技术变革驱动市场变局 ：2021年Q4荣耀市占率达17% 为安卓阵营榜首

随着芯片元器件供应的改善以及产品组合的加强，荣耀在安卓手机市场的份额持续增长。

调研机构Counterpoint发布的最新数据显示，2021年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11%。具体到厂商方面，苹果位列第一，并达到其有史以来最高的市场份额21%。而荣耀强势回归后，其市场份额较去年同期翻番达到17%，排名首次升至第二，位列安卓阵营榜首。“这二者给行业观望者们带来了惊喜，并改变了竞争格局。”Counterpoint分析师表示。

资料来源：Counterpoint Market Monitor

注释：出货量数据；小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO

从独立到快速完成供应链、渠道合作伙伴、产品线规划等方面的整合，再到成为国内第二大OEM，探究荣耀快速回归的历程，离不开良好的市场基础、成功的中高端产品布局及其一系列引领行业的科技创新。

荣耀首次升至国内第二

2021年，对于中国手机市场来说，是艰难的一年。在智能手机市场大盘整体低迷时，国产安卓手机品牌竞逐高端，成果却略不及预期。

但其中，也不乏亮点。从3%的市场份额低点起步，66天恢复与全球供应链主要合作伙伴的合作；134天整合全面完成，开启新战略全面冲刺；185天联合高通官宣将全球首发高通骁龙778G芯片；211天荣耀独立后自主开发的首款重磅产品50系列发布，创造销量纪录……短短几个月，荣耀便用坚定与自信走出一条快速回归市场舞台中央的“微笑曲线”，2021年第四季度市场份额前所未有地升至国内第二。

“在高端领域上，传统玩家基本上是苹果和华为，但目前我们可以看到，荣耀Magic3也是一个极好的高端产品。实际上，荣耀从品牌诞生之初就把技术创新放在重要的位置，所以，从它的产品上能看到很多新的功能和应用创新，同时，也有很好的时尚元素的融合。基于长期的积累，荣耀在未来的竞争格局中有很大希望成为领跑者。”Counterpoint分析师说道。

他还透露，“荣耀50系列在上市后的五个月连续保持200-599美元价格段的销量冠军，而在2021年第三季度，600-700美元价位段，荣耀Magic3的销量已贡献7%的市场份额。”从低谷到实现逆转，足以看出市场与消费者对荣耀品牌底蕴的信任度。

值得一提的是，经历2021年的逆势攀升之后，进入2022年，在荣耀60系列、Magic V等新品的助力下，荣耀增长势头保持强劲。根据Counterpoint的Smartphone Tracker销售数据显示，荣耀1月底的周市场占有率上升至17%，销量在1月的最后两周比前两周大涨32%。

资料来源：Counterpoint Smartphone Tracker

注释：Counterpoint周度智能手机数据口径采用Sell-Through

另外，市场调研机构统计数据还显示，2022年W5（1.31-2.6春节周），在国内智能手机市场，荣耀的销量份额排名榜首，占比17.7%。

究其背后的原因，春节期间，荣耀的数字系列产品荣耀60系列和刚刚发布的折叠旗舰Magic V受到消费者追捧，这从侧面印证了荣耀发布的两款新品对于市场卡位的精准。同时，荣耀新年影像馆和围绕冰雪盛事展开的营销推广活动，也吸引了诸多消费者的关注。

作为中国冰雪科技的赞助商，新年伊始，荣耀的全国2万家门店就全面焕新“冰雪”新装，此外还在全国多个城市推出荣耀新年影像馆，以及春节不打烊等系列活动。荣耀新年首日即取得开门红，多款产品成为档位王者，全渠道销售额频频创下历史新高。

尽管荣耀获得了自身巨大的成功，但国产品牌最大的焦虑还是对高端市场的冲刺。目前，推出科技含量较高的折叠手机是国内大厂提升品牌影响力、破局高端市场的机会窗口，或将给较慢采纳这种设计的手机制造商带来压力。

