咪咕汇的音乐元宇宙大赏，为什么值得期待？

一组统计数据显示，国内有近700家公司申请了“元宇宙”商标。在“万物皆可元宇宙”的情绪下，元宇宙概念股亦成为二级市场上的黑马。从VR设备到游戏公司、IP产业链、社交平台，一时间可谓“涨”声四起。

事实上，很多人对元宇宙的理解局限于电影《头号玩家》展示出的未来游戏图景。但是从产业端来看，元宇宙绝不是一个用来避世的精神乌托邦。用游戏视角去理解、投资元宇宙，显然并不明智。

对于行业来说，如何把元宇宙引向正确的发展道路、让公众对元宇宙树立起科学的认知框架显得尤为重要。在这件事上事实胜于雄辩，市场需要一个融入元宇宙解决方案的应用案例来讲好这个科技故事。

眼下，“致敬热爱——动感地带?第十五届音乐盛典咪咕汇”或许将成为走在前沿的应用案例之一。

自12月初对外官宣起，中国移动咪咕公司带来系列科幻感浓厚的创意内容，宣布将以“音乐+冰雪+社区”玩法开启音乐元宇宙。此前，咪咕公司也曾对外表示，“将为迎接冬奥会打造一台完全基于元宇宙逻辑的线上演唱会。”

那么，元宇宙究竟会以怎样的形态出现在物理世界，又是否能和当下千行百业的数字化转型产生交集？

在咪咕汇上演前夕，我们不妨做一次猜想。

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咪咕音乐元宇宙，如何创造冬奥新火种？

一年前特拉维斯·斯科特开在《堡垒之夜》的演唱会，叩开了音乐元宇宙的大门。但说到底，这场演唱会充其量只能归类为营销手段，并没有为音乐产业提供战略纵深。相比之下，即将登场的本届咪咕汇融入了更深入的思考。

咪咕汇是为盘点每年音乐发展打造的华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼。在15年的发展过程中，咪咕汇坚持初心与匠心，积累了可观的IP势能。咪咕汇主张“让数据说话”，其兼顾权威性与互动性的内容制作也得到行业充分认可。

在本届咪咕汇上，除了G.E.M.邓紫棋、黑豹乐队、李宇春、五月天、许嵩、薛之谦、周杰伦、周深等豪华的嘉宾阵容和缤纷节目外，还有一项特殊目标——助力冰雪运动，致敬北京冬奥。可以预见，把不同时空、主场串联在一起形成共振，必然要通过咪咕的元宇宙布局来发挥作用。

自2016年起，咪咕汇就引入4K、VR技术，率先把国内音乐盛典推向4K时代；2018年打造了「全球音乐颁奖典礼历史上首场5G真4K直播」；2019年打造了「全球首场5G+4K+VR/AR全场沉浸式音乐盛典」；2020年升级实现了端到端4K+8K超高清内容，用户足不出户就可以通过多屏同看、云观众、云包厢等创新功能，享受到在线社交、多视角欣赏演出、现场同频互动的超预期体验。

这些科技积累为咪咕的音乐元宇宙提供了坚实基础，通过手机、平板等随处可见的智能设备，用户可以摆脱时空的限制，随意进入不同的内容现场。

本届咪咕汇就有多个互联互通的现场：上海梅奔万人场馆的咪咕汇演出现场；“冰雪+音乐”联动的第二现场冰雪派对；智能穿戴品牌PICO全国线下门店的VR现场；北京、成都两地咪咕咖啡的N现场。

四大现场既有交集又有差异，用户可以根据自身情况选择通过智能设备或前往对应地点进入这个四大现场组成的音乐元宇宙当中。值得一提的是，冰雪主题现场还能看到完美复刻谷爱凌真人的数智达人MEET GU。MEET GU将与谷爱凌本人同框互动，大有元宇宙与真实世界相互促进、相互融合的美好寓意。

MEET GU的产品形态，可能更接近于大众心智里的“元宇宙载体”。这套数智达人产品通过表情迁移、人脸重建、语音合成、虚实合成、人脸拟合等多项技术，可以将真实人类“投映”到VR世界，或是将虚拟人物带入现实场景，打破虚拟与现实的次元壁。

目前咪咕旗下的超写实格斗数智达人——尤子希、超写实篮球数智达人“古逸飞”都在各自的领域担任起相应工作，在与赛事、用户的交互中快速学习成长。在咪咕元宇宙中，他们的定位类似于《头号玩家》里的NPC，能够为用户提供帮助和指引。或许在不远的将来，用户将通过这套技术创造的数智分身进入一个缤纷的虚拟世界。

回到正题，上述设想充其量只能算元宇宙的一个分支。当真实世界通过技术手段形成更有吸引力的“增强现实”后，人们未必愿意一头扎进虚拟世界。

就好比本届咪咕汇上，每个主场都得到了5G、VR、超高清技术的加持，成为兼顾虚、实的特殊空间。不同主场都会根据自身特质吸引不同兴趣偏好的受众，犹如一个个大型流量池。人们可以轻易通过手机切换主场，在丰富的内容生态里自由穿行、彼此交换喜好。最终，为音乐主场与冰雪主场撬动各自的增量人群，点燃冬奥会的“新火种”。

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携手千行百业，解锁元宇宙经济

《三体》作者刘慈欣认为，元宇宙将引导人类走向死路。顶级科幻小说家的担忧有其道理所在，今年以来元宇宙已经成为很多上市公司炒概念、投机分子浑水摸鱼的混乱地带。一些概念产品，也有“脱实向虚”之嫌。

