知乎内容营销新动作：别处种草 知乎种树

【TechWeb】12月16日消息，知乎发布视频《知乎的森林》，正式提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释，知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”，区别于种草模式，种树模式更系统、更专业、更可信、更长效。

作为一个高质量内容问答社区平台，知乎有天然的“种树”优势，问答社区的天然属性，内容翔实系统、答主敬业专业，完善的社区生态治理，也为“种树”提供了天然的土壤和肥料。

知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景，帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容，系统客观的展示品牌内容，服务品牌长期建设，收获持续的商业增长和用户信任。

知乎于2021年发布《社区生态治理专项行动公告》，开展专项治理行动，打击违法违规营销，净化社区环境与氛围，为内容营销提供更加健康、持续的社区环境。

此外，知乎知乎内容的长尾效应也较为突出，数据显示，在知乎浏览量TOP1000的问题当中，有48.3%的问题已经创建了超过1年，平均创建时间为21.7个月。

（张泓杨 ）