作者|西欧
来源| 金错刀（ID：ijincuodao）
死于2020，不一定是疫情魔咒，很可能是自己作死！
今天刀哥要说的这几家企业，曾经都风靡全国，被捧上神坛近百年、年入2000亿，所到之处对手退避、不光大城市，连二三线都能铺设上8000多家店......
然而，这些各行各业的大佬，在2020年，却都不约而同的走向末路：有百年却被央视痛批，被全网骂道只剩1家店；有明星企业关掉90%的店；有人欠下156亿巨款；更有的产品被强制下架。
曾经有多么辉煌，如今摔的就有多惨，他们跌落神坛，其实一点都不意外！
狗不理：敢说我不好吃？报警抓你！
20年前的春晚上，冯巩和郭冬临夸狗不理的相声，让全中国都记住了狗不理。竹板这么一打，欸，别的咱不夸。夸一夸，这个传统美食狗不理包咂。这个狗不理包子，它究竟好在哪？它是薄皮儿大馅儿、十八个褶，就像一朵花！
原本想要报警的狗不理北京王府井(600859,股吧)店，最终却在全网骂声中关门大吉。
营业额急剧下降，口碑开始下滑，大面积关店，甚至退市，被顾客贴上，“不吃遗憾一生，吃了后悔终身”的标签。
狗不理的大型溃败，仿佛在一夜之间，但傲慢已久的狗不理，口碑崩盘，其实已经酝酿了16年之久，如今的它，除了老，就只剩倚老卖老。
大润发：一句无脑营销，被骂上热搜！
曾经，大润发是中国唯一一个能打败沃尔玛，年收入超过1000亿，开店超过一度500家的超市。在零售领域内，一直是霸主般的存在。
大润发开到哪里，几乎就火爆到哪里。
可如今却因为一句话惹怒全网！
2020年11月，有网友爆料，大润发超市女装尺码建议表用词太过分！
其中：S=瘦，M=美，L码=烂，XL=稀烂，要是穿上XXL更狠，直接成了稀巴烂。
凭什么穿XXL的女生就是稀巴烂？谁给你黑化大码女装的权利？
而且更过分的是，标题下的一行小字还写着仅限18-35岁女生。怎么35岁以上的女生，就不能穿你家女装了？
拿烂词搞低俗营销，贩卖身材焦虑、年龄焦虑，冒犯女性，大润发不是第一个，也不是最后一个。
这种对顾客的轻视，其实早已经体现在了大润发的日常经营中。
比如称重区经常排长队，出门小票必须二次扣章才能走，使用购物车必须用1元硬币......
和胖东来那种为顾客准备好放大镜，准备7种购物车的“变态式”服务相比，大润发在中国失宠，似乎早有预兆。
海澜之家：曾经想要干翻优衣库，如今连对手都做不成
百年企业的衰败源于骄傲，那几十年的企业又是哪里来的自信呢？
海澜之家(600398,股吧)的创始人周建平曾经扬言：“我要跟优衣库拼了！”
但后来，海澜之家非但没有干翻优衣库，如今连优衣库的对手都算不上了。
在董事会上，周建平狂怼股东：“如果你水平足够，就是你来当董事长了。”
狠话谁不会说？可光放狠话，终究没啥用。2020年上半年，海澜之家的营收下滑24%，净利润腰斩，账面存货高达82.17亿元，负债165亿。
经营状况颓败，口碑也跟不上。吐槽海澜之家设计太土的顾客说，他听到“男人的衣柜”这个广告词，都会感到无比羞耻。
土还不够，做工质量还差。网友揭秘，一年逛两次海澜之家，一次是买，一次是退。
为了挽回时尚的形象，2020年10月，海澜之家请周杰伦代言。天王一出手，海澜之家就能彻底改头换面吗？难。
一个服装品牌，要设计师没有自己的设计师，要工厂没有自己的工厂。供应商设计生产啥，海澜之家直接伸手拿过来卖啥，这样的品牌，凭啥能干翻优衣库？
所以说，多一些反思，少一点自嗨，起码这样，或许还能有点救。
都市丽人：内衣之王太掉价，林志玲也救不了
截止2016年，都市丽人在全国开设超过8300多家门店，是妥妥的中国内衣之王，对标的可是国际舞台上的维秘。
可是仅在2020年的2月-3月，都市丽人就暂时关闭了约90%的门店。
难道疫情对女性内衣市场冲击这么大？那倒并非如此。
尽管有志玲女神的代言，但都市丽人的口碑却一向不太好。款式老旧，质量不行。有人爆料，花148买的一件内衣，还没两个月就起球，穿上身还很痒，把里面划开，发现内衣里面就是这么一块破海绵。
此外，都市丽人的内衣设计也不科学，压胸，挤副乳，穿着并不舒服；去门店挑内衣，导购光凭目测，就开始胡乱推荐...
