低价攻占市场，小米前三季度出货量第一含金量高吗？

【蓝科技观察】近日，小米官方发布消息：小米电视在2023年1-9月份的累计出货量位居中国第一。

如果单纯从出货量看，这对小米而言是个好消息。然而，小米电视最显著的价格是驱动特征，不能代表中国智能制造，更不能代表中国彩电业站在世界前沿。

小米电视给外界的标签等同于低价。一分为二地看，小米电视的低价对于大屏电视的普及起到了带头作用，起到了普惠作用，这是值得肯定的。

但在彩电行业向高端大屏发展的趋势下，小米低价策略正承受前所未有的高压。

首先，1-10月低价彩电同比下降幅度最大，表明价格驱动逐渐失灵。

根据奥维数据显示，今年1-10月，彩电均价在1000-1999元区间的行业占比17.6%，但同比降幅最大，同比下降5.04%；其次是价格为3000-3999元区间，行业占比11.99%，同比下降3.23%，下降幅度排在第二位。而价格在4000-4999元区间行业占19.3%，同比增长4.59%；价格在6000-6999元区间的，行业占比17.49%，同比增长4.47%。

同期，小米电视均价为1831元，销量市占比为17.78%，同比增长0.79%

在1-10月均价TOP20排名中，小米倒数第三，酷开以均价1166元倒数第二，乐华562元均价排名倒数第一。

当然，从另外一个角度说明，价格仍是市场扩容的利器。仍有相当一部分人群偏爱价格驱动。

不过，从趋势上看，增长空间最大的则是中高端品牌增速明显。这对小米电视来说，转向高端或是一个巨大的挑战。

其次，高端用户更看重品质驱动，是高端大屏的主力军。

市场趋势表明，高端大屏是很多追求品质生活消费者的首选。奥维数据显示，1-10月份，60-69寸电视销量，行业占25.61%，均价为4911元；70-79寸电视销量行业占比25.11%，均价7290元。这表明，60寸以上高端、高品质大屏电视已经占据绝对的半壁江山，正在形成引领之势。

长期来看，当消费升级、品质生活已经成为必然，价格驱动可能会遭到市场反噬。或者说，这一类的产品只能走低端路线，想在中高端渗透则会有一定的难度。

当用户的潜意识里把小米的低价当成一种标签，这对小米电视向高端渗透是有阻碍的。

其实高端用户更加看重品质驱动，这正是高端大屏电视持续增长的重要力量。

第三，海外市场小米也是以价格换市场，不能代表中国彩电业。

无论是在国内还是在国际，小米电视的打法如出一辙，全靠价格打市场。真正在国际上叫得响的中国品牌，还是海信和TCL能代表中国彩电业。

当海信以激光显示技术、芯片、最具智能化和最好的画质推向市场，成为全球销量第二；当TCL手握液晶面板生产线，新品不断迭代加速时，外界对他们的评价是，海信TCL才是中国彩电的标签。通过输出品牌、技术和标准，在全球树立话语权。

而对小米的评价则是价格极具竞争优势，但在核心技术等方面，外界的印象似乎是一片空白。

不是小米电视做得不好，而是当初的定位就决定了小米电视的高度和上限。坦率地说，小米电视价格驱动的优势，就是在全球拉低了均价，确实能让很多人买得起电视。但从高端智能制造、用技术定义话语权的角度看，小米电视还远远不够。

其实，彩电产业的发展不可能全部是低端产品，更不可能全部是高端产品，百花齐放才能满足千人千面的诉求。

从小米电视的表现看消费环境的变化，表明价格驱动型用户在线上占据更大的比重，而品质驱动型用户则更会把场景体验、技术创新放在首位。

用销量衡量小米电视是阶段性的成功。用技术和标准衡量小米电视，那么其是欠缺的。真正的含金量，是输出技术、输出标准、输出品牌和输出模式，小米电视显然还有很长的路要走。

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