美的并购伊莱克斯后续 埃及子品牌或年底收入囊中

【蓝科技观察】听话听声，锣鼓听音。虽然在今年5月份，市场就传出美的集团并购伊莱克斯的消息，不过，此后有关该起并购的后续进展却并未见报端。

或许，双方的并购事宜并未搁浅。从最新的消息看，二者或在暗中以另一种形式操作着这起惹人关注的跨国并购。

近期，伊莱克斯首席执行官乔纳斯·萨缪尔森在面对路透社的采访时表示，由于现金流短缺、制造成本高昂，公司业务发展正在面临挑战。在此背景下，公司一度“可能被中国公司美的收购”。尽管目前没有更新消息传出，“但中国公司美的仍对该业务感兴趣”。

伊莱克斯CEO的最新表态预示着，关于美的和伊莱克斯的这场“联姻”传闻还远远未到终局。

并购伊莱克斯旗下品牌及埃及资产

近年来，欧洲知名白电品牌伊莱克斯的情况不容乐观。

由于现金短缺、市场表现不佳，伊莱克斯上一季度在亚太地区的销售额大幅下降了21%。为了保住收入并削减成本，大幅裁员成为伊莱克斯的主旋律。

在全球范围内裁减3000多个工作岗位、去年10月裁员4000人…此外，大规模裁员将导致公司四季度产生20亿至25亿克朗的高额重组费用，最近伊莱克斯还关闭了Zanussi品牌在匈牙利的一家工厂和在埃及的生产设施、关闭了埃及和南非的热水器生产工厂

糟糕的境况，是伊莱克斯急于找到买家的根本。从全球来看，目前愿意并购、有实力并购并借此实现全球扩张，中国企业是最好的选择。

对于原本就想要找到一个好买家的伊莱克斯来说，这样的一种现状是持续推动美的并购伊莱克斯的现实基础。

从萨缪尔森的表态不难看出，美的集团对伊莱克斯从未死心。考虑到伊莱克斯正在评估多项收购要约、在埃及的资产被摆上货架，美的或正在私下以另一种方式无限接近伊莱克斯——并购伊莱克斯旗下Zanussi品牌及其在埃及的资产。

今年七月，伊莱克斯集团宣布计划在未来一段时间内出售其品牌Zanussi和在埃及的其他资产。八月，外媒报道援引知情人士的话显示，中国电器制造商美的集团正在考虑收购瑞典家电制造商伊莱克斯集团的Zanussi品牌及其在埃及的资产。

按照消息人士的说法，该交易预计将于今年第四季度执行，执行完毕之后Zanussi品牌在埃及的销售、维护和技术支持业务暂时不会受到影响。

值得注意的是，此前这场并购事宜最大的阻力被认为来自中国、瑞典、欧盟机构及美国司法部门之间复杂的监管阻力。如今，随着市场传出美的对伊莱克斯集团Zanussi品牌及其在埃及资产的收购消息，美的或许能够以埃及为跳板“曲线”推进、完成这场收购，对改善伊莱克斯的现金流和提升美的全球化布局具备双重意义。

从时间线预估，【蓝科技】预计最迟到2024年，美的和伊莱克斯之间的并购接洽就大概率会有实质性的动作。一方面是美的通过并购实现全球化心切，另一方面，伊莱克斯急于抛售亏损的业务，双方各取所需，快速完成并购交割符合双方的利益诉求。

埃及满足美的向中东以及欧洲市场的辐射

作为欧洲知名白电品牌、全球高端家电品牌，伊莱克斯是美的在全球市场进行扩张的一个完美标的。

从家电行业的发展趋势看，全球化和高端化是两个最为核心的关键词，这既是伊莱克斯的现有优势，也是美的想要追求的长期发展方向。

在全球化方面，美的早在2012年便开始加速全球化布局，经过多年发展，在美国、德国等地区市场取得了一些成绩；在高端化层面，2022年下半年，美的明确提出打造东芝、COLMO双高端品牌的路线，并将东芝作为重要的中高端品牌进行全球布局，以提升海外自有品牌成长。

相比于头部竞争对手来说，美的集团家电业务目前无论在全球化还是在高端化上所取得的成绩都还有很大的提升空间。因为对比海尔、海信等自有品牌全球化的成效，美的现阶段在全球市场OEM和ODM属性明显，只有美的、东芝、COLMO这几个品牌能够拿得出手，在全球高端市场中的“短板”明显。

在此背景下，如果美的并购伊莱克斯能够顺利推进，甚至只要美的能够成功收购伊莱克斯埃及业务，对美的提振家电业务都是好消息。

埃及市场横跨亚、非两大洲，在中东地区具有举足轻重的地位。由于开放市场经济和独特的地缘优势，他还能够辐射欧洲市场，契合美的近年来向中东以及欧洲市场扩张的战略布局。

一旦美的成功收购伊莱克斯旗下Zanussi 品牌及其在埃及的资产，美的就可以迅速在中东、欧洲市场打开局面，建立起渠道、用户基础和品牌认知，一个面向全球市场的纵深发展格局将快速成型。

更进一步，如果美的借助收购伊莱克斯埃及项目逐步完成对于伊莱克斯整体的收购，那么伊莱克斯在欧洲市场的地位将帮助美的在欧洲站稳脚跟。数据统计显示，2022年在欧洲市场，伊莱克斯销售额为470亿瑞典克朗，占集团总销售额的34%。

从2017年美的集团与伊莱克斯集团签订协议引入高端家电品牌AEG，到近年来双方收购消息接连不断。美的收购伊莱克斯能否再次创造出一个中国家电巨头并购欧洲家电品牌的经典案例？相信很快就会有答案。

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