他们为什么热爱Reaction视频？

作者|麦可可

           监制|吴怼怼

B站最新风向何在，请看直男多彩Reaction。

先有@蚊叽叽看《青春有你》，后有@五彩哥哥看《周生如故》，@不是柯桑德的音乐Reaction看遍了中国一线歌手，@德国小哥duke杜克热爱男团女团，THE9、INTO1等舞台Reaction更新始终在线。

Reaction视频最早发迹于YouTube，是HBO剧皇《权力的游戏》称霸收视率的时期。2013年前后该片大火，带起了YouTube上一大波录制看剧Reaction（反应）视频的热潮。

直男Reaction视频也好理解。顾名思义，就是通过录制男性观看某个视听内容的真实第一反应，来形成新的视频内容。这种反应通常有两层信息，一种是直接行为Reaction，比如夸张、惊讶的肢体动作、神态和声音，另一种的思考输出Reaction，对观看的内容形成的有效观点和评论。

人们喜欢Reaction视频当然有千万种理由，细究起来不过三点。群体认同、准社交关系和「文本盗猎者下」自由诠释的快乐。适配的传播学和心理学理论早已解释了人类行为的深层模式框架，但令人不安的原因也在作祟，比如充满窥探和审视的他者凝视，加剧了冲突和争议的升级。

而在聚焦这些争论之前，关于Reaction视频的源头创作可能也许更值得关注。国家广电总局最近发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

如果不能剪切、改编，二创就失去了鲜活的创作土壤，而在版权之争之外的Reaction视频的商业模式，前景也不甚清晰。合理适度的创作边界在哪？可行的变现路径有哪些？为爱发电之外，Reaction视频能找到一条自给自足的道路吗？

01 

直男Reaction足够搞笑吗？

直男reaction足够搞笑吗？答案是yes。

让你粉红泡泡直冒的男女主「高甜名场面」，直男看了只会大呼无语，并且一脸懵逼地转头问你，「为什么你要捂脸尖叫？」

当你的男神和女神终于历经千难万险有情人终成眷属时，直男也会抱着脑袋大喊「卧槽，老子不行了，单身狗暴击」。这时你会得意地看向他，「这算什么，还有更劲爆的」。

男主默默付出女主并不知道，两者甚至产生不可调和的误会，你在一边被虐得心肝儿直颤，直男一掌拍下桌子怒吼，「兄弟你不会直接上去解释嘛」。

十年来影视剧取向大面积讨好女性观众后，直男的审美取向和需求其实在不断边缘化。你经常能看到女性观众在「剧本渣渣、主演面瘫和剧组要做个人」等话题上的不断申讨，但男性观众的表态，似乎已经从大众媒体上退场了。

这道理不难懂。不然虎扑年年搞男神大赛，怎么只有女神评比的时候会热议出圈，但古偶男神却岌岌可危，上一次出圈还是天涯社区还活着的时候。

当然，这直接导致了一部分直男观众跟不上当代古偶、现言的剧情脑回路，也不懂得弹幕上围观群众的爽点嗨点。他们既不懂史诗级绿茶为注水剧情付出的巨大努力，也不懂得「社会主义兄弟情」在耽改中如何完美落地。看着他们到处抓瞎、一头雾水的模样，追剧十级的你，自然生出了前辈的骄傲感。

没被剧本套路伤害过的直男Reaction，简直就像珍珠养殖场中被遗忘的河蚌。天然纯净无污染，真实搞笑不做作，一瞬间就能击中你的心脏。

但直男其实也是有自己的审美取向和追剧喜好的。抖音曾经流行过「不弯挑战」，男性博主录制自己观看校园小奶狗、寸头痞帅男、制服飞行员等不同类型男性的反应，结果遇到成熟大叔时，眼睛里大放光芒。

纵观这几年被男性观众追捧的高分影视剧。不难发现，金庸古龙，江湖侠义那一套仍然在直男们心中澎湃激荡。梅长苏忍辱负重，一心只为家国天下，周生辰高风亮节，舍身守护王权贵重，范闲精明豁达，却不忘庙堂之高。

但你发现没有，这之中种种风流人物，还是和此前始终霸屏女性观众受欢迎类型前几名的霸道总裁道明寺、深情傲娇何以琛，或者新一代科研精英于途等有着本质区别。

所以当不懂女孩心思的直男们磕着瓜子，端坐屏幕前欣赏视频时，种种Reaction的确会呈现出搞笑、滑稽的「系统不兼容」bug。

02 

他们为什么热爱Reaction视频

尽管如此，我们对Reaction视频的热爱还是持续高涨。

从直男不适配的点引申下去。豆瓣上一位《周生如故》的剧粉花大量时间和老公讲解剧情，交代故事发生的历史背景，解释剪不断理还乱的乱世情缘，在坚决不允许「倍速观看」的强力干预下，培训了一段时间后，直男也开始大呼「被甜到了」。

当他们也开始get到了暗糖和萌点，某种程度上，你内心会升起一股骄傲感，大概有一种「你终于出息了」的错觉。

这是寻求群体认同后外化的表现。因为Reaction视频中被用作引起反应的原视频素材，其实受众在观看Reaction视频之前已经观看过，对素材相当了解。之所以热衷「发掘或观看」他人的反应，其实是在寻找圈层内的认同。

