逾百种生活新样态成消费经济新动能

无人餐厅、VR体验馆、光影互动馆、减压体验馆、胶囊酒店、汉服体验、脱口秀俱乐部……12月28日，美团发布数据显示，2021年逾百种生活新样态兴起，并在各行各业释放出新动能。截至2021年11月，此类服务产品的总交易额增速同比超100%，年均增长率达到44%，涉及餐饮娱乐、文化旅游、体育健康、养老助老多领域。

“核酸快检”成温暖新样态

助力疫情防控，“快速核酸检测”成为2021年的温暖新样态。美团数据显示，2021年12月“核酸检测”搜索量相比2021年1月增长480%，在美团App“核酸检测”专区内出现的2小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态，让大众的工作生活更便利。

秋冬季节来临，“核酸检测”线上交易额不断增长。美团数据显示，2021年下半年最高峰值出现在11月27日，当天核酸检测线上交易额是上半年峰值5月27日的8.79倍。

“如果遇到检测人多，会根据实际情况动态调配，争取让市民能随到随测、即采即走，让有特殊情况的市民尽早拿到检测报告。”53岁的核酸检测员边颖是一名已工作34年的医护人员，她曾一天内连续10小时采样1500人次。

边颖称，最难忘的是有一个女孩晚上9时多哭着跑来要检测，手机里有一张家乡亲人的病危通知单；还有一个小伙子拎着行李来取核酸检测报告，后来直奔高铁站回乡参加前女友婚礼。这都让边颖一扫疲惫，倍感责任和温暖。

“90后”成新样态主力

随着“90后”成社会中坚力量、“00后”迈向职场，他们的新潮生活方式也在消费中体现。根据美团数据，正值21-30岁的“90后”消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到75%、66.5%、52.89%，他们贡献的线上订单量同比增长最高达597%。

剧本杀满足年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。美团数据显示，64.5%的年轻人在两周内消费剧本杀1次及以上，其中超四成年轻人会一周内消费1次以上。有62%的订单集中在17时到23时，年轻人的新潮生活，点亮了城市的夜间经济。

在享受生活的同时，“90后”对植发也十分关注。美团数据显示，截至11月，25-30岁年轻人在植发人群中的占比达53%，远超“70后”人群5%的占比。除年轻化外，植发还呈现出无性别化特点，它不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。美团数据显示，植发消费中女性用户比例已增长至49.35%。

“银发经济”崛起

第七次全国人口普查数据显示，60岁以上老年人口已超2.6亿。发展“银发经济”，丰富适老产品和服务供给，对积极应对人口老龄化，培育壮大经济新动能具有重要意义。

当前，银发族正在跨越“数字鸿沟”，成为线上消费的重要增长力量。根据美团数据，截至2021年11月，银发族线上订单量同比增长247.8%，订单金额同比增长111.9%。他们的网购品类十分广泛，包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品；也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食。

同时，银发一族的娱乐不止广场舞，他们也是各种运动新样态的爱好者。美团数据显示，2021年，银发族的室内乒乓球、羽毛球等球类线上订单量同比增长257%；溜冰、射击、射箭等新兴运动线上订单量同比增长174.1%。

站在2021年末回顾这些新样态，呈现出一个特点——消费者更加关注自身感受和体验，对美好生活的向往和期待也在不断升级。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林称：“在人民追求美好生活环境下，消费需求成为本地生活服务业拓展新样态的重要驱动力之一，而在线对接的方式能够推动供需动态优化、实现资源高效对接，进一步满足人民群众多样化个性化需求，为推动产业转型升级、经济高质量发展提供助力。”

文/王子扬

（李显杰 ）