制造先锋声量，东风风行T5 EVO如何潮出不一样？

伴随汽车营销日趋线上化、汽车用户日益年轻化，大多数汽车品牌的营销布局都在围绕年轻人展开。

从“电竞玩家”到“汽车盲盒”，汽车品牌们不断研究并推出迎合年轻一代的新消费产品，年轻人群成为了消费力的代名词同时也成为品牌最大的挑战：对信息输入的高度警惕，与时俱进快速变化的审美倾向和对新技术的包容心态与追求。如何做一辆能够打动年轻人的车？如何让年轻人参与到品牌潮化的过程中来呢？

2020年12月10日至31日，东风风行联合巨量引擎发起为风行T5 EVO上市预热传播，通过定制车型产品亮点解读内容视频，联动巨量星图任务邀约达人投稿、全民任务撬动抖音用户参与投稿等多种方式，探索汽车营销新方式，多维展现风行T5 EVO“时尚外观”“越级品质”等标签。

数据显示，风行T5 EVO#型色先锋潮出不一样 话题总播放量突破13.2亿，参与用户人数突破7万，投稿视频数量突破8.4万+，互动总量超过2168万+，车型内容视频信息流精准曝光量超过2.8亿，点击广告的兴趣用户超过474.7万次。

产品力即传播力，13位创作者领衔，话题创下13.2亿总曝光

作为东风风行品牌年轻化战略的新车型，风行T5 EVO的定位全面满足年轻人，风行T5 EVO代表的是Enjoy（享受）、Vnivid（潮流）、Organic（环保），在产品力方面，风行T5 EVO在“峰动力学”设计理念指导下，以时尚的颜值彰显年轻人个性，定义Z世代SUV时尚潮流的新标准；同时，为用户打造“最健康、最便利、最舒适”的体验，越级品质彰显“以人为尊”的豪华理念。

然而如何把产品力转化为传播力？这需要掌握与年轻人对话的智慧。为此，东风风行在抖音上发起品牌任务挑战号召——#型色先锋潮出不一样 ，在话题设置上一击即中年轻消费者的内心主张。透明人？大神？还是小角色？“我”从不应该被标签定义，独具一格、从不妥协是现代年轻人的精神态度，更是风行T5 EVO型潮自定义。

话题发起之后，东风风行联合@虎哥说车 @猴哥说车 @小刚学长 @八戒说车@痞幼 @学好姐姐 @玩车豆豆 @车坛老炮儿 @HG杰爷 @DJ初仔小朋友 等10位头部抖音汽车创作者，围绕年轻人的不同用车场景，全面输出风行T5 EVO卖点解读，核心传递产品的时尚外观和越级品质。

如@虎哥说车 就结合“年轻人如何霸气地回乡”这一话题，将风行T5 EVO堪比兰博基尼的强大气场进行了全面解读：霸气的獠牙格栅，犀利的狩猎大灯，贯穿尾灯加运动感十足的四出排气......“这台十来万的风行T5 EVO，照样可以让你在村口的车展让排面飞起。”这条视频最终俘获了93.4万+个点赞量。在@猴哥说车 的视频中，则围绕风行T5 EVO的外观、内饰、动力系统、性价比等维度，将风行T5 EVO不亚于进口豪华车品牌中型SUV的卖点进行了完整讲解，并融入了风行T5 EVO的多角度高清特写，加大提升了画面的冲击力和代入感，整条视频播放量累计达到4426万+，点赞量128.7万+。

与年轻人对话，自然需要适应他们的语境下，抖音创作者正是不二之选。在卖点解读的同时，活动还联动巨量星图任务邀约，邀请 @陈翔六点半 @蔡仲杨手机摄影 @马小跳 等跨界达人，从摄影、剧情、变装扮演等不同场景为用户输出兴趣内容视频。@陈翔六点半 在一段剧情演绎中呈现了如何用风行T5 EVO 挽回女朋友芳心的故事，@蔡仲杨手机摄影 独家分享了女朋友跟风行T5 EVO合影的小秘诀，@马小跳 讲述了自己变装做风行T5 EVO车模的有趣经历。这些深度契合当代年轻人生活场景的优质内容，持续强化了风行T5 EVO的“型色先锋潮出不一样”的产品力标签，也破圈卷入了更多年轻人群的关注。

创作者的加入，持续吸引更多用户参与到话题活动中。截至目前，#型色先锋潮出不一样 全民任务参与人数突破7万人，发布视频数量8.4万+，累计播放量13.2亿、更获得了1873.4万点赞，从曝光量到参与量再到互动量，实现了超出预期的先锋声量。

王牌曝光矩阵，深挖流量价值，精准化覆盖意向年轻人群

多元优质的传播内容，需要借助强有力的曝光矩阵和分发技术，才能精准触达更广泛的受众人群。此次活动联合抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频等平台，以开屏广告、抖音推荐页信息流、热点榜单、H5页面等多种形式为活动全力造势。同时，活动基于巨量引擎领先的定向分发技术，深度挖掘流量价值，兼顾了受众人群的广泛覆盖和精准渗透。

数据显示，在此次活动中，关注东风风行T5 EVO车型的多为热爱生活、健康向上的20-40岁青年用户，男性占比约为58.86%，用户汽车价位偏好主要为8-10万，与品牌主打人群高度契合。

汽车行业从增量市场走向存量市场，汽车品牌主对一场营销活动的目标和诉求，日益倾向于品效兼优和高性价比。东风风行联合巨量引擎打造的这次整合营销活动，就凭借头部达人加盟、爆款内容频出、王牌资源助阵等多方联合，真正实现了品效协同、降本增效。

数据显示，东风风行Dou见好车项目投放效果各项指标均超过预期目标，其中精准曝光量超过2.8亿;意向用户点击广告次数超过474.7万。

从项目立意到出发落地，东风风行T5EVO 抓住抖音的传播特性，将风行T5EVO的时尚外观和越级品质，与年轻消费者的生活场景结合在一起，通过全民任务有效输出产品力，立足抖音创作者让产品力演变为传播力，以适合的话题和沟通方式，触达消费者心智。而巨量引擎的超级曝光矩阵则起到传播提速跃迁的作用，释放声量，全域覆盖，兼顾了传播效果的「广度与精度」，让效果事半功倍。

（郭健东 ）