消费者吐槽无数，可都市丽人却并不上心。内衣卖不出去，就采取最简单粗暴的方式：疯狂打折。门口常年挂着“季末清仓”、“2件7折、3件6折”的牌子。
甚至还动用了模特在店门口红毯上走秀...
浓浓的土味营销气氛，只能让追求品质的顾客避而远之。
低价不等于低质。
要想让消费者买单，不是随随便便用低价就可以糊弄的。
达芙妮：一代鞋王，退出商场
达芙妮，乘风破浪的姐姐们追逐的一代鞋王。
最鼎盛的时候，是2008-2012年期间，每年都新开800多家店，到了2012年达芙妮就已经在全国拥有7000多家门店。
可遗憾的是，2020年，达芙妮宣布退出中高端品牌实体零售。
达芙妮曾一度被吐槽成“磨脚天后”。穿达芙妮的鞋，能有多磨脚？就算把鞋穿烂了，它还能继续磨脚...
不仅鞋子难穿，设计审美也跟不上时代。
“我买了双达芙妮的高跟鞋，被男朋友嫌弃品味差！”
一代鞋王，如今却沦落成地摊货。
在产品上的无能，哪怕你是曾经的王者，都是死路一条。
华晨汽车：“躺赢”18年后，卒！
华晨汽车，在抱德国人大腿、“躺赢”18年后，好日子终究还是到头了。
当初由于和宝马合作，华晨从一个濒临倒闭的客车厂被救活，从此开启了华晨的寄生时代，
2018年，华晨一年净赚58亿元，其中华晨宝马贡献62亿元，华晨自身的自主车型亏损4.2亿元；
2019年，华晨汽车税前利润63亿元，其中华晨宝马贡献76亿元，华晨中国亏损13亿元。
自己干啥啥不行，最后只能靠别人输血才能活下去，这样的生存方式，能换来多少体面和尊重？从用户买下华晨宝马，就忙于抠车标就能看得出来。
努力把“华晨”两个字抠下来的车主，已经用行动向大家展示了华晨的品牌价值，那就是没有价值。
在用户心目中丧失价值的品牌，想长久活下来，简直是痴心妄想。
华晨宝马的“死”比那些十几年的老企业还能证明一句话：时代抛弃你的时候，连招呼也不打。
长城宽带：中国第一民营宽带，死于偷懒
2000年，长城宽带，生于电线杆子上的狗皮广告。
2020年，却以100万的价格，被打包贱卖。
曾以超低的价格杀入市场，在短短几年，就干过电信、联通，成为小区网络霸主，长城宽带何以混到如今地步？
首当其冲的一点，网速太垃圾。之前有人检测发现，自家装的100MB长城宽带，实际只有10MB带宽的标准。这不是纯心让人戒网瘾吗？
除了网速不行，售后服务也能把人逼疯。比如有用户反映，打电话给客服找人修网，结果反倒被客服忽悠交钱。
产品不行，服务还不好，用户想要申请退款，与客服周旋起来，更是惨比舔狗。
（用户与客服的通话记录）
拿低价策略抢用户，钱到手后，就搞起一锤子买卖，坑用户。如此“渣男”作风，信誉扫地，如今沦落被卖身的地步，是咎由自取。
所以说，企业永远不要想着只和顾客做一次性生意。
莎普爱思：洗脑神药，专割老年人韭菜
2016年，莎普爱思(603168,股吧)卖出2800万支，销售额达到7.54亿元， 一代神药当之无愧。
这款神药靠着一轮又一轮的魔性广告，征服了不少老年患者。“得了白内障，就得用莎普爱思，等到失明就晚了！”
后来为了增强说服力，莎普爱思还请来郎指导作代言。一句“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛。”火遍祖国大江南北。
很多老年人被这么一通忽悠，终于扛不住，拿这小瓶滴眼液就当药治。甚至于，去眼科看病，医生发现，10个白内障患者有9个都用过莎普爱思。
然而，莎普爱思真的可以治疗白内障吗？权威医学专家证实：目前全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障。
甚至，很多老人因为信了莎普爱思，错过了正规治疗时间，导致真的失明了。
2020年10月，洗脑“神药”莎普爱思滴眼液，终于要停产下架了。
不尊老，还要害老。把老人当韭菜割，挣不义之财，莎普爱思恰烂钱的方式，真叫人看不起。
结语：
2020年，翻车的老企业，当然不止中国这些，还有很多国际巨头，例如口碑下滑的特斯拉、频频关店的7-11、抄袭大咖ZARA...
不过盘点完这些企业后，刀哥似乎找到了相同的共性，这些企业都曾靠实力，成为各行业的顶流，但站的太高了之后，就开始不敬畏市场规律和用户体验，丢了对产品的敬畏心！
老品牌、老企业，本身就有值得人信任的基因，才能一直行稳致远。成天想投机取巧走捷径，却要以牺牲用户信任为牺牲，老品牌死得可是会很难看。
品牌从来不是企业的免死金牌，实力才是！
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