促消费需要挖掘更多传统文化

促消费需要挖掘更多传统文化

近日，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》。《通知》从10个方面提出了促消费的具体举措，如满足居民节日消费需求、拓展县域乡村消费、扩大居民冰雪消费、提升文旅休闲服务供给、落实好中小微企业纾困政策等。

应当说，这些具体举措都是当前消费领域具有一定潜力的方面，如果做好了，确实能够对促消费产生积极作用。一旦促消费的作用能够得到有效激发，对于稳增长和丰富广大居民生活、构建新发展格局、实现国内大循也是能够产生比较好的效果的。尤其在外部环境非常复杂、各种不确定性因素增多的情况下，发挥好促消费的作用显得更为重要。那么，就当前而言，如何才能更好地促消费呢？我认为，应当更多地挖掘传统文化，让传统文化元素激活市场消费，特别是深藏于广大人民群众当中的传统文化，应当作为重中之重，深入挖掘、全面提升、有效激发。围绕春节挖掘传统文化，无疑是最重要的方面。要知道，春节是中国人民最重要的节日，即便生活水平的提高、物质对春节的影响力下降，年味有所变淡，但是，广大居民对春节的期待仍然是最强烈的，在外打工的要回家过年，上学的要放假回家，过年时要走亲戚，大人要给孩子压岁钱，需要为春节置办年货，等等。不仅如此，在一些生活水平相对较低的地方和家庭，春节还要为孩子、为父母、为自己购买新衣新鞋什么的。有些家庭，在有了打工收入、年终奖等后，想增添或更换家用电器、要购买汽车等，应当说，这些传统消费还是比较多的，如何挖掘，非常重要。

很显然，挖掘这方面的消费，是非常有潜力的。关键就在于，年味的减弱，很多传统消费被压制了。尤其是文化消费，已经成为春节最薄弱的方面。因为，在物质贫乏时期，虽然来自于物质方面的消费规模不大，但是，文化方面的消费还是比较多的，电影、戏曲、舞龙灯、唱戏者走街穿巷、篮球比赛、乒乓球比赛、拨河比赛等，都是非常丰富的。所有这些，不仅丰富了广大人民群众的生活，也有效挖掘了农村消费。相反，现在的农村，春节期间最主要的文化活动就是打麻将，更直接地说，就是赌博，不仅不能拉动消费，还会影响农村和谐。所以，各级基层组织应当在如何挖掘春节文化消费方面多下功夫。除春节的传统消费之外，春节的慈善消费、公益消费、爱心消费、荣誉消费等，也非常重要。要知道，在过去相当长一段时间，基层都有各种各样的慰问活动，包括对困难群众、残疾人、老党员、军人家庭、烈士家属等，别看这样的慰问只是带一些慰问品，给一些爱心物资、送一些喜庆年画等，但是，却能够有效活跃过年的气氛。一旦年味浓了，广大居民的消费热情也会进一步增强，从而拉动城乡消费，提升消费水平。更重要的是，在这样的气氛下，企业也会对各类需要关心、爱护的群体予以关心，从而进一步拉动消费，发挥消费对经济的促进作用。在过去有一段时间，文化下乡、下基层成为拉动文化消费非常重要的方面。由于过度强调文化下乡、下基层的档次和标准，反而使文化下乡、下基层变得比较狭隘，反而让文化下乡的内涵变窄了。如果能够把文化下乡、下基层的内涵扩大，让文化下乡更接地气一些，譬如让乡文化站、县各种文化团体、省市文化机构等，都能够进入农村、企业、养老机构等，不仅可以让更多的人享受文化带来的幸福与喜悦，也能够让文化工作者有更多发挥的机会，不然，农村的文化就难以丰富，城市文化也进不了乡村，文化工作者就难以体会到发挥的成就感。因此，挖掘这些方面的传统文化，也很重要。

当然，把农村有文化基因的人组织起来，组成各种文化宣传队，在春节期间到各地表演，其实也是非常重要的一个方面。因为，一旦这样的活动多了，就能把广大农民从麻将桌上请出来，把注意力放到欣赏文化、欣赏演出、欣赏表演等方面，从而让生活更加丰富，同时也能够一场演出、建立一次市场营销，从而也能有效拉动农村消费。本文首发于微信公众号：谭浩俊。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。（董云龙 ）