前几日，福特突然冲上了国内网络热搜，原因不是新车来了，而是因一张海报，福特虽然成功拿到了热搜，但也受到了网友们的吐槽与批评。
今日，福特中国官方发声：此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。 ????
1月28日，福特中国发布了一张宣传海报，其上赫然显示着“2021 中国·马年”。
此举也引起了网友们的热议，难道福特不知道2021年是中国“牛年”吗？甚至有网友调侃道，古有赵高指鹿为马，今有福特指牛为马。
也有网友指出，可能这就是福特故意的，福特今日官宣的是“Mustang Mach-E”，将要进行国产，这款车就是“电动野马”，福特在此指出马年，可能与这辆车有关。
在网友的争吵当中，福特顺利登上了网络热搜，并且全国网友都知道，福特要国产“Mustang Mach-E”“电动野马”了。
当天，福特中国也开始出面解释，在回复汽车博主的评论中表示：福特最知名的「一匹马」，先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年。
从营销学的角度来看，福特此次的宣传效果的确很成功，“花小钱，办大事”，没有花费多少，就在争议声中拿到了让车企羡慕的热搜，但是这种故意歪曲国内传统习俗的做法，真的合适吗？
有网友指出，以中国传统文化，来进行热点营销本无可厚非，但是故意以常识性错误来博人眼球，国内消费者肯定会难以接受。
试想一下，如果我国车企，把12月25日的圣诞节，当做是美国复活节来进行海报宣传，肯定也会取得比较好的宣传效果，但是这样的做法，美国本国的消费者肯定也会不能接受。
因而，各个企业进行热点营销时，首要前提就是尊重当地文化习俗，不能以故意歪曲、误解习俗的做法，来博人眼球哗众取宠。品牌口碑的积累，也是在平等尊重互信上慢慢建立起来。
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（王治强 HF013）
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