“行达天下”点燃新品热潮 北汽集团推动“三力协同”

日前，“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”完美落下帷幕。北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州，对这些新品进行全面验证。

在品牌体验方面具有首创性的北汽集团品牌IP“行达天下”，集中体现了北汽集团品牌焕新以来推进品牌力、产品力、营销力“三力合一”的实践行动。

品牌力方面，北汽集团开启品牌调整之路。目前，全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

去年初的日内瓦车展上，北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发，试生产首车也于年底下线。在北汽集团看来，ARCFOX的发布是其推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。

去年十月，北汽集团发布“北京”品牌，创新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中国硬派越野市场的新标杆；整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术，发布了自主乘用车“BEIJING”品牌，以新能源、新技术为核心，推动自主乘用车业务全面创新发展。

今年1月，依托“北京”和“BEIJING”， 北汽集团“大北京”品牌战略正式发布，成为其自主乘用车未来发展的核心主线，致力于打造“世界级绿色智慧出行品牌”。

产品力上，在新品牌架构下，北汽集团推出一系列新产品。BEIJING汽车上市燃油车型U5、U7、X3、X7，纯电车型EU5、EU7、EX3；北京越野上市2019款BJ40城市猎人版、2019款BJ40环塔冠军版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90；ARCFOX品牌首款高端智能纯电动SUV产品ARCFOX αT开启预售，即将在今年下半年正式上市。

同时，北汽昌河正以纯电动物流车北汽EV5为核心产品，大力进军城市电动物流市场；北汽福田则紧抓新基建带来的市场机遇，推动货车、新产品及专用车快速上量；北京奔驰完成奔驰品牌全球首款纯电动车型EQC的生产下线和上市，全新GLA SUV已经上市；北京现代陆续上市第四代胜达、新一代ix25、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第十代索纳塔等新品。

营销力层面，在发布“BEIJING”品牌的同时，北汽集团对营销体系进行了重新整合，打造全新营销团队，以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台，通过智惠管家APP，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。

营销方面，北京越野以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP，将品牌形象推向新高度。今年6月，位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验，打造特色增长极，塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一，成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战，把销售“搬到”网上，把服务推向智能，让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播，6场直播期间累计观看量达到2000万人次。

就在上个月，北汽集团累计产量突破3000万辆。这是北汽62年发展历史中的重要时刻，是新时代北汽高质量发展的新里程碑，为北汽“十三五”收官提前奏响胜利的号角。如今的北汽，正站在3000万辆的新起点，迈向下一段征程。