从这场改装狂欢，看广汽本田为何能抓住800万用户的心？

五一期间的一场品牌狂欢节，再次让人看到广汽本田这家车企在用户运营方面的深厚功力。

随着数字时代的到来和个性化、年轻化消费大爆发，用户运营的重要性与日俱增，品牌与用户之间的关系也在不断发生变革。

智能手机厂商在这方面表现尤为突出，形成了“果粉”、“花粉”、“米粉”等比较有代表性的铁杆粉丝圈层，甚至新机型发售时还会出现通宵排队抢购、自发为品牌“安利”的狂热举动，忠实用户不仅信赖产品及技术，对品牌也形成了强烈共鸣和向往情怀。

面对新挑战，传统车企也在加快转型步伐，从过去的产品思维向用户思维转变，其中广汽本田找到一个有效切入口：汽车文化。

不久前，在肇庆广东国际赛车场，广汽本田汽车文化组织——梦想同行Club正式成立。活动现场，由本土汽车文化意见领袖、国内TOP赛道顶级玩家组成的“明星”阵容强势亮相，“梦想同行Club”创始成员“CDM梦想家”和“赛道梦想家”被授予成员专属勋章。

此举也成功在汽车圈引起热议，通过这样的粉丝活动，广汽本田在大力推动本土汽车文化的同时，也在消费者心中树立起特殊的品牌印记。

汽车文化是汽车工业的重要组成部分，甚至可以说是一个国家汽车工业的灵魂。不同国家的汽车文化不尽相同，但起源较早、传播较为广泛的“JDM”影响着世界各地的汽车爱好者。

JDM （Japanese Domestic Market），就字面的意思来说，即日本国内市场。主要泛指那些日本本土生产、销售的汽车和零部件。在改装圈，JDM 表达的是一种改装风格，可以简单理解为“日本原装化”，只要朝着日本本国汽车风格进化的改装，都可以算作JDM文化的一部分。

本田品牌一直是JDM文化中极具影响力的存在，这与其“技术派”的品牌形象息息相关，不仅打造出的一批足以对垒欧洲豪华跑车的S2000、NSX等令其名声大噪的性能车，而且在发动机技术、驾驶层面的黑科技层出不穷，从上世纪80年代末推出的VTEC（可变气门正时和升程电子控制系统），到近来的地球梦科技等等，这些成就让“本田大法好”这种调侃变成了车迷心中的一种情怀和信仰。

在中国，“CDM”也逐步发展。基于本田品牌在改装圈的地位，广汽本田成为最为积极推动本土汽车文化的汽车厂家也就不难理解。此次广汽本田“梦想同行Club”专门汇聚了一批“CDM梦想家”，他们是国内汽车文化意见领袖，坚持本土汽车文化推广10年以上，且在汽车文化各分支领域具有TOP级别的影响力。

比如有以分享精神诉说汽车文化的魅力，热衷本土汽车文化推广的千万级顶流达人；也有提倡适合自我的理性潮改，为大批潮改爱好者树立了正能量潮改价值观的国内汽车文化“风向标”；以及被誉为“赛车程序教父”的平民赛车应用最广泛的GT500程序发明者，他调校的赛车包揽了格兰披治大奖赛前三名。此外，还有69岁“疯狂赛车手”、经典车复活顶级“魔术师”、国内最具影响力的经典车收藏家等精英领袖，他们都为推动本土汽车文化发展奠定了坚实的力量。

同时，广汽本田还汇聚了一批“赛道梦想家”，他们是来自广汽本田优秀的赛车达人和粉丝，都是全国F3及以上赛道组别纪录保持者，他们因赛道与广汽本田结缘，将对赛车的热爱与对广汽本田的信仰深藏于心，其中不乏有因为飞度（FIT）而痴迷于潮改，驾着“战车”征战国际赛道的高能玩家；也有开着GK5在赛道上演弯道超车，勇夺小型车组别“赛道霸主”宝座的顶级选手。

近年来，广汽本田通过举办了广汽本田躁梦节及支持民间粉丝活动积极推出本土汽车文化的发展，两届躁梦节不仅将全国各地的“广本粉”聚在一起共享汽车文化盛宴，更吸引了众多汽车文化爱好者前来围观和交流。

值得一提的是，此次活动由民间粉丝自发组织的单品牌最大规模的赛道体验活动中，广汽本田还专门为现场的粉丝们提供了全系车型进行赛道体验，不仅能够让粉丝尽情享受广汽本田的产品魅力，也展示了充满温度的品牌魅力及对粉丝的贴心关怀。

活动当天，广汽本田还举办了“梦想同行Club”成立后的首个落地活动，围绕“粉丝+梦想=∞（无限大）”的主题开展汽车文化沙龙，与“CDM梦想家”及行业专业媒体面对面交流，共同探索“CDM”发展风向。后续广汽本田还将与“梦想同行Club”成员共创更多成果，并在2021年广汽本田躁梦节等粉丝活动上进行展现，值得期待。

对于广汽本田而言，促进本土汽车文化的发展不只是责任，更关乎梦想。这是因为成立23年来，广汽本田始终以梦想为原动力，从“让梦走得更远”到“梦想同行者”，将品牌和用户紧密联系起来，形成相互鼓励、彼此成就的关系。

广汽本田“梦想同行Club”的成立，为热衷汽车文化的用户和粉丝、本土汽车文化意见领袖及爱好者等提供了一个更具价值、更有吸引力的交流平台，有了品牌方的关注与支持，他们在推动本土汽车文化发展的道路上将走得更快、更远。

更重要的是，广汽本田以引领者的魄力和先行者的姿态，积极探索本土汽车文化发展，为汽车行业做出了示范。

未来，在超800万用户及粉丝的基础上，广汽本田将以“梦想同行者”的角色定位，继续致力于推动本土汽车文化发展，一方面通过产品、技术、服务等持续传递品牌文化，让用户体验到广汽本田先进的技术和品质；另一方面，将继续携手本土汽车文化领域的先行者，形成更强大的合力，为本土汽车文化发展贡献更多力量，努力成为推动和引领中国本土汽车文化的领先品牌，让梦走得更远。

通过汽车文化这一切入口，广汽本田找到了与用户沟通的有效方式，为传统车企做好用户运营做出了示范。

中国要成为一个强大的汽车大国，不能缺少本土成熟的汽车文化。而推动本土汽车文化发展，只靠行业KOL和粉丝的热情是远远不够的，还需要厂商在这之中发挥更为积极的作用。

如今，广汽本田迈出了第一步，通过成立“梦想同行Club”和举办躁梦节等，广汽本田在不断践行“梦想同行者”身份定位的同时，也为本土汽车文化的发展贡献出一份力量。