R SPACE巡展北京华贸中心，时尚芭莎助阵，车企还有什么新玩儿法？

去年夏天,一座触摸未来的“魔盒”R SPACE城市异想空间在黄浦江畔、东方明珠(600637,股吧)正前方的“魔都魔心”拔地而起,成为刷爆朋友圈的网红打卡圣地。如今R SPACE一路北上,来到帝都,在高奢云集的北京华贸中心,再次引爆社交媒体。

作为上汽集团(600104,股吧)旗下高端智能汽车品牌R汽车的旗舰展示空间,R SPACE城市异想空间完美诠释了R汽车“科技兑现想象”的理念。它是R汽车品牌精神的具象化载体,更是链接用户的重要纽带。

整个R SPACE城市异想空间分上下两层,直接利用“R”LOGO中天然的虚空作为门和窗户,与R汽车“科技向内,人性向外”的设计主题一脉相承。建筑的侧面设计了极具韵律感的参数化开口,并在开口内部安置了“会呼吸”的灯光装置,传递出R汽车“科技、简约、温暖”的寓意。极富未来感与科技感,完美迎合当下用户的审美。搭载R-TECH 的“智慧新物种”ES33惊艳亮相。无人区玫瑰配色,智能驾驶,智能座舱,三电科技,解锁更多可能。

5月17日,R汽车携手时尚芭莎,联合举办“无人区玫瑰之夜ROSE NIGHT”暨北京R SPACE开幕仪式,上汽集团设计中心副总设计师、全球设计总监邵景峰,时尚芭莎执行出版人兼主编、时尚芭莎品牌总经理沙小荔,国际时尚摄影师、视觉艺术家陈漫,共同围绕时尚、设计、美学展开一场艺术对话。130多家媒体,权威,行业领袖,时尚先锋以及KOL们出席开幕仪式。伴随着盛大的灯光秀开幕,这座双层庞然建筑正式亮相,并将在接下来的两个多月时间里,迎接一波波前来打卡的“城市异想家”们。用前沿的黑科技,将天马行空的异想一一兑现。

自诞生之日起,R汽车就秉承“用户即伙伴,出行即服务”的使命,致力于打造高端智能纯电新物种,用科技兑现人类对未来出行的想象。R汽车对“以人为本,用户思维”的坚持,最直观地体现在R标设计上。以英文字母R作为视觉元素,再结合篆书汉字“人”,以其均正稳固的比例平衡英文的不对称感,不仅打造出中西交融的超级符号,更为其注入以人为本的品牌基因。

延伸到产品层面,表现为用户共创和定制服务。未来的智能汽车,不仅是交通工具,更是人类的出行伙伴。基于这样的认知,R汽车发布了全新技术品牌“R-TECH”,以成长、共创、智能为底层逻辑,致力于为用户带来“千人千面”、“千车千面”的个性化智能出行体验。此外,R汽车还从用户需求出发,提供了可充、可换、可升级、可互充的智能能源补给服务,彻底打消用户的续航焦虑与保值焦虑。

成立一年以来,R汽车已相继发布“智慧新物种”ES33、“全球首款5G智能车”MARVEL R及“续航‘芯’霸王”ER6三款重磅车型,从0到1构建了以用户为核心的新零售服务体系,以及线上线下融合的全触点用户运营体系,并在全国范围内布局了77家体验中心,接入了26万根公共充电桩,赢得超过163万用户粉丝青睐。令人惊叹的速度和成绩的背后,是品牌实力的强力支撑,也是人文主义的正向驱动。未来R汽车将与更多用户朋友携手同行,以科技兑现想象,驶向美好未来。

值得一提的是,从官宣流行音乐天王周杰伦代言MARVEL R车型,到携手明星御用摄影师陈漫解读车型设计理念,R汽车在通过音乐、摄影等艺术创作灵感诠释品牌“科技兑现想象”的同时,也致力于借势明星效应和流量实现破圈传播,持续激发品牌活力与影响力,让更多人认识、理解并爱上R汽车。

除了与时尚芭莎的跨界合作,演绎智慧科技与时尚艺术的硬核碰撞。北京R SPACE未来还将定期举办时尚、生活、科技、文化等丰富的品牌联名活动,吸引更多朋友走进北京R SPACE,感受科技美学带来的无限精彩。

从上海星光璀璨的陆家嘴(600663,股吧)黄浦江畔,到时尚云集的长安街CBD地标北京华贸中心,R汽车总是将R SPACE城市异想空间选址在城市的地标之地。

在北京,华贸中心拥有世界级商圈的美誉,汇集众多世界500强的三座甲级写字楼;两大高奢酒店——北京华贸丽思卡尔顿酒店,JW万豪酒店;引领潮流与时尚的北京SKP;以及五星级购物中心——华贸购物中心,共同营造了国际化、高水平的商务区环境,打造全球时尚风向标。

而众星拱月,时尚云集的华贸中心近年来尤其为汽车行业所青睐,400平方米开阔的华贸中心广场轻松容纳大型装置的搭建,众多高端品牌均选择这里作为新品首发的起点。下半年还将会有各式各样的新品发布会、创意概念展在此发生,精彩接连不断。

在华贸中心广场搭建舞台,是R汽车跨界时尚潮流圈层的不二选择。仅用13天时间,从施工进场,再到展车家具全部就位,即使是搭建舞台习以为常的华贸中心,也为这座庞然大物的交付能力所惊艳。奇光炫彩的灯光秀为时尚加码,层出不穷品牌联名活动将在热烈的夏日上演,隐藏在光彩琉璃的楼宇之间的别致空间吸引所有目光,R SPACE城市异想空间,这座华贸与R联手打造的新地标,再次刷新科技兑现想象的概念。

一名关注汽车文化的KOL曾经说过:“汽车设计是文化体现和意识的表达,是建立在功能需求上的‘文化现象’,本质上则是‘方式设计’”。而在汽车市场同质化严重的今天,汽车设计已经不是依靠想象、技巧和经验就能完成的,被消费者诟病的家族化脸谱和套娃式产品已经充分印证了这一点。

汽车消费升级浪潮之下,用户期待的汽车设计,是顺应时代潮流的敏感和超前意识的产物,是能够体现人们的生活、情感、价值、文化多元诉求的审美进阶。而以无人区玫瑰配色惊艳亮相的“ES33”,正是中国智能汽车品牌向上、设计向上的缩影和最佳诠释。北京华贸中心见证了这一改变的发生,并致力于将更多的项目在此呈现。

（刘畅 ）