互联网“寒冬”还在继续，昔日的“独角兽”蘑菇街（MOGU.US）被曝大量裁员。
12月22日，据媒体报道，多位脉脉用户爆料，电商平台蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80%，整体大概裁员30%。爆料称，蘑菇街技术部门调整后只留下三十余人，运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。对此，有接近蘑菇街的知情人士向《科创板日报》记者确认，裁员是属实的，主要为技术团队，具体比例不确定。
据悉，去年4月蘑菇街就曾裁员14%，人数高达140人。
实际上，蘑菇街这家小而美企业的困境，也是电商红海中众多腰部企业的缩影。在直播电商流量红利不再、合规化运营大背景之下，如何在竞争高度激烈的电商赛道找准自己的定位，也将是“蘑菇街们”面临的最大的生存困境。
时隔一年半，蘑菇街再度裁员
据界面新闻，一位知情人士向界面新闻透露，裁员情况属实，整体裁员比例大约在30%左右，但技术部门裁员比例超过一半，并没有达到80%。一位账号认证为“蘑菇街java工程师”的脉脉用户表示，“技术部缩水70%是有的”。
此外，有离职员工告诉记者，上周公司已经开始通知员工走赔偿程序，而在本周一，蘑菇街的一批老高管和HR建立了工作推荐群，群名为“mogu-互帮互助”。群内被裁员人士中不少是“技术大佬”。
图片来源：受访对象 界面新闻
另据财联社22日报道，根据离职员工的爆料，蘑菇街此次裁员有N+1或N+1.5倍赔偿。之所以对技术部门“动刀子”，张强（化名）向记者透露，此前蘑菇街整体上云，核心技术外包，因此对技术人员的团队规模有所调整。但技术部门裁员可能会影响修复能力等。
在张强看来，蘑菇街目前资金链并没有外界所言那么紧张，裁员的根本原因，还是基于团队和行业现状所做的应对。
这与2020年4月的蘑菇街裁员的背景相似。
彼时，蘑菇街创始人陈琪在内部信中表示裁员是正常的业务结构调整，是为了更加聚焦直播电商、优化掉非核心业务的人员。
至于裁员原因，陈琪在之前的内部信中强调：
蘑菇街目前聚焦电商直播业务，公司业务驱动力由流量采购驱动转向运营活动驱动。因此，因为历史原因，公司有部分业务模块与核心业务偏离，无法交付明显客户价值；新冠疫情对时尚消费市场打击巨大，消费者购买力以及商品供应链均受到严重影响。公司经营面临巨大挑战，需要聚拢资源，开源节流。
作为一家上市公司，有为股东创造利润的责任。
事实上，去年的裁员，陈琪还向员工承诺尽力提供高于常规补偿方案；也会为员工提供力所能及的帮助，包括合作猎头为员工推荐工作机会以及通过“蘑菇家”为离职员工解决具体困难等。
据蘑菇街张强透露，在该轮裁员结束后，高管曾表示蘑菇街将迈入稳定期，不会再大规模裁员。但在今年12月裁员之前，蘑菇街还是经历了几此小规模的裁员。
对于蘑菇街，陈先生认为，根本在于蘑菇街在被淘宝切断链接后，始终未能找到符合自身发展的定位。
连年亏损，股价跌近80%
实际上，蘑菇街遭遇的发展困境，也是电商红海中众多腰部企业的缩影。
据了解，蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的电子商务网站，成立于2010年，公司创始团队来自阿里系，最初以女性购物分享及导购社区著称。最初依靠分享穿搭等为淘宝导流，从中赚取流量或广告费用。据公开数据显示，2012年，蘑菇街每天能达到超5000万的浏览量，到了2013年，蘑菇街的日均浏览量突破7000万，用户数突破两亿，并且蘑菇街的交易转化率高达6%，而淘宝刚刚突破四亿月活。一时间，蘑菇街成为杭州炙手可热的独角兽企业。
2016年，蘑菇街与腾讯投资的美丽说合并成立美丽联合集团，同年，蘑菇街布局直播，之后被竞争对手赶超。2018年12月，蘑菇街赴美成功上市，证券代码为“MOGU”。
