李佳琦：要助力国货，更要投身公益

今年的双十一，李佳琦直播间有些特别。从11月1日到11日，李佳琦直播间连续进行了17项公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并免费为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。

据证券日报消息，在刚刚过去的人民日报社举办的第七届中国品牌论坛上，李佳琦所在的美腕获得了“中国企业社会责任案例奖”，美腕对国货品牌的助力，对企业社会责任的践行，获得了高度的肯定。

每每提及李佳琦，总有一个标签跟随其后：国货推手。从和本土品牌共创发展到赋能小众设计，从推介农货到助力非遗产品，这位“人间唢呐”用他的专业性成为了消费者心目中优秀的电商主播。在外界看来，李佳琦押注国货凭借的不仅是敏锐的商业嗅觉，更是头部主播社会责任感的体现。

事实上，近几年来，除了通过直播间让更多国货与消费者产生连接外，李佳琦和母亲李文利一起投身公益，活跃在教育、助农扶贫等领域。

“这几年，有很多人喜欢我、关注我，让我变成了现在的李佳琦。我们电商主播也获得了‘互联网营销师’的身份，所以我觉得我的社会责任越来越大。时代成就了我，我也应该回馈社会。”李佳琦曾在公众场合这样表示。

现在，李佳琦的直播间“内外”，仍在继续讲述着一个又一个的公益故事。直播间的能量，也从助推国货，走向了更广阔的践行善事。

让直播间价值延伸

一间优秀的直播间，除了走出优质的产品外，还能走出什么？在这一点上，李佳琦给出了很好的答案：公益直播。

2020年10月，据人民日报微博消息，人民日报新媒体《非一般非遗》纪录片曾邀请李佳琦作为非遗探索员走进贵州省千户苗寨，探索苗族传统银饰工艺，李佳琦直播间因此与贵州结下不解之缘。2021年9月，为进一步巩固好脱贫攻坚成果，真正让脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，贵州省乡村振兴局纵深推进“宣传促消费行动”，特邀李佳琦作为“贵州省乡村振兴助力官”，助力贵州特色农产品(000061,股吧)的线上推广和销售，持续带动农户增收。在此背景下，今年9月19日20点，李佳琦直播间特设“贵州乡村振兴小专场”公益助农直播环节，直播间上架的贵州好物秒空，成交件数超过5万件。据了解，当晚直播观看人数逾1200万人次。这并非李佳琦首次助农直播。2020年疫情期间，李佳琦曾多次带货湖北品牌及特色农产品，助力湖北企业与农民复工复产。2020年年中时，他也曾受邀参与东方卫视公益纪实节目，带货云南特色农产品，单场直播销售突破3500万元。除助农直播之外，李佳琦直播间还在文化传递、产品共创、渠道拓展等层面助力乡村振兴。今年来，李佳琦直播间更是连续开设原创小众设计师专场，推出非遗公益专场，身体力行推动更多国货成为国潮。2021年非遗日当天，中国文化和旅游部开展主题为“人民的非遗，人民共享”系列非遗宣传展示活动。据李佳琪微博消息，同日，李佳琦直播间也进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的特殊直播。直播间将部分收益捐赠给中国妇女发展基金会，用来帮扶困境家庭非遗手工艺女性的项目。对此，李佳琦曾表示，希望此举能帮助非遗保护人更好地传承公益和文化，也希望能将非遗文化通过直播间，带入年轻人的生活，让非物质文化保护不再局限于口号，而是真正受到市场的欢迎。从助力国货品牌成长壮大，到不断输出经典公益案例，李佳琦直播间的能量和价值正在不断延伸。在擅长领域做公益

基于自身专长将自己能力和资源范围内的效益发挥到最大，这是李佳琦及团队做公益的基本原则。在直播间内如此，在直播间外，李佳琦也在他熟悉的领域投身公益。

李佳琦的母亲李文利，退休前是一名教师，并曾长年担任学校教导处主任。今年双11期间，李佳琦在直播间内紧张地工作，李文利也未有停歇。作为李佳琦公益的公益代表，她奔波于上海、湖南、云南等多地，参与到“李佳琦爱心基金”援建的全国20所希望小学的公益项目中。