2022年，包括荣耀、OPPO在内的OEM厂商继续其高端市场扩张战略。其中，荣耀于1月推出了旗下首款折叠旗舰Magic V，全新交互体验为折叠屏旗舰手机带来了“一部到位”的优异体验，为国内折叠屏手机行业树立了一个全新标杆。

Magic V是目前业内极薄的内折折叠屏手机，外屏使用6.45英寸OLED屏幕，达到主流主力机屏幕尺寸，更便于用户日常使用。Magic V发布后，市场反响强烈，甚至出现了“一机难求”的情况。来自面板供应链调研机构DSCC的调研报告显示，预计2022年，折叠屏手机市场将会迎来一个爆发式的增长。

在荣耀CEO赵明看来，“折叠屏手机给了荣耀一个弯道超车的机会，来证明我们可以做得更好。荣耀在手机双屏相结合的应用生态上，把平板操作系统和直板手机操作系统融合，这是一个全新的领域，我们在这方面走得比较早。”

可折叠产品之外，2月16日，荣耀手机正式官宣：新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点，在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上全球发布。作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列，荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智慧手机时代终端的新边界，为全球用户带来更为极致的智慧体验。其他手机厂商也将在本届MWC上展出旗下高端产品和最新尖端科技，安卓阵营今年显然将继续推出更多定位高端的智能手机，以争取更多的市场份额。

荣耀有机会竞逐高端市场

发力技术和设计，已成为各厂商扩大高端市场份额的“敲门砖”。但破局高端必然是一个长期积累的过程，不仅需要与此相匹配的品牌形象，让消费者愿意相信“溢价”能力，同时也要确保产品具备良好的体验。

已在安卓阵营登顶的荣耀，或有机会竞逐高端市场。在赵明看来，“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当作创新，面对强大的竞争对手，荣耀要方方面面、点点滴滴地去快速学习、追赶、超越。”

产品方面，荣耀秉持“双轮驱动”的产品开发理念，一个轮子是倾听用户声音、理解消费趋势，洞察消费者对产品的需求，另一个轮子是引领科技创新，通过技术的不断迭代和创新，最终和消费者的需求结合起来。

从具体的路径来看，在新荣耀的研发团队中，有大批对芯片底层十分了解的专家，这让荣耀在系统调校、系统集成以及深入底层挖掘的技术能力方面非常有优势。除此之外，荣耀布局在北京、西安、南京等地的研究中心均已启用，在移动AI、隐私安全、芯片性能、影像、通讯、设计工艺六大领域持续深耕，全方位提升荣耀全系列手机及智能生态产品的研发能力。

在软件和生态方面，荣耀则推出了AI全场景智慧操作系统——Magic UI 6.0，其中操作系统的Magic Live智慧引擎应用了大量的场景感知和用户习惯学习，为用户带来卡片式的智能交互体验。Magic UI 6.0的基础能力同样出众，三大Turbo技术齐发，其中GPU Turbo覆盖游戏场景，实现更高的帧数；Link Turbo解决网络连接问题，在提升用户网速的同时达到了双网无缝切换；而OS Turbo X从系统底层优化SoC以及存储设备性能，实现了更好的续航、更高的资源利用率、更低的发热，做到了同样的芯片、更好的体验。

“对荣耀来说，高端旗舰手机能够比肩和超越强大的竞争对手，是公司的目标和战略。但这种战略之下的执行，需要分解成可执行、可落地、可量化的一个个步骤和行动，我们把它从硬件能力到操作系统的软件能力进行分解，分解之后，每一个领域和体系都能协同发力来赢得这场竞争。”赵明认为，手机产业从来不是登顶的游戏，而是一场永无止境的科技攻坚。

事实上，属于智能手机的黄金十年已经过去，一场新的变革正在到来，而率先掌握核心技术的变革者无疑将主导行业的未来。从Magic V开始，荣耀的自主创新之路有了新的重大突破，对荣耀来说，这是一个关键节点，也是通往下一阶段的创新路标。

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（岳权利 HN152）