芒果TV会员突破5000万，全年预计盈利20.4亿元~21.4亿元

经济观察网 记者 任晓宁 2022年1月20日晚，芒果超媒(300413)发布2021年全年业绩预告，预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元，同比增2.92% -7.96%。

2021年是长视频公司“凄风苦雨”的一年，行业多次被整顿，包括不限于网络清朗行动、饭圈治理、选秀治理，再叠加艺人艺德事件，国内综艺节目及电视剧都受到很大影响。与同行相比，芒果超媒仍保持盈利，较为难得。这一年，芒果TV会员终于突破5000万大关，仍保持40%的较高增速。

但与2020年相比，2021年第四季度受湖南卫视《快乐大本营》节目停播及内容变革等影响，芒果超媒四季度净利润同比将有所下滑。

芒果超媒将于2022年4月发布正式年报。目前2021全年营收数据及四季度详细财报数据尚未公布。

全年成绩如何

芒果超媒此次预告没有公布2021全年营收数据，不过，2021年前三季度已经实现较快增长，营收116.31亿元，净利润19.80亿元，前三季度净利润超过2020年全年水平。

QuestMobile显示，2021年爱优腾芒四大长视频网站的月活榜单排行中，芒果TV的月活跃用户规模已稳定超过2亿，在6-9月暑期时间段，平台月活数据持续超过优酷，跃居行业第三。

根据预报，芒果超媒2021年广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。

目前芒果TV会员规模，距离头部视频平台还有较大距离。根据腾讯和爱奇艺最新财报数据，腾讯视频付费会员数为1.29亿，爱奇艺订阅会员总数为1.036亿，而优酷自2016年底宣布其付费会员数超过3000万之后，官方未再更新数据。

2021年，芒果TV在综艺领域仍有优势。骨朵2021网综热度指数排行榜中，芒果TV综艺项目依然“霸屏”，前10榜单中占据8席，其中《披荆斩棘的哥哥》以全年58.6亿次的播放量稳居榜首。

但芒果也面临风险。虽然《披荆斩棘的哥哥》增加了芒果超媒热度，但其成员霍尊、李云迪，都先后出事，让芒果TV受到质疑。

2021年国庆后，湖南卫视启用“青春中国”的新口号，宣布创新再升级。2021年9月25日，陪伴一代人24年的娱乐节目《快乐大本营》落下帷幕。湖南卫视发公告称，“快本”正在“升级改版”，将打造主题更健康、价值导向更鲜明的综艺。三个月后，新节目《你好，星期六(002291)》上线。但有不少观众对新节目表示不喜欢，还有人在豆瓣上给节目打一星。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、芒果超媒董事长张华立近日在公司股东大会上表示：“湖南广电、芒果超媒这几个月经历了重大的内容升级变革，已取得阶段性成果，未来将迎来更大的发展空间。”

从资本市场上看，经历过2020年的辉煌后，2021年芒果超媒处于下跌状态。市值从2021年初的巅峰1600亿元跌至2022年1月20日收盘的815亿元，2022年开年后，芒果超媒股价也在下跌状态，截至1月20日收盘股价为43.61元。

正布局虚拟人与数字藏品

伴随着文娱领域综合治理，芒果超媒也在做改变。从湖南卫视启用全新口号“青春中国”，到《时光音乐会》《欢唱大篷车》，再到《云上的小店》《今天你也辛苦了》，调整后的芒果节目单更关注现实题材，更关注社会情绪。

此外，芒果超媒在电商和元宇宙领域加快布局。

前不久腊八当天，芒果超媒旗下的小芒电商举办《小芒年货节》，晚会收视三网第一，并实现用户从节目到小芒App的联动。小芒App下载量环比增长超290%，小芒App平台人均停留时长提升150%。

在前沿技术方面，芒果超媒布局虚拟艺人、数字藏品等新技术，推出YAOYAO、小漾等多名虚拟艺人。此外还依托在剧本杀、密室逃脱等实景娱乐IP积累，试水NFT数字藏品业务，并计划于2022年推出元宇宙矩阵《未竟的女娲》。

国泰君安互联网传媒研究团队认为，虚拟人与芒果内容生产能力相得益彰，在丰富内容和会员提价奠定的基础之上，有望成为芒果未来发展的核心边际。

（张泓杨 ）