7月13日，国务院常务会议要求多措并举扩消费，确定支持绿色智能家电消费的措施。会议指出，要加快释放绿色智能家电消费潜力。在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件地方予以资金和政策支持。
“以旧换新和家电下乡新政策有了实质性落点。目前，各地关于以旧换新及家电下乡的细则也在制定中。在一系列政策引导下，家电消费有望在下半年升温，产业持续升级。”家电商业协会常务副秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示。
奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅对《证券日报》记者表示，“上一轮家电下乡、以旧换新等刺激政策取得了不错的成绩，但是当时我国家电市场保有率不高，政策刺激了普及型需求的释放，因此立竿见影。如今政策已过去十多年，绿色智能家电下乡和以旧换新政策的再次出台，对于加速农村需求释放、提振农村家电消费起到积极作用。”
此前2008年，财政部等三部门发布《关于全国推广家电下乡工作的通知》，决定在全国推广“家电下乡”。14年后，上一批“下乡”的大量家电处于“超期服役”状态。奥维云网数据显示，每年有大约15%的家庭需要换新家电，家电行业正迎来“以旧换新”风口。
面对庞大的家电换新市场，各家电企业积极采取行动。长虹美菱相关负责人透露，目前公司正在引入专业的旧家电回收处理机构，联合中国再生资源行业协会，将旧家电直接回收到专业的回收处理机构，不再进行旧家电二次销售。
格力电器相关人士也表示，从7月份开始，公司新一轮“以旧换新”“废旧空调回收”活动启动，旧空调回收价格将较去年再次上涨。
与此同时，家电上市公司业绩也出现回暖。国信证券发布的最新报告显示，虽然受到疫情的冲击，家电行业整体收入增速放缓，但依然展现出较强的韧性，终端销售价格持续上涨，规模较为稳健，预计第二季度家电上市公司收入整体依然有望保持稳健增长，盈利端在提价压费用中实现改善。小家电行业整体已重归增长的通道中，新兴家电品类尚处于成长期。
东方财富Choice数据显示，截至7月14日，已有26家家电上市公司发布半年报业绩预告，其中有17家为预增。春兰股份发布公告称，预计上半年实现归母净利润为7740万元-9250万元，同比增长2100.12%-2529.35%；长虹华意公告称，公司预计实现归属于上市公司股东的扣非净利润为6200万元-7200万元，同比增长599.44%-712.26%。
“从家电上市公司的业绩来看，多家公司已进入业绩改善期，甚至出现大幅业绩增长，随着更多政策的带动，家电行业将整体持续回暖，并出现新的投资空间。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏说。
(王擎宇)
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