“港姐”直播带货成交破亿 TVB股价大涨近50% 年内GMV超6亿元？

继“港剧式直播”大火后，TVB“港姐专场”直播带货销售额再创新高。

6月2日，香港电视广播有限公司(00511.HK，简称TVB)盘中一度涨超50%。截至当日收盘，电视广播报7.16港元/股，上涨47.63%，总市值31.36亿港元。6月前两个交易日，累计涨幅超过60%。

据电视广播(TVB)官微消息，5月31日，TVB识货在淘宝举行第九场直播，直播由下午5时进行至深夜2时，经过长达9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿人民币(约1.1亿港元)，累计观看人次近1000万。

TVB该场直播以“香港小姐专场”为主题，在历届港姐选秀舞台现场搭建直播间，邀来黎诺懿、陈自瑶以及汤洛雯、高海宁、朱晨丽、何依婷4位港姐参与直播，在现场以国语、粤语、英语、苏州话4种语言进行带货。

5月31日晚间，淘宝天猫618购物节正式开始。618期间，TVB识货淘宝直播间计划开播6场，目前已于5月26日、5月31日直播2场，还有4场将分别于6月3日、6月8日、6月15日、6月18日开播。

目前，TVB识货淘宝直播间粉丝量为57.83万，直播间商品数量近180件，涵盖美妆个护、食品饮料、数码产品、珠宝、服饰、奢侈品等多个品类，其中包括周大福、三宅一生、浪琴等知名品牌以及楼上燕窝、奇华饼家等香港本土食品。

今年3月，电视广播宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

3月7日，TVB在淘宝的首场带货直播斩获超过2350万元销售额，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。第二场带货直播销售额7320万元，达到首播的三倍多， 累计观看690万人次。

TVB成立于1967年，是全球最大的华语商业节目制作商之一，也是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是其拓展盈利渠道的重要尝试。

5月31日，TVB召开年度股东大会，审议通过了2022年度公司经审核财务报表、董事局报告书及独立核数师报告。主席许涛表示，该集团已经推动改革方案并更换57%高管，并希望尽快恢复派息。

TVB年报数据显示，2022年集团营收35.86亿港元，较上年同期的28.99亿港元增长至24%；净利润亏损8.07亿港元，亏幅同比扩大25%；每股亏损1.84港元，亏幅扩大24%。年报称，收入增长主要归功于2021年8月底收购的士多集团为全年贡献的电商收入。

图片来源：TVB年报

2022年，TVB电视频道仍然是香港收视最高的频道，观众份额高达77%。香港电视广播业务收入由12.25亿港元增加6%至12.94亿港元，占集团收入的36%。报告期内，TVB制作了22700小时的节目内容。

来自中国内地业务的收入由2021年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。报告期内，TVB与芒果TV联合制作了《声生不息·港乐季》，与浙江卫视及优酷携手制作了演技真人秀《无限超越班》。

此前，TVB已经与优酷签署价值约人民币7亿元的供应协议，将在未来两年内与优酷联合制作多部剧集并为其提供同步剧和库存剧。据了解，TVB今年将会在中国内地拓展合拍综艺节目、多频道网络和艺人管理的业务，其中合作推出综艺节目就包括《大湾区音乐节》、《声生不息·港乐季2》等。

财通证券研报称，TVB深耕剧集综艺数十年，IP积累丰富、观众基础广泛，主业与直播有望协同共振。旗下签约艺人超过500名，内容制作与直播带货有望协同共振，参考东方甄选模式，TVB有望塑造独特直播内容，具备流量增长潜力。淘宝、抖音多平台布局扩大流量触达，平台直播电商生态渐趋完善，有望复制头部机构发展模式。

据海通国际研报预测，2023年，TVB在淘宝直播共48场，场均GMV为1300万元人民币，佣金率为7%，预计一年的GMV将达到6亿元人民币。到2025年，预计TVB在淘宝直播和抖音平台直播带货和广告业务方面的收入将达到5亿多元人民币。

(责任编辑：王晨曦)