​荣耀的猛增与苹果的主动，会不会是手机市场变化的信号？ 原创

［钉科技观察］3C市场常常和竞技运动场类似，特别是智能手机领域，大局看似已经确定，变化实际上却可能正在酝酿，一方面，“黑马”的异军突起并不是小概率事件；另一方面，强队、大厂之间力量对比的变化或许会在瞬息之间突然完成。钉科技注意到，在这样的背景下，智能手机市场近年来虽然少了些火药味浓重的口舌之争与各厂商不遗余力制造概念的喧嚣，却依然是消费电子领域内活跃度最高的板块之一。

钉科技认为，从今年开年的情况来看，市场大盘很可能跑出一些新意，主要在品牌格局上：

荣耀作为“新”品牌发力强势。在CINNO Research今年1月国内市场的销售数据中，其242.9%的年比年增长数据颇为醒目，特比是在OPPO、vivo、小米均出现一定程度同比下降的情况下，如果在该组统计数据中，OPPO的销量去掉realme部分，vivo的销量去掉iQOO部分，荣耀拿下第一是大概率事件。同样从这份数据来看，荣耀在2021年1月的销量为150万台，与OPPO、vivo、小米还存下不小的差距，而在今年1月，其销量基本上与OPPO、vivo持平。如果从数据层面来看，从“独立运营”，到“独立领先”，荣耀发展颇为迅猛。

（数据：CINNO Research）

苹果，与早几年相比，看起来依然想继续走“亲民”一些的路线，“放下身段”是从2020年以来可以看到比较多的对苹果的形容词。钉科技认为，整体而言，苹果的策略或许不难理解。目前而言，华为面临的阶段性挑战仍为包括苹果在内的其它头部品牌打开着市场缺口。在固守原有的高端市场份额的同时，苹果试图将iOS系统“装”进更多具备价格梯度的硬件“外壳”中，直接看是获得新用户，进一步看是培养用户习惯。当然，在钉科技看来，逻辑能否成立，很大程度上会建立在iOS能保持优秀体验，并对Android形成差异化优势的基础上。

至于OPPO、vivo，策略看起来也比较明确。钉科技观察认为包括四点，其一，继续向高端进军，这一点，主流国产品牌基本上都在努力坚持；其二，保持多品牌协同，仍然要用相对全面覆盖功能需求与价格需求的产品争取广泛市场；其三，打原创科技牌，继续对外展现其在芯片、系统等领域的创新成果；其四，拓展应用场景，主要是开发物联网相关产品，或者PC、平板、可穿戴设备等，并融入手机的使用场景。

小米方面的意图，目前看起来主要是要树立品质形象，扭转之前形成的一些消费印象；华为基本是在维持在手机市场中的活跃度，并等待转机；相对来看，三星等待转机的时间更长，但适合的契机尚未出现；从最新消息来看，中兴或许会有新的契机；除上述品牌之外的其它品牌，从市场表现上看，似乎多在维持现状，即便是游戏手机，也还算不上有太大作为。

荣耀的进击，苹果的主动，OPPO、vivo对话语权的维护，以及小米、华为变化中的策略等等，都直接或间接为行业变化增添动能。

行业变化进行时，品牌们或许期望有更多表现的机会，同时争取更多用户，这个原因，导致今年以来有相对较快的推新节奏，渠道也在配合布局市场活动。比如，苏宁易购年初以来就已经进行了多轮手机品牌活动，最近的焕新活动，已经在3月23日来到了“提速”阶段，有手机品牌相对积极的作为，加上渠道的配合，类似的消费节点是可以做适当关注的。

从活动内容看，苏宁易购着重解决购机中遇到的三个普遍问题：一是新品的易得，二是旧机的处理，三是优惠的力度。

一方面，苏宁易购APP活动会场汇集了众多新品+爆款手机。如新上市的苍绿色iPhone 13、红米K50、IQOO 9、OPPO Find X5、三星S22等。

另一方面，为了让消费者无忧换新机，苏宁易购推出了两大“焕新福利”，以旧换新和免息分期，以旧换新服务升级，消费者可在APP下单，评估旧手机残值，获得换新补贴后，可用于购买新机，顺丰上门收旧机、送新机一步到位；分期免息福利覆盖iPhone 13、vivo S12、IQOO 9、OPPO Reno7等多款热门机型，享受6期-24期免息购机福利，以6期免息的iPhone 13为例，“最低1563元”。

整体来看，品牌快速推新、渠道配合焕新，应该会让今年的智能手机市场出现足量的看点。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

文章详情：​荣耀的猛增与苹果的主动，会不会是手机市场变化的信号？