12月9日晚，moto带来了两款新品：moto edge X30和moto edge S30。这不是两款普通的新品，而是引领行业的全能硬核旗舰。尤其是价格公布后，数百位媒体聚集的群内沸腾了：全球首款骁龙8旗舰机，竟然不到3000元！
如发布会前很多媒体收到的邀请函暗示的那样，这两款新机就像是“大王”和“小王”组成的“王炸”，搅动行业。
从这个“王炸”中，业界终于意识到：需要重新认识moto了，它，在中国市场正在王者归来。
重新认识moto
这段时间，业界颇为“意外”的，是moto edge X30拿下了骁龙8 Gen 1的首发，而且这个首发是货真价实的首发，12月9日发布，12月15日现货开售。
其实，这一点都不意外。
联想中国区手机业务部总经理陈劲在长信中透露，预计moto在2021年全球智能手机出货量会突破5300万台。
可以说，这个数字还是相当厉害的。如果具体看看全球手机市场，就更能清晰地看到：moto依然宝刀不老，在很多主流市场都是强劲的存在。
据Counterpoint数据，在北美市场，moto在今年三季度以8%的市场份额，仅次于苹果和三星位居第三名；在拉丁美洲市场，moto在今年三季度以23.2%的市场份额排名第二，这个成绩也是其史上最好成绩。
在Strategy Analytics的2021年第二季度安卓5G手机出货量排行榜中，moto的增长数字尤其引人注目：其取得了同比增长3480%的高速度！
moto在全球的增长，也为联想智能手机业务三季度史上最佳业绩立下了汗马功劳。联想智能手机业务在这季度营业额同比增长27%，达到15个季度以来的新高，运营利润创下5.78亿人民币的历史记录。
提起moto，包括笔者在内的很多人都会想起当年的那个时代，moto有过太多的第一。如陈劲所说，“从首发世界上第一款商用手机，第一款触控手机，第一款GPRS手机，第一款透明翻盖手机，再到第一款竖向折叠屏智能手机……moto缔造出了通讯行业的传奇企业精神。”
后来，moto品牌虽然历经变迁，但是创新的基因没有变，通讯行业引领者的底蕴没有变，在进入联想大家庭之后，moto在全球很多市场表现突出，可以说是一家全球主流的手机厂商，仍是一个值得尊敬的大品牌。
从这个角度来看，moto首发骁龙8 Gen 1芯片并不令人意外，因为其本身就是不折不扣的实力派。之所以会让一些人意外，还是因为对moto的了解程度不够，简言之，moto在中国市场被低估了。
做中国用户喜欢的moto
或许正是看到了被中国市场的低估，moto在最近一年多明显在国内市场进行了发力。陈劲经常挂在嘴边的一句话就是：“做中国用户喜欢的moto”。
这是moto在中国市场的核心战略，不仅是态度，更是体现在行动上。刚发布的moto edge X30和moto edge S30，就体现得淋漓尽致。
一方面，是诚意满满的产品。moto edge X30的配置用一个时下热门的网络语，就是“绝绝子”：全新一代骁龙8处理器，CPU提升20%，GPU提升30%，安兔兔跑分高达1061361分，位居安卓第一；超大底前后三主摄、4K HDR10+影像系统、10bit色彩管理；5000mAh大电池+68W快充；10亿色144Hz超感臻彩屏……尤其是屏下前摄的特别版本，将6000万像素摄像头完美隐藏在屏幕之下，同时做到前摄效果不减，如海报中所说，“绝无仅有，这是第一次”。
同样，moto edge S30也是非常良心：搭载骁龙 888+处理器，超感大底、1亿像素大底主摄，144Hz智能高刷电竞屏，5000mAh大电池等，的确称得上是“硬核实力 战力越级”。
另一方面，是令人震撼的价格：moto edge X30这款全球首款骁龙8高性能旗舰低至2999元，硬核实力的moto edge S30低至1799元。说实话，在两款手机公布价格之后，我仿佛能听到业界的惊呼：这价格也太香了！moto这是要干什么？友商慌了……是的，如此高的配置，“业界第一款骁龙8 Gen 1旗舰机”，却拥有如此高的性价比，用“诚意满满”甚至用“对中国用户偏爱、宠爱”都很难形容。这是“做中国用户喜欢的moto”最有力的体现。
这一切并非偶然，回顾moto的这一年，可以看到moto先后推出的moto razr 5G、edge s、edge s Pro、edge轻奢版等手机，都是用越级的配置和优异性能，同时以极强的性价比，为中国用户带来出色的体验，成为5G普及的急先锋。
更重要的是，moto在中国市场将“以客户为中心”贯彻到了包括产品、营销、销售、服务、体验的方方面面。例如，moto edge X30的配色就极具中国风：“琼台雪”把清新淡雅的质感深藏在了细节之中，“秋桐影”则把深邃内敛的质感深藏了在层次里，中国诗词的灵感化为让中国用户喜欢的配色。
又如，moto今年发布的“moto先行者计划”就邀请用户加入进来，为新机提供建议。这意味着moto在产品研发上高度重视用户的声音，是和用户一起进行共创。
据了解，陈劲本人更是身体力行，每天的早上和晚上都会抽出很多时间到moto的微信群、粉丝群中和粉丝互动，而且第一时间将粉丝反馈的问题转给研发人员，用以优化产品。
“做中国用户喜欢的moto”的知行合一，也为moto在国内市场换来了回报。在今年双11中，摩托罗拉edge系列斩获京东5G手机销量同比增长Top1，京东销量同比增长38倍，就是最好的说明。
后记：一个品牌的自我复兴
记得业界曾有大佬说过，手机市场鲜有品牌能复兴的先例。然而，moto的故事，却向我们诠释了一个品牌的自我复兴。
moto edge X30首发骁龙8 Gen 1，是凭实力拿下的首发。这种实力，来自于全球大品牌的底蕴，在北美、拉美等地区，moto稳居TOP3，在今年激烈竞争和疫情、缺芯等困扰的市场下，moto预计超5300万部的销量，更是彰显这种实力。
这种实力，更是来自于技术创新的基因。moto回归市场带来的全球第一款竖向折叠屏手机曾给我们带来惊喜，而moto edge X30的屏下前摄特别版同样将真正的全面屏从构想变成了现实。
这一切都说明moto依然是很多人心目中的那个moto，是那个值得信赖的大品牌。而面对国内市场被低估的现实，moto也能正视现实，用“做中国用户喜欢的moto”的行动力去解决，无论是诚意满满的性价比，以及围绕中国用户为中心的沟通、互动，都是如此。
就像陈劲所说，“做中国用户喜欢的moto，我不只是说说而已，我们有信心、有决心，更有实力，说了All in，就要做到。”
值得注意的是，在这方面，身处联想大家庭的moto，尤其是moto在联想中国内部整合后，正在获得全方位的强劲助力，走向复兴。可以看到，联想自身在供应链、研发、服务等方面的实力，正在与moto的品牌底蕴和全球基因结合在一起，相得益彰。而且，moto也与联想手机的其他品牌互相配合，为中国用户带来更好的产品和体验。
笔者认为，“做中国用户喜欢的moto”战略意义重大，将能让moto在中国这个全球最激烈竞争的市场站稳脚跟，从而与全球市场遥相呼应，互为支撑，实现品牌的复兴。进而，帮助联想智能手机业务刷新自我，涅槃重生。
moto走在正确的路上。
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（王治强 HF013）
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