唯品会发布2021年美妆消费十大关键词：新国货美妆、沉浸式护肤等入选

【TechWeb】12月24日消息，近日，唯品会推出2021年度唯美榜，并根据站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，同步发布全年美妆消费十大关键词，为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测。

唯品会美妆负责人表示，过去一年，随着消费者需求变化和新品牌涌现，美妆市场竞争愈发激烈，同时也推动了品类和单品的全方位创新。此次发布的“2021年美妆十大关键词”是唯品会基于过去一年的市场观察，总结用户的喜好、选择并做市场前景展望。未来，唯品会将持续关注行业动态、消费趋势，为用户不断提供高品质的产品、服务。

就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。

其中，完美日记十二色眼影“赤狐盘”2021年销量同比去年增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%；半亩花田樱花身体乳同比增长180%。艾瑞咨询报告预计，2023年中国本土美妆市场规模可达到约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

2021年下半年，“早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。趋势爆发后，珀莱雅(603605)、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品会平台上线“早C晚A”套装。唯品会发现，全年站内“早C晚A” 搜索量同比增长5016.3%，带动相关产品销售同比增长4451.5%。

数据显示，王牌防晒产品“安热沙小金瓶”2021年销量同比增长167%；欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增长1028%；小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增长176%。除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。

据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。如今社会生活压力大，脱发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。

唯品会全年搜索数据显示，“防脱”、“生发”、“护发”关键词搜索量同比增长35.4%，带动相关产品销量增长21.8%。其中，阿道夫生姜防脱育发洗发水套装销量较去年同比增长1111%；黑吕防脱发洗发水同比增长343%；飘柔滋润去屑洗发水同比增长259%。

在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。

过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高，更多男性消费者加入了“爱美大军”。唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。

另外，随着护肤观念的提升，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，看来“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。

（董云龙 ）