上半年8K电视同比下降18.6% 三星全年目标销售54000台？

【蓝科技观察】市场普遍对8K电视的前景产生了悲观情绪。最主要的原因在于，内容匮乏，价格高昂，预计需要相当长时间培育才能放量打开市场。而现在，消费者对8K电视的消费预期较为低迷。

两种迹象，印证着8K电视短期内不会有明显的起色。

一是英国市场研究公司Future Source在近期发布的一份报告中预测，即使到2025年，全球8K电视出货量也仅占3%左右。8K 电视仍有许多障碍需要克服。

二是 Omdia 报告称，8K 电视今年失去了动力，将原本 100 万台的出货期从 2022 年推迟到了 2023 年。

权威机构的预测，使业内人士对8K电视的走向更为谨慎。曾经，在东京奥运会召开之前，市场普遍对8K持有较高预期。认为借势体育营销，8K有望在全球快速普及。但由于突如期限来的疫情，受到经济增长放缓的影响，外加8K片源有限,以及其他新型显示技术正在获得消费者认可,因此,电视巨头们对8K的表现愈发谨慎。

市场对8K电视的悲观预期体现在几个层面：

一是片源对8K电视的普及带来很大影响。

8K电视增长缓慢的背后,是缺乏专门的内容。FutureSource 指出，8K 电视理论上应该比现有 4K产品的屏幕清晰度高 4 倍，但支持这一点的视频很少。

消费者在无法充分享受8K画质的情况下，没有理由多付钱购买。FutureSource 的视频负责人 Chris Evans 表示：“除非获得引人注目的内容，否则向 8K 的过渡将遇到不可逾越的障碍。

二是今年上半年8K电视销量同比下降18.6%。

另一家市场研究公司 Omdia 也报告称，8K 电视失去了动力，将原本 100 万台的出货期从 2022 年推迟到了 2023 年。

值得注意的是，2021年全球8K电视已经出现了市场表现低于预期的迹象。去年下半年向全球市场出货的8K电视数量为17.78万台，同比下降约20%。这是自 2017 年第一款产品上市以来的首次下降。

Omdia预测，今年上半年8K电视出货量将继续下滑，出货量预测为 151900 台。与去年上半年相比，这一数字下降了18.6%。

Omdia在报告中解释说，8K电视的市场份额已经达到顶峰，这种现象在出货量上也很明显。

三是8K电视价格对普及会有一定的影响。

对很多消费者而言，4K电视已经完全能够满足他们追求画质、清晰度、家庭影院的感觉。相对来说，4K电视的价格比8K电视低二分之一甚至更多。最重要的在于，由于片源问题，8K电视会影响到消费者的体验。在缺少体验、价格过高、片源有限的影响下，大多数消费者暂时不会选择8K电视，这也是上述两个权威机构对8K电视调低预期的根本原因。

四是三星8K是大赢家，中国用户起到主导作用。

从市场表现看，三星8K电视在全球具有绝对优势。

Omdia的数据显示，2021年8K电视的出货量仅占到全部电视出货量的0.15%，这意味着全球出货量仅为35万多台。这其中三星的出货量最大，占到65%，约 227500 台，其主要市场在中国。

尽管8K电视谨慎乐观，但三星似乎志在必得比较乐观。三星电子今年开始加速拓展 8K 市场。与去年相比，三星8K电视阵容增加了很多系列产品的新型号。

据悉，三星的野心是，将其内部目标定为今年 8K 电视销量占比较上年翻一番以上。这意味着，2022年三星8K电视的销售目标是54000台。

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