“大哥”回归？杀入骁龙芯片首发争夺战，摩托罗拉和小米杠上了

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小米和摩托罗拉“杠上”了。

12月1日，高通公司在2021骁龙技术峰会推出全新一代骁龙8 5G移动平台（Snapdragon 8 Gen 1 Mobile Platform）。这是今年的旗舰芯片，也是骁龙品牌独立后的首款芯片，采用三星4nm工艺，与上一代芯片相比，在连接速度、拍照、人工智能、游戏、声音、安全等方面都有明显进步。

作为手机性能的代表，骁龙8 Gen1发布后，手机厂商掀起了首发争夺战。除常见的几个国产手机品牌外，许久不露面的摩托罗拉也高调加入首发战，公开与小米针锋相对。

与手机品牌类似，芯片厂商之间的争夺也异常激烈。今年，联发科已经官宣将于12月发布天玑9000，采用台积电4nm工艺，这也会是其冲顶高端的力作。

一位联发科员工对时代财经表示，该芯片售价120美元，是以往联发科高端芯片价格的2倍不止，此前联发科中低端芯片的价格只有10几美元。“搭载联发科上一款高端芯片的手机价格已经到了4000元，这款芯片肯定会搭载在更高端的机型上面。”上述员工表示，目前确定的首批发布阵容包括小米、OPPO、realme等。”

争抢高通芯片首发权

高通发布会后，中兴、OPPO、一加、红魔等多家手机品牌纷纷宣布将首批搭载骁龙最新产品，realme真我手机则将“成为全球第二个发布新骁龙8旗舰手机的手机品牌”作为宣传点，没有拿到高端芯片首批销售权的荣耀则在荣耀60发布时低调宣布“首发高通中端芯片骁龙778G+”。

相对以往，此次“首发权”的争夺更加硝烟弥漫。12月1日，小米CEO雷军在骁龙峰会和微博上宣布小米12将首发新一代骁龙8移动平台。

同日下午2点，摩托罗拉在官方微博发文称：“先发才是真首发，敢买才是真首发，有货才是真首发”，并表示“首款新骁龙8手机moto edge X30”将于12月15日现货开售，转发评论“先发才是真首发”抽送真正全球首发的moto edge X30，与小米针锋相对，火药味十足。

第一手机研究院院长孙燕飙对时代财经表示，小米和摩托罗拉两个手机品牌，一个是“首发”（首次发布），一个是“首销”（首次销售）。“拿高通的首发权并不简单，需要足够多的订单量，这里面会有竞价排名。按理说首发只能有一个，但是高通可以将首次销售的权利给另外一家手机品牌。”

手机厂商在明面上争首发的事并不是第一次，早在2019年5G手机刚兴起时，小米和OPPO就争夺过高通5G芯片的首发权。

当时高通发布骁龙865和765芯片，OPPO高调宣布高端旗舰将首批搭载高通骁龙865，还要在Reno3 Pro上搭载765G。随后，小米就宣布小米10将全球首发骁龙865，红米K30系列将首发骁龙765G。之后，多次在微博强调OPPO将会是高通5G芯片首发厂商的沈义人将“首发”措辞改成了“首批”。

半路杀出摩托罗拉，大哥要回归？

随着智能手机功能日渐完善，5G时代的手机在摄影、充电等功能方面越来越趋同，芯片成了区分手机高下的最重要标志。而高通正是手机性能的代表，抢夺高通芯片的首发权也能证明手机品牌持续追求高性能，走在行业前沿。

孙燕飙表示，抢首发“宣传作用大于对销量的拉动作用”。但有时候，宣传作用却能转化成实实在在的品牌影响力和产品销量。

2016年初，乐视为继续拓展手机业务，在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器，赚足市场眼球。当年乐视手机业务取得快速突破，手机出货量突破千万，从一个名不见经传的小品牌挤入市场前十。2014年，三星S5首发高通骁龙801，当时正值高通芯片被市场认可之时，三星S5上市25天销量破千万。

对于小米来说，“性价比”和“中低端”的标签一直是小米的心病，近年来小米一直希望在高端市场上有所突破。今年发布的高端手机MIX 4不惜花大量研发成本搭载了陶瓷外壳和全面屏，在外观上力求独树一帜。

此外，在芯片、机器狗、新能源汽车、自动驾驶等前沿科技的追赶上，小米一个也没有落下。持续拿到高通旗舰芯片的首发权或许可以教育市场，强化消费者对于小米高端手机的认知。

值得注意的是，以往小米、OPPO等头部手机厂商才是“首发争夺战”的主角，但今年却半路杀出了一个摩托罗拉。

这个曾以大哥大闻名的手机品牌2014年被联想收购，且在国内市场沉寂许久。但今年，摩托罗拉重回国内手机市场的野心十分明显，回归的标志即是摩托罗拉edge系列手机。

有大哥大这个“国民回忆杀”，摩托罗拉关于edge系列的宣传也打起了情怀牌。摩托罗拉为edge系列手机拍摄了一个复古基调的宣传视频，选取三个1990年的场景，复现当时大哥大风头无俩的盛况。整部宣传片风格十分洗脑且无厘头，每段视频的结尾都有摩托罗拉高调的回归宣言：“大哥回来

啦，摩托罗拉Edge S Pro，穿越者回归，欢迎来到1990。”

为配合宣传调性，摩托罗拉Edge S Pro的定价也是1990元，并且官宣首发高通骁龙870，该款芯片口碑非常好且性价比较高，有人评价是“披着中端外衣的高端芯片”。

但情怀并不能支撑销量。为打破消费者对摩托罗拉的刻板印象，Edge轻奢版把“轻薄”作为主要卖点，厚度6.99mm，重163g，号称“最轻薄的5G手机”。与小米抢夺高通芯片的首发权，或许也是其对标高端，重新获得市场关注的手段之一。

但目前，摩托罗拉Edge S Pro并没有在市场掀起太大水花，京东官方旗舰店的评论仅2万多条，电商平台的双十一销量排名中也没有出现摩托罗拉的身影。一位购买了摩托罗拉edge的消费者在公开平台评论，“手机屏幕太窄，打字非常别扭，系统跟华为OV等主流安卓机使用习惯完全不同，另外手机插针孔容易变形，因此问题有不少人无法退货。”

说到底，芯片首发只是一个噱头，要在市场站稳脚跟，最终还是要靠消费者对产品的认可。

（李佳佳 HN153）