引领玩车新潮流，助推汽车文化新生态

天猫汽车打造了一个玩车潮人的大本营

2021年的天猫618大战已打响，首日便迎来开门红，汽车领域捷报频传。随着汽车新零售的发展，消费者渐渐开始在天猫买车、养车、玩车。自入局汽车改装市场以来，天猫汽车凭借其电商销售口碑积累和对年轻人消费生活习惯的精准把握，快速实现了汽车改装后市场细分领域电商数字化发展。

6月1日，天猫潮live X天猫汽车“潮力全开 纵擎玩车”主题活动着陆宁波领克汽车运动体验中心（MEC），玩车潮人汇聚一堂，专业玩家和小白共赏潮车，线上+线下全面联动，改装文化全面渗透，一场大众玩车热浪就此掀起。

潮力全开，汇聚年轻力量，

释放玩车生活的潮态度

近年来，90后用户已经逐渐成为中国汽车消费的主力军，加之国内汽车赛事迅速发展、改装车市场专业化、规范化，汽车改装正逐渐成为一种流行的时尚文化。车对于年轻人的意义已经远不止于驾驶，更在于对爱车不断打磨后的热爱与成就感。

基于对消费群体的需求变化和市场风向的趋势把控，「天猫潮LIVE」IP应势而生。精准对接年轻人的消费需求，凝聚中国汽车改装文化，汇聚各界玩车达人，天猫汽车与天猫潮live联合，将万物皆可潮的概念注入当代的汽车文化，提出“潮力全开，纵擎玩车”主张，与年轻人一起追寻潮流，释放玩车生活的潮态度。

这是一场线上+线下全面渗透的汽车改装文化风潮，年轻的活力、潮流的魅力得到充分展现，越来越多的年轻人由此领略到天猫汽车给当代汽车生活指引出潮流的方向。官方微博@天猫首发发起线上锦鲤抽奖甄选“车鲤子”赠送1年份汽车配件，同时线下赛场嘉年华为电商品牌赋能沟通场景，让玩家线上线下同步体验刺激与热情。另一方面，本次活动还将天猫潮live直播间搬到国际赛车场，领克派对嘉年华，总裁天团话潮车，车圈大佬畅谈玩车心得，让本次活动成为车圈颇具影响力的盛会。改装神车价格竞猜直播互动，JK少女硬核改装更是让直播话题冲上微博热搜20名……改装文化就此实现破圈，精彩纷呈的活动掀起一波又一波的热浪，年轻力量不断注入汽车改装潮流，汽车圈逐渐进入年轻化、大众化。专业的玩家更专业，小白玩家深度种草，天猫让汽车生活指引着潮流方向。

厚积薄发，持续规范化，

激发纵擎玩车的新体验

2018年，天猫汽车入局汽车后市场，这无疑是当年行业影响力最大的事件之一。作为阿里旗下的汽车后市场零售平台，天猫汽车以其强大的流量导入效应和品牌效应，站在了一个高起点。 近年来，天猫汽车加快加紧布局，通过上线潮车单品、开启潮车活动等，不断致力于与年轻人携手，打造潮车文化IP，引领、促进潮车文化出圈。

去年8月22日，天猫汽车在合肥机场开展了一场0-400米金卡纳加速挑战赛，通过意见领袖的直播互动，为潮车发烧友带来专业赛道体验。去年双11，首届天猫GTShow潮流改装文化节正式举办，实现了汽车市场的颠覆，并将每年延续，不断创新打造行业高端玩家最喜爱的潮车文化IP。今年5月1日，恰逢“五五购物节”，天猫汽车联合天猫潮live在上海淮海路开启改装潮车直播活动，引发年轻人广泛关注，专业车友朝圣而来载誉而归，普通观众大饱眼福玩的尽兴，潮车文化成功出圈……通过各种“大动作”，天猫汽车让改车文化的触角延伸到了无数的年轻人，给他们带去了专业而独特的体验。

从养车到玩车，天猫汽车根据用户需求趋势的变化，不断发力，助力品牌，推动行业发展。“玩车、养车上天猫”的理念已愈发深入年轻群体，而天猫也正以其高度的品牌效应、强大的流量导入效应和对潮流文化价值观的精准把握，汇聚潮品尖货，打造话题品牌，优化汽车改装业态，不断引领玩车新潮流，助推汽车文化新生态。

整合全产业链资源，打造流程标准、体验优质、具备互联网能力的线上+先弄下门店，天猫汽车的品牌优势与发展逻辑线推动着其顺利发展。从文化传播到产品服务，天猫汽车深度入局改装与养车市场，从玩到养一应俱全，打造了一个玩车潮人的大本营。未来，天猫汽车也将为汽车行业注入更多新鲜活力，助力中国汽车经济和文化的蓬勃发展。

从线上购买商品到线上线下一体的商品、服务、文化消费，天猫汽车正深入布局，促进“人+车+生活”深度结合，把单纯的消费行为变成真正的“理想生活”。而这一布局，无论对行业发展还是中国汽车文化的发展，都有着深远意义和巨大的想象空间。

（张晓波 ）