1188元/瓶！茅台又一新品上市，抢五粮液市场？

中新经纬1月19日电 (闫淑鑫)1月18日晚，茅台(600519)1935正式发布，这是继珍品茅台酒、虎年生肖酒之后，贵州茅台(600519)近期发布的第三款新品。

据悉，茅台1935的市场零售指导价格为1188元/瓶，中新经纬注意到，目前已有黄牛对该产品进行加价回收。

茅台1935开箱视频截图 来源：贵州茅台官方微信公众号

指导价1188元

茅台1935是贵州茅台酒筹备多时的神秘产品。2021年8月，茅台1935便已在公开渠道开箱亮相。

彼时，有媒体报道称，与茅台酱香系列酒中的高端产品飞天迎宾酒、遵义1935不同，茅台1935外箱、瓶身和瓶盖上已印有产品条形码。这意味着，茅台1935可以进入门店商超等流通渠道。

不过，在业内人士看来，茅台1935不过是遵义1935的升级版。酒水行业分析师蔡学飞向中新经纬表示，遵义1935此前只在小范围流通，但很受市场欢迎，被外界称为“内部小茅台”。

白酒营销专家肖竹青也提到，其曾经喝过遵义1935这款酒，口感和飞天茅台极为相似。

“严格意义上说，茅台1935其实就是遵义1935的升级版，只不过现在可以在市场上大范围流通了。”蔡学飞说。

据悉，当前遵义1935已停产，最新的生产日期也是2020年，有商家称这款酒“即将断货”。

18日，中新经纬在电商平台上看到，有商家出售遵义1935，价格约1800元/瓶。

而据媒体报道，茅台1935的出厂价为798元/瓶，市场零售指导价格为1188元/瓶，为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品。

中新经纬注意到，18日晚，消费者已可在贵州茅台酱香酒京东自营店中预约购买茅台1935，次日上午10:00至10:30进行抢购。截至18日晚11时许，已有8.5万人进行预约，但库存显示仅剩3件。而到了19日上午10：04，预约人数已达18.9万人，页面显示“已抢光”。

19日上午10：04茅台1935已被抢光 来源：京东截图

有消费者告诉中新经纬，18日晚上7点过后，京东平台曾短暂上架该产品，“我无意中看到的，锁了单后就直接下架了，估计就卖了几分钟，我有幸抢到了2瓶，显示22日前能收到货。”

中新经纬了解到，目前茅台1935的市场价1600元左右，已有黄牛对该酒进行回收。“价格暂定1240元/瓶，比指导价高52元。”18日晚，有黄牛告诉中新经纬。

“黄牛给我的报价是单瓶酒1250元/瓶，原箱酒1400元/瓶。”一位消费者称。

不过，北京一位黄牛称，茅台1935是贵州茅台旗下系列酒，流通性或不及茅台酒，建议消费者如非自用，不要盲目抢购。

又一大单品？

需要注意的是，贵州茅台近期频频发布新品，在茅台1935之前，其刚发布了珍品茅台酒、虎年生肖酒。

尽管贵州茅台有意做大系列酒，但从当前的数据来看，以飞天茅台为代表的茅台酒仍是其主要收入来源。

据贵州茅台三季报，2021年前三季度，该公司实现营业收入746.42亿元，其中茅台酒649.92亿元，占比87%；系列酒95.40亿元，占比仅13%。

2021年12月31日晚，贵州茅台发布2021年度生产经营情况公告，初步核算，2021年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

按照上述数据计算，2021年全年，茅台系列酒的收入占比约12%。

平安证券研报指出，茅台1935是遵义1935停产后推出的全新系列酒产品，从名号、包装以及酒质上进行了全面升级。如今的白酒市场3000元价格带已被茅台牢牢掌控，但是1000-3000元价格带仍有空白，尚未出现有绝对竞争优势的品牌，茅台1935的上市很大程度上会引起高端市场的激烈竞争。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，茅台1935将成为贵州茅台继飞天之后的另一大单品。

“贵州茅台很可能是想将茅台1935与飞天茅台打造成公司的两个大单品，就像五粮液(000858)的第八代五粮液和经典五粮液那样。这样做的目的只有一个，那就是增厚公司业绩，做到体量、利润、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新经纬表示。

朱丹蓬认为，飞天茅台等已经占据了高端市场的头部地位，茅台1935将主要补齐市场的“腰部”。

据悉，500ml飞天茅台的单瓶市场价在2500元以上，而茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅、华茅、汉酱等系列酒主要在300-900元/瓶价格带中，在千元级市场缺乏核心大单品，出现了一个“断层”。

肖竹青则提到，茅台1935定价很有战略眼光，直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群，“这个价格带是可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。”

中新经纬了解到，目前，第八代普五、国窖1573的官方指导价均为1399元/瓶。

在茅台1935发布会上，贵州茅台董事长丁雄军表示，茅台1935作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。(中新经纬APP)

（董云龙 ）