从618看格兰仕的细微变化 “两手抓”带来了什么？

【蓝科技观察】“两手抓”的格兰仕，今年618期间露出峥嵘。

一手消费端，掀起健康厨电的一波热潮。以格兰仕DR空气炸微波炉产品为例，今年618期间，这款健康无烟的空气炸微波炉延续了“爆款”基因，一上来就以预售期间销售同比增长200%的表现引发广泛关注。

一手渠道端，在2023年沃尔玛（中国）供应商峰会上，格兰仕集团旗下广东格兰仕生活电器商业有限公司荣获“2022年度大卖场最佳供应商——非食品部”奖项。

这种细微的变化之下，正是格兰仕持续深耕健康家电、构建良好零供关系的具体体现。如果我们把618当成一个解剖面进行分析，就会发现在行业的变局之下，格兰仕只是其中闪光的碎片，推动着高端、品质、健康家电前行。

消费端——格兰仕健康家电受捧

618大促氛围下，家电行业的整体性复苏正在加速。

相比于往年，家电消费明显朝着品质化、高端化、特色化的方向发展。智能化、健康化、高端化的家电产品已经呈现出越来越受消费者欢迎的趋势。

从各大平台公布的消费数据能够明显地感觉到，今年618家电市场不再是拼价格、冲销量，而是朝着如何满足用户更深层次需求的方向发展。

其中，“健康家电”的表现更加值得关注。在头部家电厂商的推动下，健康家电产品大有成为家电品牌量价齐升、突破市场瓶颈限制的新希望。被视为消费市场“晴雨表”的618，消费趋势更加显性。

根据京东官方发布的618相关数据显示，今年的家电市场中，健康家电各品类呈现出一派“大卖”趋势，从家用美容仪、到按摩椅再到电动牙刷，各类健康家电单品表现亮眼。

作为健康家电领域的引领者，格兰仕近年来一直在不断创新健康家电科技，打造利好消费者的绿色家电，其所倡导的这种低碳可持续发展的生活方式已经成为行业的共识。

格兰仕首个面向中国市场的四合一科技烹饪家电“中国红2023”微蒸烤炸一体机也在今年618期间正式开售。

随着以格兰仕DR空气炸微波炉、“中国红”2023微蒸烤炸一体机等为代表的健康家电产品爆红，中国家电市场正迎来一股健康家电消费热潮。

据悉，“中国红2023”微蒸烤炸一体机集成了微波加热、蒸汽烹饪、智能烧烤、空气炸等烹饪功能，能够帮助消费者摆脱传统烹饪的繁杂流程。这款产品在某种程度上已经重新定义了现代烹饪。

渠道端——荣获沃尔玛“最佳供应商”是零供关系的新范本

尽管网上购物是大势所趋，但实体店仍有其价值所在。事实证明，场景体验、用户感知、了解品牌故事，线下渠道仍是不二之选。

其实，无论商业迭代如何进化，线下实体店仍不可或缺。近日，格兰仕收获了沃尔玛2022年度“最佳供应商”奖项，充分诠释了良好零供关系的重要性。

作为唯一入选该奖项的非食品类企业、同时也是家电行业唯一入选企业，格兰仕的整体产品与服务能力收获了沃尔玛（中国）作为卖场方面的高度认可。

据了解，沃尔玛（中国）“最佳供应商”奖项旨在表彰销售业绩、质量控制、及时供货、跟踪服务及社会责任等方面表现优异的供应商。这体现了在与沃尔玛的长期合作中，格兰仕在交货期、产品质量、售后服务等多项指标上表现优异，其强大的产品供应管理及服务水平得到业界公认。

在2022年沃尔玛（中国）与格兰仕的战略合作中，无论是产品研发、成本优化，还是主推单品的打磨和服务效率的提升，格兰仕从沟通到落地高效推进合作，不断完善配合，业务增长率在家电品牌排名第一。

依靠高品质产品与服务，格兰仕集团已经多次获得沃尔玛“年度最佳供应商”大奖，在收获中国消费者认同的同时，也帮助以沃尔玛为代表的卖场更深入了解中国消费者、更好融入中国市场。

2023年，全球家电市场环境面临着诸多不确定性。但不确定性当中也会蕴含着确定性，特别是在中国消费市场整体稳中有增的背景下，寻找确定性是打开增量空间的重要筹码。

为此，格兰仕一面洞察到了绿色健康家电的消费风口，加大研发和推广力度，先后推出DR空气炸微波炉、中国红微蒸烤炸一体机、龙宫星洗碗机等智慧家电，更好地满足消费者的品质生活需求；另一方面，在企业内部持续推进数字化转型上不断增产提效，这也给格兰仕的整体实力带来了质的提升。

从消费端到渠道商，从产品持续迭代到健康品质家电领先一小步，“两手抓”的格兰仕今年618取得阶段性胜果的背后，是找到了更好的模式。

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