【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】2022报名火热进行中，作为Marking Awards的策划与主办方，在历年的参赛作品中我们欣赏到无数生动优秀的食品包装设计案例。组委会整理和精选了15家参赛机构的方便速食设计案例，希望能触动食品包装设计行业更多的创意萌芽，为方便速食的包装设计提供参考。
01
暖光设计
企业介绍
暖光设计成立于2015年，团队具备17年品牌塑造经验。致力于品牌整体塑造，专注于新零售品牌；以品牌策划、品牌视觉、包装设计为主要服务项目。服务国内多家新零售品牌，并且多家品牌在行业内稳居top1位置。
部分项目案例
图片来源：暖光设计
拉面说包装以品质为概念，日系拙朴为调性，用炭笔画绘制抽象食材，雅致满版配色，根据不同的拉面口味选择相匹配的包装颜色，适当留白，简约排版，匠意创新感十足，打开包装，半干鲜面采用透明PET内袋，其他食材用铝箔袋进行独立分装，保持食材本味的同时亦不失设计美感，内盒打开后，产品对应详细使用说明及暖心文案展现在盒面，包装纸盒选用方形飞机盒结构，方便易开，成形美观环保且可以循环利用。
图片来源：暖光设计
本方案为速冻面点品牌设计。保留中式面点原有文化底蕴的同时，以年轻、新潮的视觉搭配，构造出精致时尚的新中式品牌感，找寻到传统与潮流新的联系点，传递匠心与温度。辅助图形的呈现上，输出品牌的手作的价值观，提炼出窗花、春燕等文化元素，弱化品类的速食性。通过整体设计，重塑速食面点的价值感，带来深层的文化共鸣，满足城市人对烟火气的想象追求，有效地达成消费者对品牌的差异识别。
其他作品案例
图片来源：暖光设计
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02
热浪设计创新
企业介绍
公司成立于2009，是国内最为专业的产品创新企业之一。在多年的工业设计业务的基础上，形成了热浪设计、热浪品牌、热浪互动、热浪科技，四大模块服务架构。业务涵括技术研发、市场研究、产品规划、工业设计、包装设计、品牌策略、数字营销、媒介传播等，专注于产品和品牌的全生命周期，为企业提供系统式的服务。近年来，热浪正逐步由设计服务公司转型为创新服务企业。
部分项目案例
图片来源：热浪设计创新
该产品属于自热食品，整体外观源自灶台的元素，两口圆形的灶台锅左右组合而成跑道圆型，左边是菜肴，右边是米饭，该产品设计有上盖、菜肴和米饭容器、下壳容器，下壳容器左右两端竖直方向设计了装饰性承压加强结构。该产品加热方式也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的相互作用，过程长达约12~15分钟持续产生的高温使得水沸腾产生大量高温的水蒸气充满整个包装盒体。菜肴和米饭容器与下壳体的蒸汽流通路径和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触。
图片来源：热浪设计创新
空刻意面包装整体设计遵循轻松、方便、愉悦的品牌调性，同时对市场和营销也有很强的针对性。热浪从目标人群宝妈和都市年轻女性、已经网络销售渠道为出发点。在包装风格上跳出传统食品包装的食欲感，偏向时尚美妆，选用简洁发无衬线体字体，以简约的色号色块来体现酱料口味，以线条圆点等抽象图案来表现意面。同时为了方便食用，包装以抽盒设计打开，且在内部印有产品使用的说明图例，方便用户按流程拿出原材制作。
其他作品案例
图片来源：热浪设计创新
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03
焙客设计
企业介绍
Design Bakery是一家位于北京的独立品牌设计工作室， 由加拿大华人设计师与团队成立于2016年。团队在创意、设计、营销等领域拥有丰富的经验和海外背景，我们希望利用国际化的视野和本地市场经验，通过洞察、创意与设计来打造完整的品牌策划体验，为品牌沉淀长期价值。
部分项目案例
图片来源：焙客设计
艾斯家品牌希望能够体现产品的纯正，以此为切入点，将牛肉纹理作为包装的视觉元素主体，加入能体现牛排原产地环境的场景，通过精致丰富的插画内容展现每块牛排优质原产地特点，让消费者切实的体会到产品从产地到餐桌的原汁原味。
