出品：观察者网汽车频道【官方号：引擎视线】
作者：张家栋
国内顶流明星吴亦凡的“瓜”，终于随着日前北京警方的刑事拘留暂告一段落。一边倒的舆论风向，充分证明了网友对于明星人格崩塌的零容忍。
吴亦凡事件事发后，众多商业品牌宣布终止了其品牌代言等一系列的商业合作。显然，劣迹艺人对商业品牌的伤害同样是不可容忍的。
然而，8月3日晚，一张微信截图却再次因为吴亦凡，将汽车营销圈推向了舆论中心。
根据曝光的微信截图显示，在哪吒品牌中心管理群内，一位微信名为彭钢的管理人员提议称：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。”并在随后补充道“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。大不了，回头官方道歉开除相关人员”。
这一挑战法律与道德的底线的行为无疑触怒了网友和舆论，而彭钢也为自己的不当言行“付出了代价”。
就在截图爆出当晚的23点19分，哪吒汽车官方发表声明，称哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背了公司原则和宗旨，决定立刻开除市场负责人彭钢，群内所有发表不当言论者一律开除。
此后，360公司也通过官微声明，作为哪吒汽车的投资方，坚决要求开除该团队。哪吒汽车CEO张勇则表示，“开除相关责任人及参与谈论该言论的公关团队。”
哪吒汽车的“吴亦凡事件”事实简单清楚。只是，哪吒汽车的后续操作却和聊天记录中的剧本如出一辙，这便难免遭受到舆论和网友的质疑：哪吒汽车是不是正在将这个自认高明的蹭热点策划付诸实践？
但这已经不是重点，无论哪吒汽车是真表演还是真道歉，对于哪吒汽车而言，对其自身品牌的暴击伤害已经落地且不可逆转：吴先生注定已经成为哪吒汽车的终身代言人。
而相比较这样一个馊主意，更可怕的是其竟然得到哪吒汽车品牌中心管理工作群中14人的广泛认可，聊天信息中竟无一人发出反对的声音。这已经不是探讨、头脑风暴所能解释，更说明哪吒品牌中心的工作人员价值观全面跑偏。
“坏人也需要机会”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。按照这个逻辑和选人的眼光，韩国“素媛案”罪犯赵斗淳大概更合适。
信息时代，企业借热点话题营销是可以理解和接受的。与之相反，有些热点则是蹭不得的。比如河南水灾期间，网红们直播“现场救援”添乱，结局只能是被封号。
哪吒汽车自成立以来，一路上可谓磕磕绊绊。尽管有着众多问题，但相对于那些已经消失不见的造车新势力小伙伴们，哪吒汽车依然还活着。虽然没有在营销上的经典案例，但起码没有犯过不可原谅、不可补救的致命错误。
这一次，恐怕有些不同。不是所有的热点都能蹭，因为有的热点能够增加热度，而有的热点能直接将自己烤糊。哪吒汽车通过一波“热搜”确实提高了知名度，但也仅仅是知名度（知道一个名叫哪吒的汽车品牌），至于美誉度和好感度，只能是后果感人。
（李显杰 ）
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