圣诞节扎堆开业！为了红，这些购物中心有多卷？

随着消费升级，消费行为发生改变，节日消费成为主流消费方式之一，节日前后也成为购物中心非常重要的开业节点，圣诞节及元旦前后就将迎来一波开业热潮。

赢商网大数据显示，山东12月拟开业项目中，多家购物中心选择在平安夜、圣诞节以及元旦前夕开业，以期借节日热度提高消费欲望，为项目带来更多客流，增加项目曝光度和大众关注度，达到一鸣惊人的开业效果；且圣诞节开业的项目便于提前做好开门纳客的准备，迎接元旦购物热潮的来临，延长元旦购物的影响。

据赢商网不完全统计，山东12月拟开业项目中，有6家购物中心于圣诞节前后亮相。

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从城市分布来看，本次开业项目聚焦省会城市，济南以2个待开业项目位居首位，分别是济南商河爱琴海购物广场和济南力高·千禧荟；而新一线城市青岛及淄博、泰安、济宁则各有一个项目开业，分别是青岛西海岸万达广场、淄博吾悦广场、新泰吾悦广场和济宁高新区爱琴海购物广场。

值得注意的是，原定于12月17日开业的青岛首创奥莱，因进行“高新区奥特莱斯周边环境综合政治提升工程”确定推迟开业，新开业时间暂未落定。

从体量上看，开业项目体量主要集中在5-10万方。而淄博吾悦广场以12万方体量位居第一，开业后将填补淄博南部商业空白，成为淄博商业新名片。

从开发商角度来看，新城控股(601155)和爱琴海集团分别以两个待开业项目拔得头筹。其中，借势圣诞节淄博吾悦广场、新泰吾悦广场开业，吾悦广场山东区域特别策划“超级12月-城市燥乐节”，围绕店庆月、亮灯仪式、潮流赛事、IP活动等关键词打造营销活动，联动全省12城15店开启圣诞及跨年狂欢。

另外，据赢商网不完全统计，2022年，新城控股在山东还将有两个项目亮相，分别是滨州滨城吾悦广场（2022年8月）和烟台芝罘吾悦广场（2022年12月）。

从项目类型来看，以上待开业项目中以全国连锁型企业为主，其中，力高·千禧荟是力高集团在山东布局的首个项目，之后还将在莆田等地持续布局，开业后，将填补济阳区域商业空白，助力城市商业升级；

万达广场的布局也吸引了行业关注，万达集团持续进军三四线城市和区域商业，此次即将开业的万达广场就落户于青岛西海岸新区。除此之外，2022年，万达集团也将紧跟商业市场下沉趋势，聚焦新一线城市的同时，在潍坊、淄博各有布局。其中，潍坊临朐万达广场（2022年9月16日）、淄博泰东城·万达购物广场、即墨万达广场（2022下半年）、莱西万达广场（2022年12月16日）及胶州万达广场预计2022年亮相。

（董云龙 ）