比如说观看者可能并不满意原素材的「内容」，看完一个综艺片段后，他内心的想法是「游戏环节设置不合理，主持人互动性不佳」。此时他观看Reaction视频的嗨点，就在于Reaction视频中的主角，和他有同样的观点，二者因此跨越屏幕、时空形成情感共鸣。

这种共鸣也因此能发展出一种「准社交关系」。原先你可能并不认识视频中做出反应的人，但由于这种共鸣，观看视频者会假定自我与录制Reaction的人之间有更多共通点，从而形成一种正在「准备中」的伪社交关系。尤其是如今的B站弹幕功能已经推及主流视频网站，看Reaction视频时和弹幕实时互动，这种社交关系就被放大、辐射到更大圈层了。

当然，詹金斯的文本盗猎者理论在这里也有体现。当你观看一段影视或综艺cut时，你本来就拥有这种「自由诠释内容含义以及带来感受」的权利。即使对着同一片段，对方和你认知迥异反应不同，你也会有「原来别人会这样思考」的认知补充。

不过这里我们也不能忽略Reaction视频中潜藏的一些窥探和凝视。丹尼·卡瓦拉罗在《文化理论关键词》中指出，当我们凝视某人或某事，我们并不是简单地在看，同时我们也施加了探查和控制。而这种带有「探查、控制」的凝视，往往是不具备足够的善意的，它更像是一场居高临下的审阅和批判。

尤其是在最近热播的一档职场综艺《令人心动的offer 3》医学生季中，观看者紧紧盯着屏幕，丝毫不放过医学实习生在操作中发生的一点点错误。每当这些错误发生，观看者的第一反应并不是对正确的「医学操作」加以补充解释，而是转化为屏幕前更为夸张的表情、肢体和语言反应，并用表情包、特效和字幕强化这种「吐槽」。

比如在一场门诊考核中，实习医生王蕊问SP病人，「我先给你开点检查，你不介意吧」。制作Reaction视频的博主在看到这里时，立马用鱼眼特效放大自己的尴尬的表情，并配上文字说明「替人尴尬的毛病又犯了」。此时，观看者的面部表情、文字说明和画面特效叠加在一起，某种程度上放大了对原视频素材中人物/事件的恶意。

03 

模糊地带的版权之争

所以在这种情况下，更值得讨论的问题是，Reaction视频有没有可能更加合理化、合规化？它的表现方式、版权机制等是否需要厘清，商业模式是否有更落地的路径？

从合理化的角度来说，多种叙事角度、观点的引入或许是个解决方法。比如录制一个人的Reaction可能角度单一，多人一起看同一片段，出现不同的Reaction和观点，也许更加平衡。

@五彩哥哥采用的是这个模式。有时剧情推进稍后滞后、或者镜头承接不够顺畅，有个别观看者不能理解时，高段位选手马上开启「讲解」模式，网友笑称「直男段位也开始出现了高下之分，后进生要努力了」。而且每个人的反应不同，有时候还会有滑稽、搞笑的解读，更像是一场多人参与的表演综艺。所以内容「微综艺化」可能是一条路子。

商业变现短期来看的确是很难解决的问题。此前有影视剧或综艺做宣发时，曾短期地释放出一些视频花絮与up主合作，让他们录制观看素材的反应，但这种变现是不太稳定的。

不稳定主要还是在版权之争上。最近国家广电总局官网发布了一份细则——《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

这个消息结合今年四月长视频平台的发声「要求短视频平台清理未经授权的影视内容」，在结合最近媒体的报道「国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，但目前为止依然看不到盈利预期」，信息连在一起看就有了更多的意味。

尽管Reaction视频可能在原视频内容的进一步出圈上起到了正面作用，但在正儿八经的利益面前，长视频平台们是不想让步的。这些年部分用户已经开始在短视频平台开启追剧模式，号称「3分钟看电影」的cut屡见不鲜，长视频当然坐不住了。

在B站等Reaction视频集中的平台，目前看到一些避免版权纠纷的应对方法是，画面马赛克、遮挡，或者透明化处理，但这似乎不是长期的解决办法。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心在研究如何判定「短视频合理使用」的框架中，受美国Matt Hosseinzadeh v. Ethan Klein and Hila Klein案启发，认为应该从增强转换性、尽量精简使用、削减可替代性三个方面来降低侵权风险。

具体来说，增强短视频的转换性价值是指高质量的二次创作短视频不应只是单纯的画面拼合，而是给出独到评价、添加原视频之外的内容。关键在于展现二次创作中的新成果。

而从必要性出发尽量精简使用。比如播放原视频片段时要控制比例和数量，用的时候可以快进、暂停、跳过等方式选择性呈现；削减替代性是指缩减原视频窗口的大小或者画质、选择性呈现关键片段使原视频丧失连贯性等等。这些方式都能在一定程度上规避「不合理的使用」。

目前来看，大部分的Reaction视频收入仍然依靠播放平台的激励，以及观众的打赏。如果能够类YouTube模式，迎来一些广告分成和广告赞助，变现能稳定一些。但无论如何，Reaction视频的「创新」本质不应该被一刀切，未来在合理引用上有更明晰细致的说明和分级，行业会走向更高程度的规范化和成熟化。

本文首发于微信公众号：吴怼怼。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

（李佳佳 HN153）