图片来源：焙客设计
林家铺子希望能够在产品现有的罐体上重树品牌的包装形象，这款新的设计充分解决原有包装在货架上视觉不突出、容易因为理货时标签不在产品正面被忽视的问题。标签采用pp材质印刷，在运输过程中不会被破坏。并且这使得标签既挺拔，又有垂感，贴合罐体弧度。标签视觉设计中突出水果名称，以醒目的汉字配合水果元素插画，引入“买罐头就是买鲜果”的概念，体现产品新鲜品质，让消费者联想到新鲜美味的口感和口味。
其他作品案例
图片来源：焙客设计
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04
奎燕品牌创新社
企业介绍
奎燕品牌创新社，致力于打造新市场营销环境下，与品牌共同成长的新型精品化智囊服务公司。我们出售的是策略、思想、视觉、整合方案，我们收获的是客户的尊重和欣赏，品牌的成长和销量。奎燕广告从不参加比稿，选择性的投入我们有限的精力在快消类、文创类产业，聚集一群智慧策略和创意视觉专业的伙伴，与企业保持长期合作伙伴式关系，伴随品牌的成长和成熟。
部分项目案例
图片来源：奎燕品牌创新社
从“原始人饮食”概念汲取灵感，在视觉上占位具有野性、健康联想的原始人和牛的形象，采用纯粹、时尚、高饱和蓝色，强烈色彩在短时间让消费者眼前一亮。同时用四格漫画的创意方式与年轻消费群体对话，将有趣印入品牌基因；营养配料表前置化、数字化，创新包装体系，更具专业健康感。
图片来源：奎燕品牌创新社
上海老牌梅林午餐肉的包装创新，创造趣萌的猪鼻子视觉符号，直观展示产品形态， 同时以更年轻、趣味的方式与消费者沟通。以粉色为主视觉色，颠覆传统午餐肉的形象，具有很强的货架表现力。
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图片来源：奎燕品牌创新社
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05
潘虎包装设计实验室
企业介绍
9年前潘虎创立以自己名字命名的潘虎包装设计实验室，已经成为当下中国商业市场上最为活跃和具有热度的设计力量。潘虎认为产品包装是最为平等的艺术形式，是更快更广泛影响大众审美的独特方式。在中国正在发生新一轮的消费升级中，为众多消费产品赛道的头部企业重新塑造品牌以及产品包装用以连接用户。用对商业市场视环境近乎疯狂的恨意与苛刻的创作出品，去验证设计可能带来难以置信的商业价值和影响能力。
部分项目案例
图片来源：潘虎包装设计实验室
拉面范-全新系列包装设计具备多元延伸性，以色彩区分口味，传递最直观感受，帮消费者进行最快识别；表情增加趣味，形象生动，让消费者抑制不住的喜爱。“全?吸猫世代”以呆萌的IP形象与消费者建立连接，招财猫举“右手”是表示能招来财富，举“左手”是表示能招来客人。配合“招财猫”的心理暗示，是新时代的消费者们对美食的美好想象。
图片来源：潘虎包装设计实验室
根据莫小仙的品牌定位“专为年轻人设计的潮流速食品牌”，借鉴“视错觉”图形设计的形式，结合产品自身形态特征，打造了一个属于莫小仙的品牌视觉符号，贯穿系列产品始终。臭臭粉，暗黑气质，酸辣粉，潮酷个性；火锅面，翻滚热烈。莫小仙包装设计，打破一切规则，实现包装设计视觉差异化。
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图片来源：潘虎包装设计实验室
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06
三足鸟品牌策划
企业介绍
三足鸟品牌策划2014年成立于创新之都深圳，是国内知名品牌包装策划设计公司，擅长品牌升级、爆款包装营销与创新，服务了搜狗、中盐集团、华为、中林集团等国内数家知名企业，为企业提供品牌全案营销策略，降低企业营销传播成本，从而直接带动销量增长。
部分项目案例
图片来源：三足鸟品牌策划
火山宽粉的魔鬼辣度就像火山喷发的瞬间，根据这个产品特质，设计完美诠释了宽粉的热辣口味和“火山”之名，热烈的火山红代表麻辣与醒目，又为了与烈焰熊熊的火山画面达到神呼应，设计师巧妙运用了梯形盒型，使包装整体像一座火山矗立，热辣四射，食欲大燃！
