京东母婴2021年将开设1000家线下店

北京商报讯（记者 王维祎）电商拓展母婴消费场景。4月12日，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示，2021年，京东母婴线下店预计开店1000家，母婴生活馆实行总部统一管理。京东母婴还将于与步步高(002251,股吧)、花冠等连锁商超的战略合作，采用店中店+前置仓模式运营。

江龙武指出，京东母婴进行升级，将开放潜在用户资产，延长生命周期；持续将拓宽用户场景，做非中心化用户运营；基于供应链优势，持续优化商品能力。此外，在线上渠道方面，还将扩充京盟计划。

母婴产品已经逐渐成为电商消费的新增长点。据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴市场消费趋势洞察》报告（以下简称“报告”）显示，截至2019年，中国母婴家庭规模达2.78亿。90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。当下父母对母婴类诉求更加高端化、精细化和个性化。

相关数据显示，2019年国内母婴电商行业仅有5起融资事件，融资总额达3.57亿元，融资事件同比下降76.2%，金额同比下降89.63%。而到了2020年上半年，国内母婴电商融资总额仅0.137亿元，同比下降96.48%。

母婴电商的整体走势不佳，但行业机会窗口依然存在。产业时评人张书乐表示，母婴产品不同于其它消费品，它具有陪伴属性，即一旦被认定，在婴儿成长期内都具有品牌黏性。这种消费粘性可以更多维度地接入到母婴市场的服务之中，母婴健康知识的科普过程中找到市场。线下体验也应该通过“陪伴式”内容与更多维度的母婴需求形成契合。

（李显杰 ）