越是宏大的概念，就越需要谨慎起见。几年前，一场“新零售大潮”让不少企业走向自废武功的歧途。相比之下，元宇宙设计的资源、开发周期更长，所以更要有头部企业来起到示范作用。

不久前，中国移动董事长杨杰在分享中提出一个很有意思的观点。他认为，未来世界的天花板是“算力无所不在、网络无所不达、智能无所不及”。这在一定程度上代表了中国移动对元宇宙的战略预判：元宇宙不是一个具象化的目的地，而更像是一种工具。

这种设想显然比“《头号玩家》论”更加务实——要知道，《头号玩家》的背景是一个实体经济已经崩溃的废土末日。而我们所处的发展阶段，显然没到需要靠“网络树洞”缓解精神空虚的地步。

按照杨杰的设想再往下推演一步，未来的产业元宇宙大概是以算力为核心能源，构建一个虚实结合的“交通网络”，物理世界与虚拟世界都能成为元宇宙上的一个站点。站点之间的连接，将会向特定产业释放价值。

咪咕公司在此基础上给出了更具象的演进路线图：首先是以中国移动5G+、算力网络为坚实底座；其次通过产品游戏化、互动化能力打造元宇宙当中汇聚人群的超级节点；最后通过社交、优质内容打造虚拟与现实世界的沉浸式闭环。

本届咪咕汇，就是咪咕结合演进线路图落地的首个大型应用场景，也是在细分行业对“元宇宙经济”的探索。

一方面，我们可以看到中国移动的5G与算力发挥着重要作用。据悉，此次咪咕汇将首创使用5G+电影画质超高清直播，首创盛典晚会跨界应用电影级实时调色直播技术。届时，超高清无延迟的内容呈现、可高频切换的四大现场与七大视角、技术/内容创新功能的实现，几乎都离不开这两大科技底座。可以说，正是这些技术能力，赋予了咪咕汇主现场和冰雪现场“空间折叠”的能力，让用户可以在一段时间实现多种内容体验。

另一方面，咪咕的创新产品为音乐元宇宙提供了商业化窗口。在全新的音乐元宇宙范式下，用户可以在一个主题清晰、玩法丰富的虚实空间里，付费解锁各种稀缺观看视角和视频彩铃红包雨等玩法、打造与好友的私享VIP包厢、与数智达人互动，为自己打造专属娱乐体验。

举一反三，这套方法论既然能为咪咕汇的“音乐元宇宙”创收，也就能为音乐乃至整个演艺产业带来增量价值。比如12月15日上线发售的咪咕汇15周年纪念票，在1小时45分钟内10000张即宣告售罄，可见其“票面价值”得到用户充分认可。

从更大的视角看，咪咕实际是把元宇宙当成一项用来赋能千行百业的新基建。在音乐、体育、游戏、文化等行业里，构建一个个交互的“元宇宙经济体”。这些相互独立的元宇宙在实现自增长的同时，还能相互照亮发挥协同价值。

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写在最后：数字文明行至深水区

科幻小说家阿西莫夫的“机器人学三大法则”，成为整个行业良性发展的基石原则。同理，我们也能在咪咕公司的元宇宙布局中提炼出三条发展法则。

第一，避免脱实向虚，要在虚实结合中撬动产业价值。

元宇宙不能成为虚拟经济主导的空中楼阁，而要与现有产业发生实实在在的联系。在算力为主要能源的元宇宙中，空间移动效率将达到极致，那些实体经济中人满为患的，或是门可罗雀的地带，都有望得到重塑。就好比本届咪咕汇，虽然采用了无现场观众的云端呈现形式，但依然可以调动起观众与演出嘉宾的情绪。

第二，坚持“人本位”的第三空间定位。

元宇宙的“虚火”之下，很多人对其产生了不切实际的投机幻想。需要明确的是，元宇宙就是一个用来释放价值、改善连接效率的公共空间，助力产业、普通人拥抱美好生活。类似咪咕的超写实数智达人技术，就是未来切换元宇宙账号的“第二身份”。通过这些技术载体，人们可以从“三点一线”得到释放，与真实世界发生更紧密、多元、趣味的互动。

第三，元宇宙不是醉生梦死之地，而是数字文明的延续。

如果说石器文明是为生存而战的文明，工业文明是精细化分工为规模、创造力为美的文明，那么眼下的数字文明，就是全球普惠、共同富裕的文明形态。

不久前一则热搜显示，市场出现了诸如元宇宙炒房团之类的奇葩组织。这些投机色彩浓重的行为让一些年轻人开始担忧，生怕未来自己连元宇宙中的一席之地都没有。

有理由相信，数字文明未来不会走向“先来吃肉、后来喝汤”的老路。只有那些坚持科技向善、价值普惠的元宇宙共建者，才能在元宇宙的建设过程中实现自身价值。就像本届咪咕汇，虽然增加了许多创新玩法但是依然秉持普惠原则。其核心目标聚焦冬奥献礼，把音乐与科技的力量用在“正确的方向”。

12月25日，咪咕汇将正式登场。相信在这场融入元宇宙元素的音乐盛会里，我们会看见科技、文化、体育三驾马车齐头并进，更会看到这套价值框架的“三定律”对元宇宙产生积极推动。

戳下方的阅读原文，走进音乐元宇宙。

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（李佳佳 HN153）