图片来源：三足鸟品牌策划
龙马精神自热火锅采用插画的设计形式，将火锅的“内涵”淋漓展现，标签设计上采用“佛系、魔系”与黑白两色的结合，使设计更加贴近时尚的年轻群体，也为“龙马精神”和火锅的激情文化增添更多表达。
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图片来源：三足鸟品牌策划
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07
小川裕子设计OGAWAHIROKO DESIGN
企业介绍
小川裕子设计公司成立于1992年，现已发展28年，主要专业是包装设计，现已从包装设计发展到海报、宣传页和店面视觉的设计。目前对中国市场非常感兴趣。
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图片来源：小川裕子设计
日清拉面采用产品实物拉面照片作为设计背景，并充满整个背面的盖子，引起消费者的强烈食欲。并在标签中采用不同颜色和大小的字体，将地名突出，保持设计风格一致性的同时突出拉面的不同风味。
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图片来源：小川裕子设计
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08
黑脉设计
企业介绍
黑脉设计于2010年成立于青岛，并在北京、上海、深圳成立分公司。黑脉以“用设计驱动品牌价值”为使命，重视品牌视觉与品牌营销相结合的战略思维，用专业团队与顶尖创意为客户打造真实商业价值。专注品牌策划、品牌设计、LOGO设计、包装设计、店面设计等领域。黑脉多年深耕快消品行业品牌策划及包装设计，注重包装的传播及营销，洞察消费心理，用前瞻战略性思维打造黑脉独创“三好”包装，打造爆品，助力品牌。
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图片来源：黑脉设计
考虑到全仔馄饨的馅料共有三个口味，所以黑脉设计邀请了著名原创插画师手绘了三幅绘本风的画面作为包装。“绘本风”顾名思义和小朋友们看的绘本里的画风是相近的，绘本风会给人一种亲和、舒服、卡通的视觉感受，它是小朋友也能看得懂的设计，也是现代年轻人普遍能接受的包装风格。包装采用回收纸浆材质，食品级350克白卡纸，内衬食品级托盘在低温状态下能更大程度的保持产品的新鲜。
图片来源：黑脉设计
“包装必须体现大海、捕鱼”，客户做的水饺主要是海鲜水饺，因此极度希望包装能体现产品特点“海鲜”。根据客户需求，黑脉改变思维，不同于市面上大部分产品将饺子直接放在包装上，而是选择将馅料中的食材直接展现在包装上，让消费者可以直观了解到食材的组成，并且体现到食材的新鲜。
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图片来源：黑脉设计
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09
米米创作
企业介绍
米米创作是深圳市一品源实业有限公司旗下品牌，自成一格的差异化设计理念，为企业提供品牌策划及设计服务，创建出有内涵、有生命、有灵魂及有实力的品牌，为企业发展带来革命性的改变。我们提炼出最合适的创新亮点，让客户有信心接受一稿过得最好设计。
部分项目案例
图片来源：米米创作
用包装讲故事，画面的圆桌左上方都有一位戴绿色手链的男生，60年代他还是小孩跟着父母去饮茶。每十年一款包装画面，成长到70、80年代，由陪家人到朋友，及90年代后生儿育女、到00、10年代已成地中海大叔。每款产品以不同年代的画面表达，但构图一致，和而不同的手法使消费者印象深刻，创意手绘插画带来新的视觉冲击，场景故事能引起家共鸣，令新一代消费者对新品牌产生情感和购买欲望，以脱离价格战的困局。
图片来源：米米创作
