中新经纬12月24日电 (赵佳然)“虽然受到了疫情影响，但消费市场依然在每个节点迎来爆发，需求仍然存在，甚至在部分品类上还出现消费升级的现象，即‘花钱可以，但要花得对，花得值。’这样来看，理性消费将是大势所趋。”谈及消费生态未来的发展趋势，北京值得买(300785)科技股份有限公司(下称值得买科技)创始人、董事长、首席执行官隋国栋近日接受中新经纬专访时表示。
北京值得买科技股份有限公司创始人隋国栋 受访者供图
隋国栋表示，最近一年，值得买科技的工作重心主要集中在两个方面，一是业务战略上的重新梳理；另一方面是为了匹配业务战略而进行的组织架构升级。2021年3月，值得买科技发布了面向“第二个十年”的全新战略：从原本的单一业务——消费内容社区“什么值得买”，发展至布局消费内容、营销服务和消费数据三大板块的科技集团。
“如果从前端和后端两个角度来观察消费生态，那么前端包括内容和流量，后端则主要体现在电商平台和品牌。”在谈及当前的消费生态时，隋国栋表示。
具体来讲，在前端上，当前内容的表现形式极为丰富。尤其是直播和短视频占据用户越来越多时间。相应地，内容形式的多元意味着流量愈发碎片化。“在什么值得买平台上体现出来的是，因为消费信息极度过载的情况，消费者对提升信息信噪比非常注重，平台用户对于深度长图文的内容需求一直在保持增长。”
前端的变化影响着后端的发展。隋国栋认为，大量国货品牌在这几年涌现，其背后反映出民族自信提升、国货品质提高的同时，品牌对内容和流量红利的把握也是关键因素之一。在平台侧，由于电商平台内容化与内容平台电商化并行的趋势，传统电商的市场份额受到冲击，呈现分散化趋势。
“如今的消费新趋势是，人们不再盲目囤货，不再无脑买买买，而是对自身消费需求有了更清楚地认知和评估。”隋国栋认为，消费生态未来的发展趋势将更加符合“理性消费”，从值得买科技自身来说，要服务好理性消费的需求，则需以下几点：
第一是真实内容。最近几年市场开始出现“反种草”的声音，一部分年轻消费者拒绝跟风，所以真实的信息、评测与评论，对他们的决策支持会更有效。因此内容平台还是要坚持以内容为核心，创造良好的社区氛围，为用户提供更真实的消费内容。
第二是精细化运营，品牌需要多触点精准曝光触达消费圈层，通过更垂直的内容来撬动消费者心智。
第三是多元输出，即布局全流量场域入口，让优质内容可以搭载丰富且优质的载体，在全域范围内被更多人看到。
“未来，在内容方面，值得买科技计划加强垂直细分行业和多元化内容布局，通过精细化运营，帮助更多消费者解决消费决策难题；营销层面，将持续关注行业深度需求，提高资源整合能力；数据层面，我们将持续提升数智化水平，提升信息分发效率和质量，提高企业成长速度的同时，创造更多成果来赋能行业实现共创。”隋国栋表示。(中新经纬APP)
（王治强 HF013）
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