腾讯音乐2021年报：付费用户达7620万，多场景打造行业长期价值

近日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2021年Q4及全年未经审计的财务报告。财报显示，截至2021年12月31日的全年，腾讯音乐总营同比增长7.2%至人民币312.4亿元。在非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为43.3亿元。而2021年第四季度，腾讯音乐总营收为76.1亿元。

稳健增长的财报业绩，展现出腾讯音乐常年积蓄的活力与韧性，也彰显出中国音乐产业繁荣发展的长期价值。

事实上，在国内音乐付费起点较低的情况下，腾讯音乐通过战略上的长期布局、投入和培育“在线音乐”市场，经过多年发展，在在线音乐付费用户规模以及付费率上实现了跨越式增长。数据显示，2017年Q1，腾讯音乐的在线音乐付费率仅为2.5%，而到2021年Q4，腾讯音乐的付费率已达12.4%，在线音乐付费用户达到了7620万。这两个核心数据的大幅上涨，也让腾讯音乐的长期价值凸显。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“通过持续为用户提供丰富优质的音乐内容、卓越的流媒体体验以及多元化和行业领先的平台功能，我们实现了在线音乐付费用户单季度500万的净增长。未来，我们也将持续优化成本结构，提高业务运营效率，在为用户提供更优质体验的同时，以创新驱动助推行业持续健康发展。“

内容生态持续完善，实现创作、宣发、扶持全价值融合

2021年，基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，腾讯音乐建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系，始终保持着内容领先优势。

去年第四季度，腾讯腾讯音乐研发并应用了多项工具与技术，成功挖掘并孵化出热门国风歌曲《孤城》，其自发行后飙升至国风垂类榜首，并在2021年第四季度获得了近10亿播放量。据《国风音乐内容生态报告》显示，2020-2021年度国风音乐的播放总量环比增长两倍多，且共有51首国风音乐播放量破亿。

同时，腾讯音乐持续与更广泛的腾讯生态深化互动，多维度、多领域探索音乐与其他领域跨界的更多可能性，在整个音乐娱乐产业内实现内容共创。在2021年，腾讯音乐就横跨游戏、动漫、文学、综艺、影视等领域的46个IP联合制作发行了117首原创歌曲。2021年第四季度，腾讯音乐与英雄联盟手游合作打造了行业首创的电竞音乐创作营，拉开了与腾竞体育长期原创内容制作合作的序幕。

在内容宣推方面，腾讯音乐通过站内站外、线上线下多重宣推赋能、艺术内容共创、音乐现场等方式，为新生内容找到了辐射更广泛的触达渠道，多层次释放音乐的长期价值。2021年第四季度，腾讯音乐与腾讯生态深化联动，不仅与微信视频号联合直播五月天跨年演唱会，还与腾讯视频联合首发陈奕迅为动画剧集《英雄联盟：双城之战》演唱的中文主题曲《孤勇者》，并通过同名长音频内容，与腾讯视频共同推广热播电视剧《雪中悍刀行》。

此外，腾讯音乐旗下的“TME腾讯音乐艺术计划”通过举办“成为安迪·沃霍尔”展览音乐特别企划、推出全新特别联名音乐企划等形式，创新性地运用“在线音乐+潮流文化”双引擎为驱动的超级音乐宣发模式，通过音乐与艺术家的跨界合作，共同打造更具价值与生命力的音乐作品，为音乐人开辟出独特的艺术共创传播形态。

在音乐人扶持方面，腾讯音乐通过为音乐人提供包括海内外宣推、艺人孵化、激励计划、演出舞台、版权保护、职业培训等在内的一站式立体服务体系，进一步释放了音乐人的生产力，形成了先发性的内容活力。目前，凭借站内站外、线上线下多重宣推赋能，腾讯音乐旗下的腾讯音乐人平台已成为了海量热门歌曲的孵化器。2021年第四季度，音乐人伏仪的歌曲《时光采样》创下了独立音乐人流媒体歌曲首日播放记录；温奕心的《一路生花》更是登上了多个热门电视台的跨年演出现场。

目前，作为一个日益完善的综合演出平台，TME live通过TMEA、腾讯音乐人原创盛典以及原力舞台计划等活动，持续向产业下游拓展，支持音乐人多元化发展，帮助独立音乐人扩大其影响力和构建粉丝基础，并释放出强大的内容消费引力。

财报显示，截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。越来越多的音乐人在腾讯音乐人的帮助下，找准了自己的方向，登上了更大的舞台。而2021腾讯音乐人年度报告显示，腾讯音乐人全年产出超210万首动人的音乐歌曲故事，引发了数千亿次聆听和共鸣。

在线音乐付费用户达7620万，助力释放音乐行业长期价值

近年来，随着用户对音乐内容消费意识的逐渐提升，音乐文化产业正在迎来更为明朗的付费生态，驱动行业进入新一轮高速成长周期。艾媒咨询预测，2013-2023年中国数字音乐整体付费用户规模呈现递增趋势，预计到2023年将达到9939万人。

对于中国音乐产业而言，用户的付费意识，决定了中国音乐的未来；对于腾讯音乐而言，音乐则是所有付费产品的核心。

基于原创内容创作与宣推体系、多元的音乐内容形态，以及丰富的音乐付费产品，腾讯音乐撬动了用户消费意识，进一步催化了数字音乐付费用户的持续扩容，全方位助力音乐产业长期价值创造。

财报显示，2021年全年，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长22.7%。在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。而在2021年Q4，腾讯音乐的在线音乐付费用户达到7620万，同比增长36.1%，其中环比净增长为500万。付费率达12.4%，高于去年同期的9.0%与2021年第三季度的11.2%。

目前，腾讯音乐拥有的在线音乐付费用户数稳居全国第一。在全球市场而言，7620万的付费用户数也是一个不容小觑的数字。Midia Research数据显示，截至2021年第二季度，腾讯音乐在全年音乐市场的占有率达到了13%，在线音乐付费用户数稳居全球第三。

而在此前，瑞银预计腾讯音乐在线音乐付费率将从2020年的7.7%持续上升到2025的20%以上，“因为TME保持着每季度增加400-500万付费用户的目标。我们预计其付费用户群将在2023年超过1亿，并在2025年达到1.4亿，这是支撑其在线音乐服务收入增长的关键动力。”

即便是到2025年增长到20%以上的付费率，但距全球成熟市场的48%-50%付费率，腾讯音乐在未来仍然还有巨大的潜能可以挖掘。

此外，为满足用户场景化音乐需求，腾讯音乐还与腾讯生态联动，持续深化产品体验。通过与微信视频号、腾讯视频深化合作，腾讯音乐让音乐内容搭上了视频化的快车，延伸了内容形态的传播触角。财报显示，2021年第四季度，QQ音乐平台上的视频内容在独立访客数（UV）和视频播放次数（VV）均获得了持续的超100%的同比增长。

而在更前沿的付费领域，腾讯音乐在音频直播、国际扩张和虚拟互动产品等社交娱乐领域的试水均取得了斐然的成绩，为音乐产业未来付费方向提供了有益探索。

当下，中国数字音乐正步入规范化的发展轨道，音乐内容的价值也得到了得到进一步释放，用户体验与消费意识也随之得以大幅提升。作为走在前列的头部参与者，腾讯音乐在线音乐付费用户数的规模化增长，无疑印证了这一持续向好的发展趋势。

未来，腾讯音乐将继续深化践行内容与平台“一体两翼”战略，通过为用户提供更多优质内容、更丰富的使用体验，进一步提升中国在线音乐付费用户规模，持续释放中国音乐产业的长期价值。

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