顺香春礼盒包括四款附汤包的面条，大礼盒设计亮点是顺香春IP人物调皮的动作和喜感的表情，结合有丰富材料的一大碗面，整个画面采用手绘原创的表达形式，令礼盒更加有心意并且显得更加精致。纸盒包装设计通过顺香春的IP人物“顺爷爷”及“顺婆婆”生动地展示面的口味和特色，用全手绘的形式生动的描绘碗面的色彩和原料搭配，激发消费者的食欲和购买欲。
其他作品案例
图片来源：米米创作
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10
布谷品牌
企业介绍
布谷用创新设计实现与众不同的品牌体验。通过品牌的工具将产品或服务与目标用户建立联系，并通过品牌化的诉求与传播体验提高竞争力和附加收益；我们洞察每个品牌的基因，通过缜密的逻辑梳理与科学的转化创造全新的品牌体验。
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图片来源：布谷品牌
这款包装弱化了品牌的符号感以及系列之间的差异性，通过轻松简约的包装风格，体现优质的产品为消费者的生活带来的便利与美食体验，让消费者对产品有更多的期待。放大产品名与卖点以缩短消费者识别与决策的时间，质朴的插画与自由线条的运用使画面更具亲和力，灵活利用产品信息与消费者实现更多的感性沟通。
图片来源：布谷品牌
袋装肉类零食存在漏油脏手、不便于多人分享等问题，「小碗又」在包装形式上进行创新，以独立碗装配上小叉子的形式解决功产品能体验的不足，让食用更方便有趣，让分享更卫生更有仪式；在产品包装层面，市场现有的牛肉零食大多过于传统，缺少休闲零食的情绪沟通，「小碗又」从产品到体验再到视觉、语言上塑造全新肉类零食新品牌。
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图片来源：布谷品牌
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11
外星部落
企业介绍
郑州外星部落品牌设计有限公司专注食品品牌创意策划，七年来，服务全国各地食品企业300多家，为食品企 业品牌发展出谋划策，贡献绝妙创意，为产品理清价值，为价值创意符号，让包装自己来说话，让品牌走到消费者心中去，跳出地球想问题，这里总有好创意，用创意照亮食品的希望，是我们灵感创意的不竭源泉！
部分项目案例
图片来源：外星部落
忆之味，品牌名字本身自带怀旧情怀，此系列的设计理念为：品味味道中的乡愁，致敬时光里的守候。大家来自五湖四海，每个人对家乡的记忆也是不一样的，我们从每一种产品的文化原产地选取场景画面，做成手绘插画与产品呼应。内层跟食品接触的部分使用原生纸，完全符合食品包装材料原生纸卫生标准。外层桶标，主要用于标示内容物，起到美观、更加强度等作用。
其他作品案例
图片来源：外星部落
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火太阳品牌设计
企业介绍
火太阳品牌设计有限公司成立于1995年，恰逢中国食品行业崛起之时。自成立之日起，火太阳便专注于食品行业品牌策划，至今已发展成为中国食品行业知名品牌战略咨询和包装设计公司。自1995年以来，中国食品行业经历了复杂的发展历程。从品牌发展史、品类发展史、设备发展史、渠道变化史、经销商运作模式发展史、消费需求波动史、产品兴衰史、企业兴衰史，火太阳都见证并亲身参与其中。
部分项目案例
图片来源：火太阳品牌设计
根据狮子头的产品特质，提炼出“90%肉”的核心购买理由，采用具有“温暖感的”狮子头插画配合可爱感的字体，使得整个产品看起来暖暖的而又“充满食欲”，使得产品能够在一众冷冻食品中脱颖而出。
其他作品案例
图片来源：火太阳品牌设计
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卫高广告
企业介绍
山东卫高广告有限公司，中国领先的品牌营销创意咨询公司，中国领先的商业价值创新咨询机构，卫高是诸多行业领导品牌的顶层战略决策伙伴！从总战略到具体执行战略提供系统性服务！保证项目成果的高度及落地的时效性；比国际咨询公司更懂中国市场，比国内咨询公司更实战落地。
部分项目案例
图片来源：卫高广告
