许冉兼任京东零售CEO，京东下一步走向哪？ 

双十一之后，京东集团迎来2023年三季度财报，同时也公布了重要的人事任命：京东集团CEO许冉兼任京东零售CEO，原京东零售CEO辛利军另有任用。

许多人表示有点意外，但是从许冉的经历和能力特点来看，这次她兼任京东零售CEO，很有看点和想象力。

“兼任”的好处

在企业运营中，主要负责人兼任下级核心业务负责人的情况并不少见。

众所周知，李彦宏兼任过百度风投的董事长，专注人工智能领域；张勇兼任过阿里云的董事长、CEO；柳青兼任滴滴首席人才官；程一笑则兼任了快手电商负责人。

这种情况无非说明两个可能。第一种可能是核心高管兼管的业务非常重要，或是关键业务不容有失，或是重大创新业务抱有厚望，集团层面希望给予各方面资源倾斜；第二种可能是这一业务发展不尽如人意，老板要亲自下场纠偏、加强管理。

那许冉兼任京东零售CEO属于哪一种？我判断是第一种。京东零售无疑是京东最重要的业务，是收入和利润的主要贡献者。

目前国内3C、家电等行业消费疲软，除淘天和拼多多等综合电商平台，抖音、快手等也在快速发展电商业务。京东零售面临着激烈的竞争。

京东零售是京东的基本盘，牵一发而动全身，不容有失。所以这时加强对京东零售的管理也是可以理解的方法之一。

那是不是刘强东和京东对辛利军不满、对京东零售的业绩不满呢？客观地说，如果非常满意，那也没必要调整了，但要说很不满意倒也未必。

根据京东三季度财报，京东总收2477亿元，增长1.7%；利润106亿元，大幅超出预期。在行业竞争如此激烈，各企业增速都在下降的情况下，尤其是京东低价战略短期会影响收入的情况下，京东有这样的成绩实属不易。

但这还不够，京东零售没有喘息时间，还需要快马加鞭往前跑，内部降本增效、对外提升竞争力。这时由集团CEO来兼任零售CEO，本就以精细化管理和执行力见长的许冉，可以把低价战略一竿子插到底，更坚决高效地达成目标。

许冉的能力

回顾许冉在京东的经历，这位看似柔弱的女性，其实是一路打硬仗打出来的。

从2020年6月到2023年5月，三年时间里，许冉在任职京东集团CFO期间，带队完成了京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施公募REITs 分拆上市，京东工业、京东产发的一级市场融资等交易；对达达、德邦物流等上市公司的并购；推动了京东科技业务重组。

短时间内如此密集的资本动作，不仅为京东集团旗下各大业务的稳定健康发展奠定了基础；同时也丰富了京东在供应链领域的服务场景，构建了更完整的行业竞争力。

而在此之前的2018年，许冉入职京东并担任京东零售财务负责人。她刚进入角色就碰上京东增速放缓、业绩下滑。当时在刘强东的主导下，京东迅速调整，开启大刀阔斧的变革，一年后京东即修正航向，重回高质量增长。在此期间，许冉也一定是重要的参与者。

可以看出，许冉虽是财务出身，但懂业务。在京东短短五年时间能够三级跳，足以说明刘强东和京东对她的信任。而且外界分析，刘强东把握方向和战略，许冉发挥执行力强和精细管理的优势，二人正好形形成互补。

京东的想象力

京东旗下除了零售，还聚集了健康、物流、工业、零售、产发等等业务板块，许冉兼任京东零售CEO，势必会更容易协调集团各方资源，加强内部协同，为低价战略服好务。

此外，许冉较强的执行力和精细化管理能力，使她能够帮助京东零售进一步降本增效，提升战斗力。

刚刚结束的双十一，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿，超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。再加上三季度财报的表现，说明京东低价战略已初见成效。

之后的路虽然依旧又险又长，但在许冉财务和业务能力的双重加持下，京东和京东零售可以期待。

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