小红书CMO：流量驱动的营销时代已过 未来品牌要与用户共创价值

小红书CMO之恒

新浪科技讯 12月23日下午消息，在小红书商业生态大会上，小红书创始人木兰提到，一个好的平台生态一定是可持续发展的，也一定是平台、商家和用户共生共创而来。

小红书CMO之恒表示，随着移动互联网流量红利见顶，流量驱动的营销时代已逐渐成为过去式，未来品牌需要与用户共创价值。小红书的商业化愿景是助力每一个好产品在小红书生长。随着更多生活方式的破圈，小红书可以从商业角度探索多元生活方式，帮助企业完成深入洞察挖掘。

据小红书官方数据显示，小红书月活已达2亿，活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例也升至30%。

在接受新浪科技等媒体采访时，之恒谈到小红书作为一个生活方式分享平台的价值，她表示，作为企业，和不同的媒体、社交平台合作时，常常的做法是多渠道覆盖，小红书成为人家下单时候的某一个比例的预算，“我们当然不希望这样。让小红书能在众多的供给当中脱颖而出，我们也有自己的产品市场策略问题。”

据其透露，小红书在推产品市场策略的时候，基本上分两块思考，一是挖掘客户端的痛点和需求。二是基于对海量用户分享笔记挖掘非结构化的东西，基于深度挖掘，可以给到企业不一样的供给、服务、产品和数据洞察。（雪梅）

（王治强 HF013）