卫高从年轻世代的角度出发，找到“帽子”这个物品，现在帽子不再仅是一种佩戴工具，更具有广泛的娱乐文化属性，同时“帽”又与“冒菜”的“冒”同音，也能体现出产品属性，使得产品本身就极具货架表现力。
图片来源：卫高广告
自律米的设计围绕“一餐一盒,禁止多吃”的理念，倡导合理健康的饮食方式，自律米采用了100克的定量盒装，根据年轻人主流的饭量一次只需要打开一盒，更加方便的同时其他盒装产品不会受潮而影响口感。同时小盒还可以作为日常小物件的储纳，更具功能性。打破传统大容量塑料袋装形式，采用PLA环保可降解的塑料材质，独立设计模具造型及常规专色印刷。
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图片来源：卫高广告
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汤臣杰逊
企业介绍
汤臣杰逊是国内一代全案公司。服务客户400多家知名企业，天猫类目前十。助力23个品牌占领类目前三。食品品类为第一大服务类目奶酪博士、溜溜梅、劲仔、好欢螺、三只松鼠(300783)、五芳斋。
部分项目案例
图片来源：汤臣杰逊
滋琪道包装设计利用时空的反差塑造戏剧化， 将军形象搭配新时代潮流的“小圆墨镜”，作为主视觉符号。将军插画配上扣肉的实物图，用包装来讲了个故事：“大战期间，将军一闻到滋骐道扣肉味道，墨镜就从鼻梁上滑下来，好吃到大跌眼镜”，充满视觉冲击力同时精准对标到爱吃肉的客户群体。
其他作品案例
图片来源：汤臣杰逊
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蓝色盛火
企业介绍
上海蓝色盛火策略包装创研机构，是一家深刻洞悉中国商业形态，并致力于在快消品版块形成炸裂力量的策略型产品包装策划设计公司。公司始创于2006年，立足申城，辐射全国。深耕快消品领域十余年，横跨20多个行业，服务数百家国内外知名企业，斩获近百项设计大奖，缔造了诸多经典产品全案和策略包装案例。
部分项目案例
图片来源：蓝色盛火
燃面是四川比较具有特色的一种传统面食，此款包装的设计背景是将产品融入到四川传统文化中去，并符合现代年轻消费群体的喜好，经过对当地文化的了解，最终选择了具有代表性的 “国宝熊猫和四川特色的艺术形式变脸”来提炼，结合“燃爆了”的品牌名称，将四川的国宝“熊猫”进行时尚变形，并与“变脸”相结合，塑造了颇有地域特色的流行性视觉包装体系。
其他作品案例
图片来源：蓝色盛火
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关于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。
至今，MA 已举办五届，获 WPO（国际包装组织）关注，为品牌及设计机构牵线 150+ 次，身体力行推动食品与设计的交互。
*MarkingAwards 2022作品征集中~报名优惠截止到2022年1月31日！
报名入口：点击文末【阅读原文】
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Doris
电话: + 86 18117451864
邮件: markingawards@simbaevents.cn
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提示：
* 本文为FoodTalks原创首发，转载请联系KiKi（微信：Lynn-FBIF）
* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）
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让专业的人聚在一起，15w+食品人已加入!
本文首发于微信公众号：FBIF食品饮料创新。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（李显杰 ）
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