2022年中国冰箱业座次生变 容声超越美的跃居第二？

【蓝科技观察】一直以来，海尔冰箱是当仁不让的霸主，美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行业的走势出现三种变化，容声冰箱加速给美的冰箱带来了压力。

容声冰箱紧追美的，线下渠道已经超过美的。线上渠道虽然美的暂时领先，但美的销量与销额却是“双降”，而容声依然保持正增长.

尽管挥别2022年还有两个多月，还不能完全判定冰箱行业的全年走势，但根据奥维罗盘2021年12月27日-2022年10月9日的销量变化，还是能看出一些端倪。

一是行业向下增速缓，头部品牌挥战旗。

疫情常态化之下，冰箱成为2022年最受关注的家电品类之一，但冰箱市场依然增长乏力，呈现出“量额双降”的态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年冰箱市场零售量规模为1507万台，同比下滑5.5%；零售额规模为456亿元，同比下降3.4%。

虽然2022年上半年冰箱市场整体不振，不过细分市场依然亮点突出，不少龙头企业在布局高端产品及和价值输出，也在转型升级战中掀起一股浪潮。

海尔冰箱长期霸榜，已经成为行业的风向标。从奥维罗盘（2021年12月27日-2022年10月9日）的数据分析，海尔冰箱线上线下仍然有巨大的优势,美的容声分列二分。

在行业整体低迷时，三者对于冰箱行业的引领作用不言而喻。尤其是海尔冰箱作为龙头企业,成为冰箱行业的风向标。

二是容声追赶战鼓响，美的回望压力大。

长期以来颇为稳固的冰箱市场竞争格局出现了一些排名变化，行业数据和榜单予以了充分的答案。

奥维云网数据显示（2021年12月27日-2022年10月9日）线上市场，无论是销售额还是销售量，海尔、美的、容声都位列前三，其中销额市场占比分别为40.22%、15.77%、12.35%；销量市场占比分别为31.36%、13.48%、10.27%。

可以看出在行业top3中，海尔冰箱线上市场无论销额和销量都占比在30%以上，而美的、容声市场份额则在10%-15%左右，可以说是断层性的领先。

美的与容声也出现了一丝微妙的变化，无论是销量还是销额，容声和美的的差距都在3%之内，差距微小。但线上销额容声同比上涨0.33%，美的同比下跌0.89%，销量两家齐跌但容声跌幅比美的小很多。可以看出在线上市场，容声后起发力凶猛，美的第二名的地位岌岌可危。

三是容声线下马蹄疾，美的榜二再易位。

同样是奥维罗盘（2021年12月27日-2022年10月9日）的数据，线下市场出现了新的格局。海尔依然是第一，销额占比35.95%，销量占比39.85%，一骑绝尘的王者。容声超越美的成为线下市场的第二位，美的位居第三。

先看看线下的销额情况。容声占比13.52%，美的占比12.98%，虽然二三位差距不大，但容声同比上涨0.62%，美的同比下跌1.22%；线下销量情况也是如此，容声占比11.81%，美的占比11.06%，但容声同比上涨0.29%，美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是，美的是冰箱线下市场TOP10里唯一量额齐跌的品牌，从第二跌到第三确实不冤。

虽然距离2022年结束不到三个月时间，双11还有一波重要的电商大促，但从线下渠道看，容声冰箱肯定会全力以赴。一方面是守住线下渠道第二的位置，另一方面则以多种方式和手段提升销量继而狙击美的。

眼下冰箱行业三强类似于空调行业格力美的与海尔的局面。在空调行业，美的与格力互有涨跌，在双方缠斗中海尔空调却连续多年市场份额增长，他们的份额一定程度上被海尔吞噬。

冰箱行业海尔稳如泰山，容声与美的互有涨跌背后，压力更大的其实还是美的。一方面是美的冰箱线下渠道降幅超过容声，如果被容声连续压制，对美的冰箱来说，追赶者的角色会更有强压。目前在冰箱行业的技术迭代方面，容声美的旗鼓相当，比拼的是消费者对品牌的认可度和购买意愿。

风头正劲的容声冰箱一旦打开市场缺口，或有更强的执行力。另一方面，如果把海信冰箱和容声冰箱累计计算，同为海信集团旗下的品牌，那么容声+海信已经超过了美的冰箱的市场份额。

美的冰箱做得足够好，然而容声势头更猛。狭路相逢勇者胜。在新的科技环境、消费环境下，冰箱行业也迎来了一些变革的契机。此次数据总结不难预测出2022年冰箱行业的总趋势：海尔依然稳坐第一，容声和美的厮杀不止，但容声更有后劲儿争夺第二。

2023年或许是美的冰箱的攻坚之年，或在线上线下渠道全力阻止容声冰箱，否则一旦被容声全面超越，则容声冰箱会跃上新的台阶。对美的冰箱而言，压力会更大。

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