图 源丨图虫
券商行业“内卷”屡出奇招。
12月24日，东兴证券股份有限公司（601198.SH）一组美女组合海报走红网络，引发热议。
照片中5位青春靓丽、颜值爆表的女生并非“女团”成员，她们均来自东兴证券债券承销团队。这组照片共有两套主题造型，除职业装外，另一套则一改证券公司以往形象，5位女生动作生动，照片风格颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。
针对该组海报，12月24日，东兴证券发布声明称：
经核实，该合照系债券业务总部个别人员自费拍摄、擅自贴附了公司LOGO等内容，并自行发布于个人微信朋友圈。东兴证券表示，公司发现后，已第一时间要求相关人员删除收回相关照片。对于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采取责任追究措施。
目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会日前下发的《机构监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。”。
对此，也有行业人士向记者评价称，宣传照的走红在“吸流量”上赢了，但所带来的影响可能是毁誉参半的。
东兴证券是经中国证监会核准的保荐机构，同时具有企业债券主承销商资格和全国中小企业股份转让系统主办券商资格。该公司由中国东方资产管理公司、中国铝业(601600)股份有限公司和上海大盛资产有限公司发起设立的全国性综合类证券公司，注册地为北京市，注册资本为15.04亿元。该公司法定代表人魏庆华。在北京、上海、天津、深圳、福州、武汉等中心城市设立了48家经营机构。
图 / 企查查
券商员工着装不能“任性”
尽管目前，监管层面对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面，尚未出台明确规定。但在直播领域，则于日前出台相关禁令，重点提及不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。
11月，在证监会下发《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出明确规范。
一方面，禁止以直播的方式开展投资品种选择、投资组合推介等荐股行为；另一方面，证券公司工作人员通过网络直播等形式发表评论，应当保持客观、专业态度，主要聚焦经济形势分析、市场变动情况点评、经济数据解读等宏观层面。
据证监会要求，证券公司在开展相关直播活动时，应严格遵循以下要求：
一是确保信息来源合法合规、研究方法专业审慎；
二是坚守专业形象，不得使用低俗、夸大、诱导性、煽动性标题或者用语，不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作、人云亦云，一味追逐市场热点、吸引眼球；
三是对有关公开言论可能对市场产生的影响进行审慎评估，自觉维护市场正常秩序，防止诱导、渲染极端情绪；
四是充分发挥专业优势，引导市场树立长期投资、价值投资和理性投资的理念，促进市场稳定健康发展。
近年来，卖方研究所、投顾团队也有不少在对外宣传中，着重刻画团队的“高颜值”。不过，这些宣传照中的多数造型以职业装为多，在“养眼”之余，也平衡了专业度。
比如海通研究所债券分析师姜珮珊就曾带领她的团队亮颜值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出发》的公号文章中提到，“与别的固收团队不同的是，我们团队目前成员全部是女性（当然后续我们团队将继续发展壮大也将有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性别论英雄的文化：海通女分析师占比高于平均水平，2019年报名参评新财富的分析师男女比例为7:3，而海通男女比例为6:4。”
姜珮珊谈道，女性更看重长期的力量，女性从事卖方研究工作的优势在于擅长倾听表达，细致而有韧性。
竞争激烈，券商员工不容易
近年来券商行业的“内卷”似乎越来越严重。
此前有消息称，中信证券(600030)一位研究生毕业的“95后”新员工李某某为拉客户、冲业绩，铤而走险替客户兴某某考研，结果当场被抓获，令人咋舌。（21此前报道：惊呆！中信证券95后员工，替客户考研被抓！还有为抢客户帮接娃、洗车、遛狗...网友：太卷了）
该案受关注的焦点在于，兴某某能够说动李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某为证券行业新人，客户少、销售业绩不佳，就对李某某承诺，如果其同意代考，就帮他拉客户购买证券，以提高年底销售业绩。
在大多数人的心中，券商行业一直以学历好、薪水高而备受瞩目，但很难想象的是，在光环的背后也充斥着常人难以承受的压力。
有业内人士表示，激烈的排名竞争以及整体的浮躁氛围，势必会影响整个行业发展，各家证券公司的“内卷”也应适度。
来源｜21世纪经济报道此前报道、深圳商报·读创、东兴证券官网、企查查、红星新闻等
本期编辑 陈思 实习生 张可
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（李显杰 ）
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