网上精神家园。

一个多月前的10月20日，微博官方也曾对用户昵称进行规范。1，严禁账号的名称、昵称、头像、简介等包含违法违规信息。不断加强对用户个人展示信息的全面审核，加强对用户举报账号违规行为的及时受理。开展自媒体整治专项，严禁自媒体和普通账号在名称中使用“新闻”“传媒”“时政”“曝光”及同等含义的相关词汇以假冒、仿冒账号。专项开展以来，已处置账号257835个，受理举报邮件11632件。2，严厉打击饭圈违规账号，包括恶意营销号和黑粉账号等。如禁止在名称中带有“鹅组”“瓜组”“兔区”“集资”等字眼，此类违规账号中264个相关账号已完成改名，另有496个未改名账号已被禁言，直至完成改名。站方还制定了粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司(工作室)授权或认证等规范要求。3，站方对违法违规“转世”账号，依据账号管理规定建立了相关发现、处置的工作机制。对于部分难以获取明确证据证实“转世”的账号，站方将对其加强监督，一旦发现违规行为将严肃处置。几天之后，国家网信办发布了《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》，互联网上的用户名即将迎来统一规范。根据该意见稿，互联网用户账号使用者注册、使用的账号名称信息，不得有下列情形：（一）违反《网络信息内容生态治理规定》第六条、第七条规定的；（二）假冒、仿冒、捏造党政军机关、企事业单位和人民团体等组织机构的名称、标识的；（三）假冒、仿冒、捏造新闻媒体的名称、标识，或擅自使用新闻、报道、报刊等具有新闻属性的名称信息的；（四）假冒、仿冒、关联国家行政区域、机构所在地，标志性建筑物等重要空间的地理名称、标识的；（五）故意夹带二维码、网址、邮箱、联系方式等，或者使用同音、谐音、相近文字，拼音、数字、符号、字母和无意义文字等侵犯他人合法权益、谋取非法利益或者损害公共利益的；（六）法律、行政法规禁止的其他行为。回港再次上市，微博存在哪些压力？

11月29日，微博宣布回香港上市全球发售1100万股，公开发售价每股最高388港元，预计上市时间为12月8日。此前，该公司已于2014年在美国纳斯达克上市。

数据显示，2021年6月，微博的月活跃用户为5.66亿，平均日活跃用户为2.46亿，其中75%月活跃用户属于Z世代，即90后。

从业绩来看，近年来微博一直保持良好的发展态势。招股书显示，2016年至2020年微博的收入年复合增长率达到26.7%，经营利润率从2016年的21.5%提升至2020年的30%。不过，营收结构单一，高度依赖广告营销一直是微博的痛点。以2020年为例，微博的收入总额为16.89亿美元，其中广告及营销收入为14.86亿美元，占年度收入总额的88%。截至2021年第三季度，这一比例高达88.5%，其余11.5%均来自付费会员等增值服务。

虽然微博绝大部分的收入产生于广告营销服务，但从公开数据来看，微博的广告主数量却在逐年下降。2018年至2020年，微博的广告主数量从290万降至160万。2021年前三季度，这一数量仅为80万，较去年同期的140万减少了60万。这一部分流失的广告主为中小型企业客户及个体客户。如何在激烈的市场竞争中形成多样化的收入来源，是目前微博面对的最大难题。

随着各大短视频平台的崛起，以图文输出为主要打法的微博这两年经历了从傲视群雄到陷入瓶颈的局面，市值从2018年初的300亿美元高峰跌至如今的91亿美元。从业态上来看，抖音、小红书、B站、喜马拉雅为代表的新兴力量，对微博在各细分领域需求的用户，都形成了合围之势。因此，微博也在面临转型期。事实上，微博也意识到单一营收结构带来的不稳定性，因此近年来积极加大在视频及直播方面的投入。

2021年前三季度微博视频号数量已超过2000万，2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户的复合年增长率达20%。

编辑|卢祥勇 杜恒峰 王嘉琦

校对|程鹏

封面图来源：视觉中国(000681,股吧)

本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（张泓杨 ）