但上市之后，蘑菇街难逃亏损。2019年至今，蘑菇街处于连年亏损的状态，其中2019财年总营收为10.74亿元，亏损额为5亿元；到2020财年的总营收降至8.35亿元，同比下降了22.24%，亏损额则进一步扩大到22.38亿元；2021财年的总营收再次下跌，为4.82亿元，同比下降了42.25%，亏损额收窄至3.28亿元。
今年八月，根据2022财年第一季度，蘑菇街总营收降至9196.8万，同比下降了30.57%。亏损额收窄至9549.7万元。
此外，官方数据显示，其活跃用户数量仅超过3000万。
股价方面，截至23日收盘，蘑菇街每股报0.43美元，今年以来股价跌近80%，最新市值为5000万美元。
Wind数据显示，截至目前，腾讯依旧是公司最大股东，持股比例为18.4%。创始人陈琪持股比例为12.1%。
转型直播电商
但留给蘑菇街的时间已经不多了
虽然一直亏损，但蘑菇街也在不断尝试新领域。从海淘到品牌特卖，到社区分享，再到社交电商、垂类电商，在接连错过好几个风口之后，蘑菇街最终选择转战直播电商。2019年，蘑菇街确立了“all in直播”的战略方向。
在过去的几年里，蘑菇街极度依赖直播电商。2021财年全年，蘑菇街的直播GMV占平台总GMV的比重达78.5％，蘑菇街创始人兼CEO陈琪当时表示，这意味着蘑菇街完成了业务的转型，实质上成为一家直播电商公司。
2022财年第一季度数据，蘑菇街平台总GMV为28.64亿元，其中直播GMV达26.00亿元，同比增长14.7%，环比增长15.8%。蘑菇街直播GMV在平台总GMV中的占比已增至90.8%。
财报显示，直播带来的佣金收入逐步成为蘑菇街主要营收来源。2022财年第一季度，蘑菇街总收入为9196.8万，其中佣金收入为6510.7万，佣金收入对总营收的贡献率达70.79%。
然而，热闹的直播业务并没有给公司带来营收的增长。2017~2021财年（上年4月1日~当年3月31日），公司实现营业收入分别为11.10亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿、4.82亿元，整体呈下滑态势；净亏损分别为9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿、3.28亿元。
在难以形成规模效应的情况下，公司减少了研发投入。2017~2021财年，公司研发支出分别为4.18亿、2.89亿、2.36亿、1.71亿、1.03亿元。
显然，由于直播电商的资源与流量一直在向头部集中，而中腰部的企业分蛋糕的难度越来越大。
另外，从垂直品类出身的蘑菇街，始终面临着人群小众难出圈的问题。这也意味着，蘑菇街难以从外部获得流量。此外，即便是在蘑菇街内部，依然存在依赖头部主播的情况。
而此时行业的现状，对于蘑菇街也十分不利。在薇娅、雪梨、林珊珊等头部大主播相继因税务问题被封禁后，直播电商环境出现较大变动。
随着税务监管部门对于直播带货行业的税务情况监管的持续进行，以及仍未披露的部分信息，公众对于主播的信任也在不断降低，业内也开始反思直播电商的弊端……
据财联社，随着直播电商严监管的到来，蘑菇街仍未形成壁垒。在张强（化名）看来，去年裁员后，虽然陈琪曾提出盈利目标，还要在盈利基础上做的更好。但今年却再次迎来裁员潮，显然，单纯依靠直播这个赛道，蘑菇街离盈利依旧很远，或许留给蘑菇街的时间已经不多了。
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编辑|程鹏 杜恒峰 王嘉琦
校对|何小桃
封面图片来源：视觉中国(000681)（图文无关）
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（李佳佳 HN153）
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