微博发布2021创作者收益报告 让优质创作者实现商业价值攀升

近年来，内容创作者规模不断增长，越来越多的人通过在社交、短视频、内容社区等平台通过内容创作获得收益。优质创作者的影响力日益凸显，优质内容不仅获得共鸣、引发讨论、唤起深思，同时也蕴含着巨大的商业价值。

近日，微博发布2021年度创作者收益报告。过去一年，微博通过多元化手段，持续助力创作者进行商业化探索，帮助创作者提升变现能力，让内容迸发出更大的商业价值。

收益途径多样 每个领域都有创益空间

微博平台从广告代言、用户付费、电商、平台补贴四方面共同发力，助力优质创作者提升影响力并通过社交资产真实获益。

广告代言方面，通过扶持优质账号成长，帮助创作者通过优质内容服务客户实现商业变现。用户付费方面，通过V+粉丝订阅、微博打赏、付费问答等产品帮助创作者建立与粉丝的深层链接实现内容变现。电商方面，通过提供一站式电商解决方案，服务电商机构与博主，助力博主电商流水提升。平台补贴方面，通过广告共享计划及其他补贴计划，向创作者提供了分成及补贴，尤其是针对优质内容进行了重点激励。

2021年，微博已经构建了46个垂类，每个领域都有创益空间。

变现超能力领域包括：美妆、搞笑幽默、时尚、音乐、美食。

变现新星成长领域包括：情感两性、教育、游戏、动漫、体育运动。

2021年，图文仍为用户在微博的主要表达方式，图文内容创作为主的用户过去一年共获得收益近22亿元。

广告代言达人秘籍：内容优质高频，调性风格契合

过去一年，近300位创作者在微博的广告代言收入超过100万元。近5000位创作者在微博的广告代言收入超过10万元。

在广告代言变现方面较为成功的创作者，往往有以下两个特点：

一是高频发布优质内容，牢牢把握粉丝“芳心”。在微博获得广告代言收入10万+的创作者，全年人均发布微博2700条，其中视频内容1000条。全部内容共产生40000亿次阅读量、3500亿次视频播放量、266亿次互动量。

二是巧妙结合品牌调性和账号风格。创作者的代言内容能在坚守自身账号风格的同时巧妙把握品牌调性，将二者融合，才能在不损伤粉丝感情的基础上提升广告代言效果。过去一年，微博广告代言机会最多的内容类型包括：好物种草、美妆测评、穿搭分享、数码开箱、搞笑日常、汽车测评、科普知识。

例如，@中华小鸣仔 作为幽默、颜值双双在线的美食博主，通过进行城市美食探店，讲解美食们的“小心机“。除了种草各种美味新品，还能将产品与美食博主定位相结合、体现产品亮点，帮助品牌实现跨圈营销。

@深夜徐老师 作为千万粉丝时尚博主，日常分享时尚好物，强势种草，高频空降评论区送福利。通过发布明星化妆师教化妆系列视频，有趣又干货满满，吸粉无数，与此同时，通过图文、直播、视频等多种形式讲解产品亮点并附专属折扣。

社交电商变现：最具潜力的变现洼地

2021年，微博电商博主人均电商收入流水同比去年提升了3.7倍，超1亿用户逛微博小店被好物种草。

用户最爱的热销品类则包括：食品饮料、美妆护肤、家居日用、图书杂志、生鲜、女装精品、内衣、母婴、医疗保健、3C数码等众多品类。

知名数码领域博主@孙斌1990 用74万粉丝量，带动了500万+的月GMV。该账号长期输出专业内容进行数码产品种草及带货，关注产品性价比，在商品冰点价时择优推荐给粉丝。

情感领域博主@一只蹦蹦跳跳的尤物 粉丝量129万，月GMV则达到600万+。该账号是非典型带货博主，三观正、毒舌、幽默，擅长作文式种草、怼人式宠粉。从自己找供应链做电商全品类带货，到21年成立了独立设计师服装品牌“偶得一物”，发力中国品牌。

2021年，微博还正式上线了“电商号”成长体系，为博主提供一站式电商解决方案，包括百亿流量、现金激励、资源扶持、专属勋章、活动造场、签约服务商六大核心服务，已有超1000家机构和100万博主加入。

