B站发布商业中台系统“品牌银行”

北京商报讯（记者 魏蔚）12月10日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了B站商业中台系统“品牌银行”，由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。同时，B站公布了包括大型演出活动、综艺等6类共计74项精品内容项目，并开启招商推介。

按照B站COO李旎的解释，B站作为营销平台的核心价值是帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。“数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建”。

去年AD TALK发布的基于UP主营销的“3i兴趣营销模型”，今年也升级为基于B站生态的营销方法论“4i兴趣营销模型”——洞察（insight）、资源（immerse）、传播（impress）和 复利（icon）。数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计，品牌内容在社区不断被二创产生裂变，广告投放一年后，站内品牌相关稿件增加2.15倍，实现社区复利，并产生显著的用户偏好，带动品牌相关搜索量增加2.75倍，实现IP复利。

在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门。

在内容方面，B站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等6大类、共计74项精品内容项目，并开启招商推介。明年B站将推出的10项综艺项目，包括备受期待的《说唱新世代2》，以及《歌万里》等企划。“最美的夜”跨年晚会也将于31日晚推出。国创方面，B站介绍了包括《三体》《天官赐福第二季》《偷星九月天》在内的20部国创作品，涵盖科技、国风、奇幻、热血、都市、幻想等多元主题。在影视领域，B站将推出《众神之地》《决胜荒野3》等20部精品纪录片，以《大世界扭蛋机》为首的三大精品剧场和《三悦有了新工作》等5部风格化剧集也同时发布。

（王治强 HF013）