2020/21财年，捷豹路虎何以强势收官？

“男人都希望有一辆路虎”，在2009年的国民神剧《蜗居》中，由张嘉译扮演的“宋思明”，彼时在剧中的一句话，就让路虎这个来源自英国的传统豪华品牌声名鹤起。

如今，《蜗居》这部影视剧已过去12年的时间，或许已甚少被外界所提起。不过，捷豹路虎在中国市场的影响力却随着时间持续加深。

图源：捷豹路虎官方

自2010年正式进入中国开展本土化进程以来，捷豹路虎在上海、北京、广州和成都四地设立办公室，并在全国范围内拥有245家授权经销商。

另外，捷豹路虎的零部件国产化进程也在持续，目前，该品牌旗下的全新Ingenium英杰力2.0升四缸发动机及五款车型均已在华投产。

5月19日，这家豪华品牌捷豹路虎发布了2020/21财年以及第四季度财报。数据显示，捷豹路虎2020年在中国市场销量超11.1万辆，在其全球销量（43.9万辆）中占比超25%。

受益于中国市场的突出贡献，捷豹路虎第四财季全球营收达65亿英镑，同比增长20.5%，息税前利润率(EBIT margin)显著提升至7.5%，创下近15个季度以来的最佳纪录。

“这是我担任捷豹路虎全球CEO的首份年度财报，我对于捷豹路虎能够在这充满挑战的一年中取得如此强劲的恢复倍受鼓舞。捷豹路虎在本财年中一直在积极地推动变革。特别是在今年2月，我们推出了‘重塑未来’全球战略，围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色品牌的未来发展，以设计赋能，定义新现代豪华主义”， 捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré 表示。

Thierry Bolloré 图源：捷豹路虎官方

全球销量和经营业绩都有显著提升之下，捷豹路虎的财务表现可谓优异。特别是第四季度，捷豹路虎的税前盈利为5.34亿英镑（约49亿元），息税前利润率(EBIT margin)为2.6%，同比增长2.5%，并取得1.85亿英镑（约16.9亿元）的正自由现金流。

业绩抢眼，中国市场成重要引擎

2020年，受困于疫情对于全球汽车消费的冲击，车企的日子并不好过。

不过，相较于其他主流车企，处于市场“金字塔”顶端的豪华品牌，由于拥有更高的市场定位以及更多的品牌溢价空间，面对市场的低迷，也手握更多的主动权。同为欧洲知名豪华品牌的奔驰、宝马、奥迪，在该财年中均取得了不俗的经营业绩。

中国市场，成为了各大豪华品牌的发力之处。其中，已进入中国市场超过10年的捷豹路虎，在本土化的运营下，2020年也取得了印象深刻的销量成绩。

纵观整个财年，在全球市场，捷豹路虎全球销量达到43.9万辆，其中中国市场取得了11.1万辆的销量成绩，同比增长23.4%，份额已超过四分之一。其中，第四财季累计全球销量达到12.3万辆，同比增长12.4%。中国市场贡献尤为显著，同比增长127%。

中国市场表现 图源：官方

持续提升的业绩表现不仅得益于稳步复苏的销量成绩，新产品的有序投放和电动化战略也是表现提升的重要因素之一。本财年，捷豹路虎接连推出多款新车型。作为最重磅的产品，全新路虎卫士本财季全球销量达1.7万辆，全年销售4.5万辆。

在电动化产品布局方面，目前，捷豹路虎在全球有12个产品系列提供电气化选择，其中包括8款插电混合动力车型，11款搭载轻混动力技术的车型以及1款纯电动SUV捷豹I-PACE，贡献了整个财年62%的销量。

销量正面增长也直接带动了财务指标的发展。

数据显示，本财季，捷豹路虎在未计入特殊项目支出的税前盈利为5.34亿英镑（约49亿元）。截至3月31日，捷豹路虎全球流动资产达67亿英镑（约612亿元），包括48亿英镑（438亿元）现金与短期投资，以及19亿英镑（约173亿元）的未提取信贷额度。在2020/21财年，未计入特殊项目支出的税前盈利为6.62亿英镑（约60.5亿元），息税前利润率(EBIT margin)为2.6%，同比增长2.5%，并取得1.85亿英镑（约16.9亿元）的正自由现金流。

粮草充沛下，面向未来竞争，捷豹路虎也拥有更多的底气。

开源节流，“重塑未来”

今年2月，捷豹路虎发布了名为“重塑未来”（REIMAGINE）的全新全球战略。

战略内容的核心，在于电动化以及智能化。规划显示，该公司将持续每年以约25亿英镑的投资力度，着重针对性提升电动化技术和车辆互联、大数据技术等层面的研发。

“重塑未来” 图源：官方

落地到具体品牌层面，路虎品牌将采用全新MLA豪华电动化架构。该架构在初始阶段即可兼容电动化内燃机系统。随着未来产品序列的持续发展，它还将支持纯电动车型。此外，路虎品牌还将采用EMA豪华电动模块架构，该电动平台架构也将兼容电动化内燃机系统。

除此之外，捷豹路虎也在布局创新业务例如捷豹路虎创投机构InMotion，其在英国推出的灵活汽车租赁模式——Pivotal高级汽车订阅服务，在本财年已经取得了750%的增长。之后，捷豹路虎也将该类型创新模式扩展至其他市场。

正如最新财报所体现的，捷豹路虎业绩表现强劲。背后原因，除了在电动化、智能化产品开发、业务创新等领域实现“开源”，捷豹路虎财年报达成良好业绩的背后，“节流”也是其中的关键一环。

其中，据捷豹路虎方面介绍，早先推出的降本增效措施，预计至今年底将达到60亿英镑的现金流节省。

在最新的“重塑未来”战略中，“聚焦”计划将继续推进和延续这一转变。

据时代财经了解，为了加快“聚焦”计划的落地，捷豹路虎将对英国的非生产性运营场所进行优化整合，目前捷豹路虎在英国总部盖顿已成为这一整合的代表机构及业务开展的核心所在地，管理团队和其他职能部门已在这里工作，进一步实现了团队无缝合作和灵活决策。

“在新战略下，捷豹路虎将变得更灵活、更高效、更具可持续性。虽然‘重塑未来’战略才刚刚起步，但我们已迅速展开行动，强力落实战略。所有这些都让我确信，捷豹路虎有着正确的战略、人才与产品计划去达成既定目标，捷豹路虎蓄势待发，从疫情影响中强劲复苏反弹，并主动抓取发展机会，投资未来”， Thierry Bolloré 表示。

在日益核心的中国市场，作为带头人，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆也充满信心。

捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆 图源：官方

“过去的财年是极具挑战的一年。即便如此，在与所有中国经销商伙伴共同努力与付出之下，我们取得了后疫情时代极具含金量的成绩。捷豹路虎在华市场的快速恢复以及快速提升，不仅为全球的销量业绩做出巨大贡献，也印证了中国正在成为捷豹路虎‘重塑未来’战略的引领者与推进器”，潘庆表示。

（李佳佳 HN153）