推出多个用户付费产品 拓宽变现渠道

在用户付费方面，微博为创作者打造了打赏、V+粉丝订阅、微博问答等多个产品。越来越多用户通过打赏功能支持自己喜欢的优质创作者，过去一年，超5万创作者收到打赏，打赏金额超过4800万元。被打赏创作者集中在时事、读书作家、美食、情感两性、教育和美女帅哥领域。

2021年上半年，活跃V+博主超8000人，收入规模3.6亿元。涌现出多种类型优秀案例，如：知识科普型、热点解读型、社群福利型、线下行业延伸模式、V+专栏模式等。

过去一年，微博问答模式下，付费问答答主新增近45万创作者，超5万付费问答得到解答，获得超290万围观，回答累计1900万字，约等于5套《十万个为什么》（第六版）。其中，被“好奇宝宝”们问及最多的问题类型包括：育儿、择校、房产、两性、学生、治疗、疾病预防、宝宝喂养、教育、考研、房租、历史、问诊。

为加强对优质内容博主的扶持力度，微博完善了微博打赏功能的覆盖场景，个人主页、博文、视频、文章等均提供了打赏入口，并推出高赏榜，让广受喜爱的内容被更多人看见。

商业化持续探索 提供专业收益指导服务

为助力更多创作者实现社交资产变现，2021年微博推出了一系列产品和工具帮助创作者增加商业变现能力、拓宽商业空间。

微博创新上线了全员任务，包含转发任务和原创任务两部分。转发任务（大V转发抽奖）旨在促进创作者之间优质内容互荐；原创任务鼓励创作者进行优质内容创作，并引入商业机会，帮助潜力创作者拓宽变现渠道。

为帮助中腰部创作者提升账号优质内容沉淀、增强粉丝粘性，平台针对粉丝50万以下博主推出了商业博文激励任务。创作者通过发布更多优质博文获取商业博文激励条数，免抽成接单，实现变现成长。自2021年4月上线后截止12月31日，超1.3万博主使用了该功能，近7万条商业博文得到豁免激励。配合全员任务，完成了从提供商单机会到免抽成接单的完整闭环。

与此同时，微博对用户收益中心进行了升级，上线了收益月报，为近8万创作者提供收益指导服务，针对账号提供价值分析和针对性建议，帮助创作者优化账号内容、变现模式和商业结构，提升账号商业价值。

2022年将推出辰星扶持计划 提升有收入账号覆盖规模

未来，微博将不断优化变现产品、扶持策略和服务，努力为创作者带来更好的产品使用体验，帮助创作者获得更多收益。

2022年，微博将重点围绕完善平台变现环境进行持续探索，整体提升有收入账号覆盖规模。微博还将推出辰星扶持计划，对不同账号类型创作者提供账号运营、账号变现方面针对性扶持。在助力头部账号变现能力增长的同时，帮助有优质内容创作能力的中腰部创作者提升影响力、竞争力，让更多创作者了解并掌握微博变现工具，实现商业价值攀升。

在广告代言方面，将根据不同账号类型、账号能力提供个性化变现指导，帮助高内容质量、高活跃的潜力创作者获得更多商单机会。同时，通过全员任务服务于全平台用户，重点为有优质内容创作能力的创作者提供收入上升通道，提升微博广告效果，完善微博广告代言生态。

在电商方面，在针对电商号“人”扶持基础之上，加强平台“货”的建设，发力微博官方供应链。2022年，微博预计投入10亿现金，打造超10000优选SKU。

在用户付费方面，一方面营造良好的打赏氛围，加强对优质创作者的扶持力度；另一方面新增V+付费专栏产品帮助博主实现内容变现，覆盖更多变现场景和需求。

在消费场景打造方面，微博将打造生活化消费场景，贴心打造变现方案，提升博主变现能力，让分享迸发更多价值。

在平台补贴方面，微博将在完善补贴体系扶持更多创作者的同时，对优质创作者进行重点补贴。目前，广告共享计划已经升级为更全面的扶持类补贴项目，将根据不同类型账号、不同内容场景设定不同补贴模式，开展针对性扶持计划，对粉丝活跃度高、内容优质的创作者提升补贴力度。

（郭健东 ）