薇娅塌房直播电商需要浇盆冷水

【TechWeb】13.41亿元，“直播一姐”薇娅因偷逃税被处罚的消息占据了昨天下午到晚上的微博热搜榜。值得注意的是，李佳琦、罗永浩等头部主播也被送上了热搜。据不完全统计，在微博热搜榜前十中，与薇娅相关的就有8条。

其实，关于薇娅偷逃税的相关消息早在双11前就已经曝出，只不过没人会想到金额会如此之大。而市场的反应也是十分迅速，先是薇娅淘宝直播账号被冻结，紧接着微博、抖音等账号也都被封。薇娅是否彻底凉了，目前还不能下结论，但要想翻身，短时间内是没有可能了。

如果说雪梨、林珊珊被处罚只是给行业敲响了警钟，那么薇娅这次被罚，则是及时给直播带货行业浇了盆冷水。

偷逃税被追缴并处罚13.41亿元

上个月，网络主播雪梨、林珊珊因偷逃税分别被罚6555.31万元和2767.25万元，本以为是直播带货行业最大的处罚，没想到只是一个开始。

近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。

微博停更、公司注销 薇娅被罚之前市场早有信号

薇娅因偷逃税被处罚，早在双11前市场就有传言。当时，有消息称，薇娅的相关处罚将会在双11结束后公布，还有的公司在内部发文称，与薇娅有关的合作要暂时停止。不过，对于市场的传言，薇娅当时还进行了澄清，否认了网上关于偷税漏税的行为。而这一次13.41亿的处罚，则是打了脸。

值得注意的是，在处罚通知之前，有网友就发现，薇娅的微博已经停更2天，上一条微博还是在12月18日。与此同时，根据企查查公开信息显示，薇娅夫妇合伙企业也已注销，对此网友表示一切都有迹可循。

企查查 App显示，目前薇娅（本名黄薇）共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务。2021年7月、8月，薇娅接连注销2家公司，此前薇娅夫妇合资公司杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，经营状态变更为注销，目前薇娅控制企业共10家。

道歉还在辩解？薇娅已被全网封禁

或许，很多人会有疑问，为什么要对薇娅进行检查？对此，杭州市税务局稽查局有关负责人表示，我们分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

与此同时，杭州市税务局稽查局指出，本案中，黄薇首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

值得注意的是，相比较普通的带货主播，薇娅的第一时间反应更快，道歉信很快就发布，完全像是早就准备好的一样。不仅如此，作为薇娅的老公，以及谦寻控股董事长，董海锋也在事后发布了致歉信。翻看这两封致歉信的内容，大致都是承认自己的错误，完全接受税务部门依法作出的处罚决定，并表态会积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

不仅如此，作为薇娅背后的男人，董海锋还主动将责任揽到了自己这边，也赢得了一些网友的称赞。但是，在致歉信中，我们发现，董海锋似乎还是在辩解，一直在表达薇娅并不是主观有意偷逃税，造成现在的结果是因在在税务上不专业，以及所谓的专业机构也存在问题。

对于这样的表述，其实并没有什么大问题。不过，杭州市税务局稽查局也指出了，“黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底”，不知道这点董海锋又如何解释呢？既然是道歉信，态度诚恳一些，网友和粉丝并不想听太多的解释，而是要一个态度，毕竟既定事实在那里。

再者说了，董海锋说太多，也不能改变薇娅被全网封禁的结果。在昨天晚上7点，薇娅原计划进行“薇娅彩妆节”直播，在被处罚通知发布后相关直播信息也消失。并且，薇娅淘宝直播账号也被冻结。

对此，淘宝客服表示，因违反相关规定，该主播账号已被冻结。紧接着，薇娅的微博和抖音等账号也都被封，这处理速度要远比雪梨和林珊珊还要快。

另外，据网上透露的一张薇娅事业部信息沟通群内容显示：接下来大家先行回家休息，在此期间工资照发，公司会积极应对，后续的安排会尽快通知大家。

过热的直播电商需要浇盆冷水

直播电商在近两年加速度发展，不仅仅是传统的电商平台，短视频平台上也都是各种主播带货直播，就连一些明星也都不好好演戏，开始直播卖货，为什么？答案很简单：赚钱快，收益多。

根据艾瑞咨询研报显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。与此同时，截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

作为“一姐”，薇娅是行业曾经的楷模，在此前多家媒体的报道采访中，薇娅对外输出的都是正面形象，包括对于选品把关的严格，忙到飞起的日程，以及在公益上的投入。或许，谁都不会想到，“一姐”也会翻车。有意思的是，在薇娅被处罚后，此前网传的关于主播的收入表再次被公开议论，李佳琦和罗永浩等头部主播也被送上了热搜。

对于网上的一些猜疑，李佳琦背后公司美one相关负责人表示，我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。罗永浩所属交个朋友公司方面也表示，我们没有问题，网上的一些传言不实。

“直播带货真的是太太太赚钱了”，大部分网友在看到薇娅的13.41亿元处罚后，几乎都发出了这样的感叹。其实，冷静下来想一下，对于任何一个行业来说，做到头部前几名，收入上亿并不是太过稀奇的事情。

只不过，直播电商作为近几年才兴起的行业，能够在短时间拥有如此的“钞能力”，还是让很多人惊讶的。据悉，目前已有上千网络主播主动自查补缴税款。

我们不是反对直播电商这种形态，毕竟它让很多人有了工作，带动了农产品(000061)的销售、产业带的复苏，也推动了很多新国货的诞生，但是，在享受行业红利的同时，也要依法经营，不能破坏公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

而过热的直播电商也是时候浇盆冷水了，现在各种平台一打开几乎都能够看到各种主播带货。一些优质的内容生产者，在吸引了足够的粉丝和流量后，最终的归宿也是直播带货。赚钱快，是直播电商的统一认知，但是选品是否严格把关，售后是否做到位，个人能力是否专业，这些大部分带货主播都没有想明白。

13.41亿，这个数字不仅仅是对薇娅的处罚，也是对整个行业的一次警惕。赚钱没有错，但也别忘记自身的责任。谁还心存侥幸，不自查自省，最终等到的结果只能是凉凉。

（董云龙 ）