捷达快速降温！VS5消费者关注度下滑68% VS7暴跌74%

捷达2019年成为独立品牌后，一直保持非常高的热度！尤其是2019年、2020年多个重磅营销活动，成功激发出“捷达”品牌在国人心中的记忆，获得了非常高的消费者关注度。2020年上半年捷达品牌关注度达到峰值，VS5单日百度搜索量高达148,031次。不过进入2021年以后，捷达消费者关注度、媒体关注度均持续下滑，据百度指数显示，捷达VS7的百度搜索指数同比暴跌74%，VS5同比下滑68%，而百度搜索指数则直接反映了消费者对于捷达品牌和产品的关注度。

百度指数主要分为资讯指数和搜索指数，其中资讯指数代表了新闻资讯在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化，可理解为媒体对于品牌或者事件的关注度和报道量。在今年第二季度中，捷达VS7和捷达VS5的资讯指数分别同比下滑65%和56%，轿车VA3也有40%的降低。捷达品牌的媒体报道热度降低，进一步影响了用户对于品牌的关注和了解。

百度搜索指数为互联网用户对键词搜索关注程度及持续变化情况，可视作用户对于品牌或事件的持续关注程度。在媒体报道大幅下降后，捷达VS7和捷达VS5的百度搜索指数同比下滑74%和68%。从数据也能看出，捷达品牌的搜索指数下降速度要高于资讯指数。在媒体和用户关注度双重降低的情况下，最终能从销量上看到结果。今年1-6月，捷达销量虽然增长9.3%，但增速远低于大众和奥迪品牌的14.6%、38.6%，也远低于同期国内乘用车市场28.9%的增速。