车市抢先看│3月购车意向度有所回暖

[汽车之家 行业] 2021年开年，市场下行趋势愈发明显。随着年后复工，以及车企营销力度的加大，用户购车热情开始升温，车市热度有所回暖。同时，在消费升级的驱动下，豪华车市也呈上扬趋势 。暖春已至，车市的春天是否已经来了呢？一起来看3月车市解读。

1、整体走势：乘用车购车热度回暖，新能源用户购车热度上升

首先，我们来看一下用户整体购车热度的走势如何。2021年3月，乘用车用户意向数量环比增长32.9%，较上月环比增长率提高54.3个百分点，迎来爆发式的增长。整体来看，市场热度开始触底反弹。

今年3月，乘用车中新能源车用户购车意向占比为7.9%，相较上月小幅上涨1.5个百分点。新能源车近一年来迎来持续性增长，在乘用车市场新能源意向占比有所增加。虽然从去年11月开始，新能源车用户意向占比出现下滑，但随着车企应对补贴退坡的策略逐渐实施，通过各种营销活动和降价策略让利于消费者，在2021年 1月份、2月份、3月份连续三个月新能源车用户意向占比逐步增长，达到2021年意向占比新高7.9%，较去年4月份的2.6%占比，2021年3月份占比翻三倍。

2、分车型级别走势：轿车用户意向占比持续上涨，SUV意向占比下滑

今年3月，用户购车意向占比最高的5个省份包括广东、江苏、浙江、山东、河南，广东以13.1%的意向占比独居鳌头，大幅甩开其他省份。用户购车意向Top 10省份线索份额累计达63.4%，相较上月增加1.2个百分点，市场区域集中度进一步提升。全部省份中有15个省份用户意向占比有所增加，广东、浙江、北京相较上月用户意向占比分别增加1.5%、0.8%、0.3%，为购车意向占比增长最高的3个省份；四川、河南、安徽用户意向占比分别减少0.7%、0.7%、0.5%。

了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看一下城市格局。今年3月，用户购车意向最高的5个城市包括北京、上海、成都、广州、深圳，北京以5.2%的购车意向占比荣登榜首 。Top 10城市用户意向占比累计达30.0%，相较上月保持稳定不变，市场保持平稳。全部城市中有27个城市用户意向占比有所增加。其中，东莞、北京、苏州相较上月用户意向占比分别增加0.5%、0.3%、0.3%，为意向占比增长最高的3个城市。成都、武汉、重庆用户意向占比分别减少0.4%、0.3%、0.3%。

4、分价区走势：低价区用户热度降温，高价区用户热度升温

价格是用户购车时最主要的考虑因素之一，那么用户对不同价位车型的意向度究竟如何？今年3月，12万以下价区用户意向占比为28.2%，相较上月保持稳定不变；12-20万为用户关注的主力价区，用户意向占比达32.9%，对比上月保持稳定不变；20-30万价区用户意向占比为18.7%，相较上月上涨0.2%个百分点；30-50万价区用户意向占比为15.4%，比上月降低0.2个百分点；50万以上价区用户意向占比为4.6%，较上月下滑0.1%。

通过分析近12个月的用户意向数据发现，2020年04月至今年3月，12万以下价区用户意向占比降低0.3个百分点，随着人们收入水平提高， 低价市场需求有所萎缩 ；12-20万价区用户意向占比下滑4.2%，市场热度有所下滑；20万以上价区意向占比上涨4.3个百分点，其中，20-30万市场热度保持一定增长，近12个月用户意向占比上涨1.7个百分点。

5、分厂商走势：头部厂商格局稳定，合资车企仍占主导

在日趋激烈的市场竞争中，各车企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观3月市场，Top 10厂商用户意向占比累计达52.3%，相较上月份额增加0.3个百分点，市场集中度进一步提升。十个厂商中，有2个厂商用户意向占比实现上涨，份额增幅最大的厂商为上汽大众，以1.7%的增幅领涨Top 10厂商；跌幅最大的厂商为东风本田，下降比例为0.4%。中国品牌厂商中，长城汽车(601633,股吧)、长安汽车(000625,股吧)跻身Top 10榜单，用户意向占比分别为3.7%、3.6%。上汽大众、一汽-大众仍为用户最为青睐的两个厂商，用户意向占比分别为10.5%、7.8%。

6、用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车

不同特征的用户，其汽车消费偏好存在一定差异，那么性别的差异会对用户意向带来哪些变化，让大数据来揭秘！通过分析线索数据，可以看到，女性用户比男性用户，对于SUV的偏好更强，在3月女性用户来源的用户意向数据中，SUV占比为40.3%，比男性SUV购车意向占比高0.9个百分点。男性轿车购车意向占比比女性高0.8个百分点。

与上月相比，女性用户来源的SUV、MPV购车意向占比有所下滑，而轿车意向占比存在一定上涨；男性用户来源的SUV购车意向占比下跌，而轿车、MPV意向占比有所增加。

爱车的男神、女神到底谁最爱一掷千金？今年3月，男性在12万以下价区的用户意向占比为26.3%，女性为25.3%，在低价区中男性份额比女性高1个百分点。在12-20万市场主力价区中，女性用户意向占比相较男性，低4.2%。在20万以上价区，女性用户意向占比，比男性高5.1个百分点。在20-30万、30-50万、50万以上价区，女性比男性分别高0.2%、3.5%、1.4%，可见女性对高价区偏好明显。

7、总结

3月份乘用车用户购车热度告别持续两月的下滑态势，用户选车热情开始回温。新能源车用户购车热度开始止跌回升。从车系级别来看，轿车热度继续上扬，赢得更多用户的关注；从厂商类型来看，中国品牌汽车购车热度止跌回升；从价区走势来看，低价市场逐步萎缩，高价区市场上扬 整体来看，3月市场呈现了逐步回暖的态势，随着4月份上海车展的到来，用户热度将会进一步升温，大家一起拭目以待吧！（文/汽车之家 狄一笑）

（王治强 HF013）