360智慧商业：汽车行业2021，精细化运营是重点

?随着2021上海车展的落幕,汽车行业今日生态已几乎一览无余。正如本届车展主题——拥抱变化,今天的汽车行业,所面临的是前所未有的新局面 ——

经历了百年发展,传统动力——燃油的潜能已经被挖掘殆尽,汽车电动化成为大势所趋。

与此同时,智能化,也成为如今汽车行业的重要命题。前有百度、小米郑重宣告,车展上有华为、大疆两个“不速之客”宣布加入战局,“造车”成为了科技品牌生态布局中的重要环节。

新赛道上发令枪响,新玩家强势入场,2021中国汽车行业将有怎样的表现和发展前景?360智慧商业近日发布《2021年中国汽车行业研究报告》(以下简称“报告”),指出,细分化显著,差异化明显,精细化是关键。

消费能力稳健,疫情复苏后的汽车市场显新趋势

2020年,中国在全球汽车总产量中所占份额高达32.5%,并以2572万的总产量位列世界第一。可以说,近几年汽车行业稳步崛起,不仅让我国成为了全球重要的汽车市场,更是成为了汽车行业的主战场。

纵观整个行业,细分化显著、差异化明显、精细化成为了汽车行业的决胜关键。

这其中不得不提到2020疫情对于汽车行业的影响——公共交通出行的不便,让买车变为不少家庭的刚需,疫情冲击下的普通民众,其消费习惯、观念也随之产生变化。

一方面,追求更高性价比和高质量,性价比更高的SUV成为家庭购车首选;口碑更胜一筹的德系汽车市场份额显著增加。

而另一方面,豪车市场的精细化运营和增量潜力进一步被激发,2020年疫情之下销量攀升至252.7万辆。

汽车消费的细化,已成为不争的事实。

从疫情复苏后,汽车供给侧如何加强与需求侧的链接?以精细化营销策略服务目标受众,或许才是重塑汽车行业产销竞争格局的关键。

政策利好,细分赛道有新机遇

在国家政策的扶持下,以新能源、二手车、智能驾驶为代表的细分赛道,拥有更为广阔的发展空间。

以新能源汽车为例,2016-2020年我国新能源乘用车销量占比由1.0%增长至5.8%;2020年销量增速达10%。

2020年360用户对新能源汽车关注度同比增长73.7%,并且这一关注度的变化与新能源汽车销量成正向相关。

二手车市场同样表现出色,政策的利好加速二手车的流通,2020年12月,全国二手车市场交易量170.79万辆,交易量环比增长8.52%,月度同比增长1.27%。交易金额为1108.70亿元。

随着政策扶持、技术升级、产业链成熟、用户认知更深入,以新能源、自动驾驶为代表的汽车行业细分赛道将不断以新技术为推动力,从用户需求出发,完善产业链,源源不断给养行业,打造蓬勃发展的行业生态。

新消费力量崛起,汽车用户更多元

随着中国车市从增量转向存量,汽车品牌的用户群体和用户沟通也面临精细化运营的转型迭代。在角逐存量的市场进程中,聚焦尚未被市场充分满足的细分用户群是未来品牌制胜的关键。

好奇心Z世代、改造靓车小姐姐等特色群体,正为汽车消费市场注入新活力。

随着最后一批90后迈入二十代,以95后为代表的Z世代正式接棒80、90后,成为消费主力军。其彰显自我、注重品质、凸显个性的消费理念,将为汽车行业的智能化、节能化、个性化起到进一步的推动作用,激发汽车行业更多潜能。

女性经济实力不断提升,使得女性在购车上拥有了更多的话语权,比起坐在副驾,她们更期待拥有自己专属的座驾。五菱宏光,以其可爱小巧,成为了女性“玩车“首选。

报告指出,360用户中主动搜索五菱宏光MINI的性别占比中,女性为63.3%。

在小红书等社区里,我们可以看到,改装后的“国民神车“有的炫酷夺目、有的温馨可爱,“她经济”催生的这股热潮,为国内玩儿车文化注入了一股清新的力量。

从行业、品牌到用户,我们不难看出,精细化,是整个汽车行业需要聚焦的关键词。 行业进入存量时代,精细化经营是制胜法宝;品牌竞争激烈,精细化的策略才能占领用户心智;精细维度下的用户更具象化,得用户者才能得天下。

在数字营销层面,360智慧商业也将聚焦行业趋势,以不断提升的产品力和精细化运营能力,不断为行业企业赋能,创造更多增长。

（董萍萍 ）