“其实前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动，现在佳琦的社会责任越来越大，事情越来越多，他忙不过来，妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累，从事这方面的公益项目是最合适我的”。一次采访中，李文利这样指出。

有了母亲的协助，李佳琦的公益足迹出现在了更多的地方。2020年9月，李佳琦与中国青少年发展基金会成立“李佳琦爱心基金”，在全国援建20所希望小学。2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所学校参加剪彩挂牌仪式，这是李佳琦援建的20所希望小学里的一所。2021年11月，李文利作为李佳琦公益代表，参与由上海市青年联合会指导，平江县教育局、李佳琦公益共同主办的“青联希望小学”公益活动……今年6月1日，在参与“天堂电影院公益共建计划”时，李文利还亲自为景德镇浮梁县寒溪村的小朋友选映了一部电影《第一次的离别》。当天，她携手NEVER’S FAMILY奈娃家族带领当地孩子们漫游乡村艺术作品、观影，“村里很多孩子都没有条件经常看到电影，那一次也是部分小朋友第一次看电影，我相信电影能帮助他们打开世界的另外一个窗户”。

除了母亲之外，宠物也给了李佳琦很多的能量，并成为李佳琦众多公益活动之中不可或缺的帮手。NEVER长久以来对李佳琦的陪伴，给予他非常多的温暖，所有他也希望把这种“爱与陪伴”的力量传递给更多的人。“我常常对NEVER’S FAMILY说，你们作为李佳琦的狗狗，被那么多人喜欢、关爱，你们也要承担相应的责任。”

2020年3月，NEVER成为完美日记“小狗盘”的模特。李佳琦则将NEVER出镜拍摄和设计素材的所有费用,都捐给了它基金。此后，李佳琦也成为了它基金的“爱它大使”，为它基金捐款，用于开展流浪动物救助的公益项目。

很显然，李佳琦及其团队选择在教育领域开展公益，遵循了“直播+公益”同样的逻辑——做自己擅长的事。

要扎实更要可持续

对于李佳琦来说，投入公益并不是一个简单动作、一段短暂“行程”。李佳琦认为，做公益要扎扎实实落到实处，无论是乡村振兴、助力国潮，还是教育，李佳琦及其团队都希望能切实带来一些改变。

李文利曾在一所学校的剪彩挂牌仪式上表示，“李佳琦希望小学和其他希望小学的不同就在于，我们不仅仅是投钱，而是全程参与，希望把每一个细节都做到位。学生关注什么，老师关注什么，都提前考虑。希望学生能学得开心，老师也能工作得愉快。”

“改变”是李佳琦做公益很看重的一点，也是他可持续公益理念的一个体现。

授之以鱼，不如授之以渔。在可持续的公益上，李佳琦不仅免费为扶贫助农产品带货，也在为这些农产品提供产业升级。在一次帮扶云南丽江苦荞茶“女儿珍”品牌的助农行动中，李佳琦不仅将“女儿珍”苦荞茶带入直播间推广，还帮助当地进行产业升级改造，让产品更符合直播间的选品需求。李佳琦对“女儿珍”的产品包装、定位、质检、售后等方面提出了许多建设性的建议。不仅产品价格卖得更高了，保质期也比原先更长，即便不进李佳琦直播间，产品也可以销售出去。

现在，李佳琦公益更像是一个窗口，他希望越来越多的人能够通过李佳琦做公益的这个窗口，用微光吸引微光，共同集聚力量，带动更多人投身公益，帮助到需要帮助的人。在他们看来，一个人的力量终究是有限的，李佳琦和他的母亲李文利都希望，能够通过他们的行动，带动更多人加入公益的行列，让公益可以“可持续”，最终让世界变得更美好。

左手推国货、右手做公益，在李佳琦的直播间内外，更多温暖的故事和公益案例还在展开。

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（董云龙 ）