微信视频号上线首个付费直播间，微信版Q币来了

1月24日，一度被称为“微信未来”的视频号上线了首个付费直播间，以体育赛事正式切入视频付费赛道。

这一举动早有预期。在前不久前的2022微信公开课上，微信团队便表示，视频号将上线付费直播间，以及开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

买“豆”看球赛

银柿财经记者经过实测发现，视频号首个付费直播间名为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆才能继续观看。

视频号推出首个付费直播间

充值页面显示，用户可根据需要选择7、126、350、896、3626、9086等数量不等的微信豆，分别对应的充值金额为1元、18元、50元、128元、518元和1298元。

微信豆充值页面

用户若想观看本场NBA常规赛，则最佳选项是充值18元购买126个微信豆。如果该直播间NBA常规赛每场均需90个微信豆，则花费18元最多只能观看一场比赛。

值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。据《会员服务协议》，开通体育会员后，以每31天为周期，用户可获得8张观赛券，用于观看标注“用观赛券”角标的腾讯体育内容，即花费15元每月至少能观看8场比赛。

此外，非腾讯体育VIP系列会员，亦可通过参加活动等腾讯许可的方式获得观赛券。

相比之下，在视频号直播间购买微信豆观看的性价比并不高。

视频号商业化提速

不过，官方推出微信豆这一虚拟货币，并非意在抢夺本已成熟的体育赛事受众。

记者注意到，在新版微信的个人信息页面，增加了“微信豆”一栏，官方对微信豆的定义是：用于购买微信内虚拟物品和服务的道具，目前可用于购买视频号直播间的虚拟礼物和公众号付费内容。

在《微信豆充值协议》中亦表明，微信豆仅限在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，并按平台规则赠送给主播或其他内容创作者。

鉴于微信公众号此前就已推出打赏功能，此次微信上线微信豆道具，将打赏功能引入视频内容，如抖音、快手那般，通过直播打赏实现变现。同时，不难看出视频号意欲依托微信天然的流量优势，打造内容付费平台的野心。

视频号业务负责人张孝超解释称，“当视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，未来就不排除有收费内容；当与公众号融合时，便会在公众号的文章中看见视频号的视频。这些反应还能发生在看一看、搜一搜中。”

为实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。同时还推出“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，本着让1000万原创作者有流量、推动100万优质创作者有收入的目的，进一步完善内容创作者的成长体系。

光大证券认为，随着UGC内容生态的构建，微信视频号将持续吸引更多用户及内容创作者；而得益于视频号与公众号、朋友圈等板块的打通，视频号通过电商变现具备了“人”“场”的要素，视频号直播将加快视频号商业化进展。

（王治强 HF013）