成都远大购物中心的兑现与破圈

当场域、品牌与客群之间达成互补与契合，商业项目不会桎梏于“购物场所”的单一角色定位，将呈现更多可能。2021年12月26日，成都远大购物中心B馆正式开业，这个聚焦“时尚潮流”的购物中心正逐步突破商业的固化认知。

此前，成都远大购物中心B馆就进行一轮“剧透”：在项目紧抓“在地思维”的背后，围绕区域客群进行品牌矩阵打造、消费场景联通与内容组合完善。而开业首日客流超过15万人次、会员增长率达到350%就是理念落地实际的印证。

◎成都远大购物中心B馆开业当天现场

开业成绩复盘

多项数据打破纪录

成都远大购物中心B馆招商达到99.4%，如此高的数值表现出项目空间得到相对填满，让客群直观上体验到商业“内容”。开业期间，借助“零售全场满599元返100元组合券、餐饮5折起、整点抽奖、巡游”等活动营销轮番燃起消费“欲望”。

如此热潮下，B馆当之无愧以惹眼的数据纪录给予反馈：

开业首日，共有30+品牌获得全国/西南/成都销售额第一的成绩：MyBODY等业绩全国第一，LOHO拿下西南区第一（全国第二），max bling、STACCATO、BASTO、暴龙等业绩成都第一，还有数家品牌区域业绩第一。

◎“全国/西南/成都销第一30+品牌”代表品牌

◎“全天候餐饮城南第一”代表品牌

成都远大购物中心带着A馆“品质生活中心”与B馆“时尚潮流中心”的项目定位，迎来元旦假期的表现依旧抗打。

2022年1月1日至3日，漫威品牌销售额获得西南地区第一。

这波数据的呈现于区域内商业项目而言，前所未有。成都远大购物中心B馆开业当日，还在小红书、抖音、大众点评等流媒体平台坐拥一系列流量热度，让其在年底一众开业项目中完成突围。

潮流与品质完备

构想与承诺悉数兑现

作为远大商业集团在西南市场布局的首座购物中心，剖析成都远大购物中心B馆开业即爆场的底层缘由：

成都远大购物中心坐落于成都高新区天府大道南段，卡位天府大道中轴核心点，再依托成都南拓红利，“天时”与“地利”同占。此次B馆开业后，项目综合总体量已达28万方，覆盖570万常驻人口。

◎成都远大购物中心B馆开业当天现场

再看成都远大购物中心B馆“时尚潮流中心”构想与承诺兑现的深层原因：

// 公艺结合商业 营造独特打卡氛围

当代知名“治愈系”艺术家张占占的公共艺术项目带来打卡热潮，依托首入西南的头部效应和公艺性作品属性，更易穿透各类客群。现场陈列的新纤维材料与雕塑结合的3米高大型作品“蓝朋友”首次离开美术馆进入公共区域，以公共艺术缔造城市美育。

◎艺术家张占占的公共艺术项目

// 场景高度还原 中轴上的门面担当

场景空间高效还原致使受众拥有更高接纳度，延长其逗留活动时间。成都远大购物中心B馆独特且整体性的玻璃展面抑或穹顶构造，大幅提升空间通透性，大胆的紫色用色兼备商业性与话题性。

◎成都远大购物中心B馆内部

地下连接通道被打造成“网红”场景，数控星光顶面、高流明投影和柔性屏幕、3D参数化设计，科技感十足，具备一定社交打卡功能。也凭借自身整体外立面和露天休闲大道打造出城市中轴上的C位担当。

// 抽象转换具象 品牌组合逻辑得当

当然，成绩爆火的本质还是业态品牌的招商逻辑得到有效印证：高化补充区域此类型品牌空白的现象，女装零售则与A馆零售业态互补；潮玩品牌则准确瞄准年轻客群，与Z世代消费主力步调同频；各类首店汲取首店经济的同时，再深耕打卡属性；餐饮矩阵再升级，完备整个成都远大购物中心的餐饮业态，打造成都城南新晋一站式美食聚集地。

◎成都远大购物中心B馆X11店铺

// 联动红利凸显 通道承载客群流动

项目AB两馆的联通实现定位齐全，也让成都远大购物中心A馆得到辐射和联动红利，通过通道对两馆之间进行引流。开业期间，位于A馆的远大自有的好百客超市销售业绩达到百万。

◎地下连接“网红”通道

成都远大购物中心已经成功打造潮流与品质两种属性，让理论回归现实，使成都远大购物中心整体打造成天府中轴上又一年轻展面。

立于中轴之上

城市脊柱再启中心

成都以天府大道为轴一路破南，沿线的商业体精彩纷呈，均借助中轴应势而上。而成都远大购物中心立于城市脊柱，以“天府中轴新中心”链接城市内涵。通过复盘B馆开业成绩单，成都远大购物中心的匠心彰显：

从品牌内容上，LANC?ME、Dior、VERSACE、PANDORA、ALEXANDRE DE PARIS、DKNY等填补“高新与天府新区”区域与中心商业圈的差距。

◎成都远大购物中心B馆Dior店铺

而当成都城市重心南移的现状下，区域受限于定位与品牌影响力等因素，并未在市场上引发足够的话题热度和消费反响，商业亟待迭代与破圈。因此，成都远大购物中心已然引领整个区域的商业升级：

宏观层面，打破了区域商业的多项纪录——片区目前体量最大的商业综合体，全新的商业标杆，也让远大商业曾许诺的在天府一二三四五(002195)街之外，再造一条“天府5.5街”的愿景基本得以全面兑现；开业数据出圈，成都远大购物中心将成为撬动城南区域消费力量的主要载体。

中观层面，最齐全的业态类别，A馆“品质生活中心”强调生活零售业态，B馆“时尚潮流中心”则补充餐饮与女装，相辅相成；以及区域最高级次的品牌组合，是以春熙路商圈为基点，LANC?ME、Dior、VERSACE等高端化妆品品牌在成都扩张最远的一个点。

微观层面，也在不断满足片区多元客群对更优生活方式的想象，呈现多个消费、社交和休闲场景；远大商业集团还有20年完善成熟的会员体系，在会员系统与服务上面面俱到。

◎成都远大购物中心B馆开业当天，A馆主力店好百客超市人潮涌动

结语

或许，对于成都远大购物中心而言，运维的匠心未必可以具象描述，但开业数据却是显而易见、有目共睹。但商业不仅是场景和品牌的叠加效应，多变的市场和消费主力，则对商业有着更严格的要求。

再看AB馆联动下的完整形态，还是处于进行时的成都远大购物中心，后期地铁贯通接驳至项目内部，汇聚更多南北客群，也让其融入TOD的商业基因，将持续带出天府中轴“新”中心的生动演绎。

（董云龙 ）