明星代言车企再“翻车” 保时捷回应吴亦凡事件：密切关注中

经济观察网 记者 周菊 伴随吴亦凡与都美竹事件的持续发酵，从7月19日开始，吴亦凡代言品牌方陆续发布了停止与吴亦凡合作的声明，包括韩束、立白、良品铺子、滋源、腾讯、华帝、康师傅冰红茶等近10个品牌。

而在汽车业，吴亦凡唯一合作的汽车品牌商——超豪华品牌保时捷，是否也将解除与吴亦凡的代言备受关注。

“确实听说了（吴亦凡事件以及多家品牌解约的事情），我们目前在密切关注中。”7月19日下午，保时捷中国内部人士在接受经济观察网记者采访时表示。

今年4月17日，在进入中国大陆20周年之际，保时捷宣布，吴亦凡成为首位保时捷中国赛车运动代言人。为此，吴亦凡还成立了“20XX Racing车队”，同时还透露要加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。

目前，还没有消息显示保时捷与吴亦凡解约。但保时捷官方微博已经删除与吴亦凡相关的微博内容，不过在吴亦凡个人微博中仍可看到其转发的保时捷官方微博痕迹，只是转发内容已经被保时捷官方微博调整权限，不可查看。

目前，保时捷中国的最新几条微博已被要求解除与吴亦凡合作的声音占领。“贵司确定要继续用这样的人作为代言人吗？因为代言人，对贵司非常失望，不知道品牌精神何在？”这是保时捷置顶微博中的高赞评论。

保时捷是全球知名的超豪华品牌，而其全球最大的单一市场在中国。今年上半年，保时捷创全新交付纪录，全球汽车交付量达15.36万辆。其中，向中国客户交付了4.87万辆新车，同比增长23%，销量占保时捷全球比例近1/3，。

细分数据显示，保时捷在中国销量最高的是SUV卡宴车型。同时可以看到，中国客户对双门跑车的需求也在提升，上半年保时捷向中国客户共交付了2324辆911车型，同比增长83%。另外，保时捷纯电动跑车Taycan累计交付3334辆。

今年是保时捷进入中国大陆的第20周年，被认为是其迈向全新阶段的起点。但在代言人吴亦凡丑闻被爆后，有业内人士担心会影响保时捷在中国的表现。不过也有网友在微博评论中表示，“关心（保时捷）代言的买不起，买得起的不关心是哪个代言的”，因此认为吴亦凡事件并不会对保时捷在华销量产生实质影响。但后续影响到底如何还需观察。

值得注意的是，从邀请吴亦凡作为保时捷赛车运动代言人到吴亦凡丑闻被爆，仅仅过了3个月，保时捷被认为在选择代言人上“踩了雷”。事实上，在汽车圈，车企代言人曾“爆雷”的不止保时捷一个。

2016年广州车展前夕，羽毛球世界冠军林丹被爆出轨。该消息一出，原定第二天上市、由其代言的东风日产天籁不得不连夜撤换宣传物料并重新搭建，给东风日产造成了不小的损失。

2014年，雪佛兰创酷在中国首发，邀请了凭借《小时代》大热的演员柯震东代言。但随后柯震东被爆在北京吸毒被拘，雪佛兰创酷广告宣传受影响，雪佛兰因此向柯震东进行了索赔。

2013年，北京现代新胜达代言人孙杨无证驾驶被拘，而因邀请了没有驾照的孙杨作为代言人，北京现代被指涉嫌虚假广告，后续新胜达的宣传和销量也受到一定影响。

此外，在今年年初，歌手华晨宇突然发微博承认自己“确实有一个孩子”，也让其代言的沃尔沃汽车一度陷入较为尴尬的境地。但好在该“爆雷”未触及法律问题，后续事件平复较快，目前没有消息显示华晨宇代言沃尔沃的事情受到影响。

（李显杰 ）