4月19日，2021上海国际车展正式拉开帷幕，长城汽车(601633,股吧)哈弗品牌总经理李晓锐接受了30秒懂车“启势2021”独家专访。
随着全新平台化车型推出，从产品到品牌哈弗进入全新阶段，全面以用户为导向，在此次车展推出“可劲造弗星人”主题，从三个维度全面迎合年轻用户，包括此次推出的哈弗X DOG车型命名将交给用户来定，“我们无论是在产品端还是在我们的营销端都是由用户来共同参与进来共创共建进去的，我们也希望跟用户发生更多的情感上的链接”，李晓锐表示。
本届上海车展，长城汽车主题名为“可劲造弗星人”，通过三个星球的概念，不同层面来充分诠释对年轻用户需求喜好的洞察。据李晓锐介绍，“青春星球”打造的符合年轻人消费群体的产品；
“潮玩星球”，包括我们去年非常火爆的大狗车型，包括这次发布的X Dog，未来2-3年我们会在潮玩星球下装进更多狗品类的产品，会有7款不同狗品类的车型陆续与大家见面；“黑科技星球”，包括哈弗XY和第三代H6的5G版，通过搭载高通芯片，为用户带来更多想象空间和产品的延展，强调科技感。
“大狗车型品类打造非常成功，我们会给他独立做一个大狗品类的车标，类似的车标我们完全由用户说了算”，对于用户共创方面，李晓锐介绍，我们50多款车标都是由用户参与设计，参与投票，参与共创帮我们选出他们认为最喜欢的车标是什么。实际上我们未来的命名也一样，无论是X还是α还是β，都是留给用户的延展空间，让他们定义我们的车型，定义我们车型的名称。
“可劲造”背后是哈弗与年轻人共鸣，在李晓锐看来“造”有三层含义。首先是为全球市场而造，李晓锐表示，“我们未来的车型很多都会向全球用户去造，把中国品牌打入国际市场”；其次，造产品的同时也要造品类，哈弗打造的还是品类品牌，大狗成功已打下基础，未来还会持续的打造更多的品类品牌；
“第三造，造用户生态，实际上我们所有的产品定义，所有的营销其实都是基于我们的用户，我们无论是在产品端还是在我们的营销端都是由用户来共同参与进来共创共建进去的”，李晓锐坦言，我们也希望跟用户发生更多的情感上的链接，包括我们这次车展也请了很多的在展台上能看到的很多的服务人员，其实他已经不是我们的工作人员了，他就是我们用户的志愿者，他们深度来参与。
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（季丽亚 HN003）
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